深度｜马拉松，千万人的朝圣与万亿级的在线财富管理市场

文／南水

3月25日，有“中国最美风景赛道”之称的无锡马拉松鸣枪开跑。作为“奔跑中国”马拉松系列的金牌赛事，无锡马拉松汇聚了来自全球52个国家和地区的3万名参赛选手，也吸引了国内领先的在线财富管理平台宜人财富等众多知名名牌参与。

近几年来，马拉松运动风靡中国，不断壮大的中产和富裕人群积极参与其中，马拉松赛事呈现井喷态势，也带动马拉松产业和经济发展，引起体育总局等部委高度重视。

2018年1月，体育总局等11部委联合印发了《马拉松运动产业发展规划》，预计2020年，马拉松运动产业规模将达到1200亿元，产业消费人口进一步扩大，到2020年，全国马拉松赛事场次（800人以上规模）达到1900场，中国田径协会认证赛事达到350场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次。 

宜人财富百人跑团在展台合影

是企业文化 更是财富管理新观念

“跑马”已经成为中国近年来的“现象级”热潮，其背后是国民财富积累的表现。体育界专家表示，从世界角度来看，人均国民生产总值超越5000美元这条线的时候，会进入以马拉松为代表的全民路跑的体育消费周期，这在欧美称为“马拉松赛事现象”。

 马拉松赛事的群体主要为新中产和富裕人群，他们具有良好的财务状况，追求健康、有品质的生活，并且有着明确的财富管理需求。

对于企业来说，赞助一场马拉松，也是展示企业形象和实力的最好方式之一。据《2016：马拉松赞助商报告》统计，仅2016年，共有1320家公司赞助了322场中国马拉松赛事。其中，食品饮料及酒业公司作为赞助商的数量最多，达到了235家；金融业次之，共有91家金融企业赞助了187场马拉松赛事。

其中，作为金融企业亦积极参与赞助马拉松赛事的代表，自成立以来，宜人贷与无锡马拉松的合作从未中断过。多年来，宜人财富已经将马拉松文化与企业文化、品牌文化深度结合，引领了一波“金融科技+马拉松”的热潮。

宜人财富之所以能有如此深厚的马拉松企业文化，源于其背后的诸多故事。

2013年，在现任宜人贷COO曹阳的大力推荐下，宜人贷CEO方以涵开始了自己的跑马生涯。管理层对于马拉松产生的深刻认知，直接影响了企业文化的走向。自2015年来，宜人财富内部已组建了多个跑团，每个月会互相比赛里程数。同时每累计1000公里，宜人财富就会向公益机构进行一定金额的捐款。与公益的结合，极大的带动了宜人财富员工对于马拉松的热情，这种积极、健康的企业文化逐渐自然成型。

与此同时，宜人贷CEO方以涵找到了马拉松与财富管理两个不同领域高度重合的部分。她认为，财富管理本身也如同一场马拉松，需要有专业的能力、健康的理念和长期的投入，才能跑赢财富管理的马拉松。

首先，二者都需要长期坚持。马拉松需要坚持四、五个小时的长跑，财富管理则关系到用户的人生不同阶段，甚至包括后代和传承。如何在如此长的周期里，去合理实现各个阶段的财富目标。“马拉松不可能一蹴而就，人也不可能一夜暴富。”

其次，二者都需要专业指导。跑马前期的训练，从装备到动作和伤痛处理，都需要在有经验的人指导下完成。对投资者来说，大部分都不具备足够的专业投资技能，同样需要专业机构来做财富管理的服务。

最后，二者都可能在中途遇到挫折。2017年，受膝盖问题的影响，方以涵停跑了一年，经过理疗恢复后，她又出现在了2018无锡马拉松的赛场上。这让她想起了2000年的互联网泡沫和2008年的美国次贷危机。“这么长期的事情，中间肯定会遇到问题，重要的是如何坚持和解决。”

发力财富管理，坚持产品创新

今年，宜人财富百人跑团第三次出征无锡马拉松，并取得了100%完赛的佳绩。最为不可思议的是，这其中有近三成的跑团成员是在无锡的赛道上完成的第一次马拉松之旅。对此，宜人贷CEO方以涵表示：“马拉松是每个人都能参与的赛事，但需要专业的训练和长期的坚持才能达成。而且，马拉松是一项非常健康的运动，适合各个年龄段的人。希望每个同事都能在锡马中赢自己，接受更大的挑战。”

同样作为资深跑者的宜人贷COO曹阳认为：“财富和个人健康都是要长期坚持的，需要很多的努力才能达到。注重财富的人往往会更加注重个人的健康，宜人财富非常愿意把这两件事情结合起来，同时宜人贷也非常在乎员工的健康和精神状态。”

马拉松作为一种企业文化，除了极大的锻炼了宜人财富团队的意志品质外，还对其业务创新起到了促进作用，宜人财富负责人姚远表示：“在具体业务方面，宜人财富也将财富管理和运动结合起来，比如，宜人财富有个功能，即走路换积分，赢取奖励，同时也会结合这些赛事，组织团队和客户参加，进而传播了品牌。未来，针对跑者，会有更多针对性的产品和业务。” 

宜人贷CEO方以涵（左）、宜人贷COO曹阳（右）在终点合影

此外，本次无锡马拉松期间，宜人财富展台再次为来自全国的跑者以及无锡本地市民带来了精彩的活动和精美的礼品。

在无锡马拉松的展会现场，宜人财富通过“财富俱乐部”的形式，将财富理念与欢乐互动相融合，嵌入AI交互、投屏互动等技术，吸引了大批跑者聚集。

“专业”展区里，聪明机智的智能财富管家宜睿Yiri从宜人财富APP里来到现实世界，宜睿通过模拟财富管理顾问的交互模式为用户分析财富管理方案，解疑答惑。来到“健康”展区，参与者能够借助体脂仪检测自身的健康状况，通过宜人财富问答球则可获得健康财富建议。在“坚持”展区，以宜人财富 APP“健康财富”功能为基础设置的跑步机，让所有参与者都能体验到“边跑边赚钱”的满足感。

宜人财富与马拉松等公共赛事合作，既是金融科技企业履行社会责任的体现，也能通过参与公共赛事将企业文化和品牌理念传达给用户、员工，达成精神层面和价值层面的认同。宜人财富将秉持专业、健康、坚持理念，始终专注为用户提供优质的资产以及适合大众富裕人群的数字化个性化优质的财富管理服务。

（专题）