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碾压世界前两大经济体,为何创新力第一总是瑞士?| 飞诺游学

作者:吴晓波频道 来源:吴晓波频道 公众号
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04-08



文/飞小诺


有这样一句俗语:“如果一班火车会迟到只有两种可能,第一,这台火车不是瑞士制造的;第二,车站时钟不是瑞士制造的。”


瑞士的这种无敌的自信绝非毫无根据。这个人口800多万、面积只有4万多平方公里的土地上,诞生了25个诺贝尔奖得主、14家世界500强企业以及170多个全球知名品牌。银行、手表、军刀、巧克力都是它的“代名词”。

其中,瑞士第七次获得全球创新指数榜、第九次获得全球最具竞争力经济实体榜首位,妥妥地碾压世界前两大经济体。


瑞士为什么那么牛?当然离不开瑞士那些百年传承的企业、全球知名的匠心品牌。


2017年10月,吴晓波、崔洪波等六位大咖导师带领了80多名企业家访学瑞士,从品牌、市场到企业转型与家族传承进行了全面的学习,瑞士第一大报《瑞士商报》还专门刊登了整版报道。


2018年6月,飞诺瑞士品牌游学班——“新工匠精神X超级品牌”将再度启程,与你一起走进这些百年企业,共同追溯匠心&品牌背后的力量。



1


6家瑞士百年名企深度访学


提起工匠精神,你的脑海里是不是想起了德国?事实上,瑞士同样也是一个执着于工匠精神的国家,并且更胜一筹。本次游学,我们将带领大家深入雀巢、瑞士莲、萧邦、瑞士军刀、BALLY、FREITAG等6家全球知名企业,学习他们对匠心的坚守和传承。


 雀巢:全球并购和本土化管理


从18世纪到21世纪,历经3个世纪的风雨洗礼。凭借在食品行业里的领先地位及不断创新,雀巢从一个乡村食品小作坊发展为今天遍布5大洲80多个国家、拥有8500个超级品牌的世界食品第一巨头,产品遍布世界的每一个角落。雀巢是如何做到的?


本次游学,我们将走进雀巢总部,深入了解雀巢的多元品牌、战略并购和本土化管理经验,找寻这个问题的答案。

雀巢总部档案馆馆长讲座

 

 瑞士莲:家族六代传承与创新


中国有句俗语:富不过三代。但是,瑞士莲从一个籍籍无名的巧克力手工制造商蜕变为世界最大的高档巧克力生产商,传承六代而不衰,恰恰得益于他们对匠心精神的坚持及创作高品质巧克力的热情。

瑞士莲巧克力大师路演


 萧邦:从工匠精神到超级品牌


作为瑞士奢侈珠宝钟表品牌的典型代表,萧邦尤以严苛标准和高度精准的制表工艺而出名。为了成为综合制表工坊,萧邦从无到有、完整研发出了多款机芯。在高精度钟表的基础上,业务范围扩大至珠宝、首饰,并借助全球化的浪潮和非凡的创意遍布世界各地。


本次访学萧邦总部和工厂,你将有机会与顶级制表大师交流,零距离感受瑞士高级制表的神秘魅力。

萧邦工厂顶级制表师


 维氏军刀:真伪需求与转型新零售


瑞士军刀可以说是和钟表一样并驾齐名的瑞士制造的代表。


维氏尤以生产刀具而出名。历史上,维氏曾经历过严重的销售危机,但是随后维氏根据消费者的需求变化,把单一的军刀产品线拓展至厨刀、腕表、旅行箱包、服装与香水等,积极拥抱新零售,走出了一条成功的转型之路。

维氏军刀总部CMO讲座


 BALLY:职业经理人管理制


不同于瑞士一般名企的家族传承制,BALLY很早就在企业内部建立了完善的职业经理人制度。


引进了职业经理人来管理公司的日常运营,在管理上能够集中精力,做精做透,从而避免了许多家族民营企业创始合伙人之间的冲突和震荡,使得管理团队能够保持长期稳定。如今,在众多的名牌世家中,BALLY仍然可称是独树一帜的一家。

BALLY皮鞋百年发展史


 FREITAG:新生概念品牌迅速崛起的秘籍

虽然号称“环保包鼻祖”,但是创始人Markus Freitag和Daniel Freitag兄弟从一开始就把FREITAG定义为一种生活态度而非产品。该现象级品牌已经火速席卷了全球一线大都市,成为年轻潮人圈层的象征。

再加上FREITAG的创意设计和环保理念,短短几年的时间,FREITAG已经成为消费者发自内心喜欢并愿意买单的潮牌。

FREITAG工厂交流



2


6场名企高管对话

仅仅是参观当然是不够的,我们专门邀请了上述6家名企的高管,与大家面对面交谈,并就企业传承、品牌发展、转型升级等6个不同角度的主题进行深入探讨。



3

一堂品牌主题定制课程


品牌成功全球化,瑞士有很多值得中国企业学习和借鉴的地方。

我们特邀瑞士伯尔尼大学商学院教授,为大家传授如何以瑞士的方式为品牌赋能以及瑞士品牌成功全球化的秘诀。

伯尔尼大学商学院教授

伯尔尼大学品牌研究中心创始人

全球品牌名誉管理协会联合创始人与主席


课程主题


◈ 如何用瑞士的方式为品牌赋能?


课程大纲


 产品品牌管理指南


1.何为品牌?

2.品牌的主要任务是建立信心 | 案例:雀巢

3.为什么保持一致性是品牌管理最重要的事? | 案例:瑞士莲


◈ 公司品牌管理指南


1.什么是品牌构成?

2.如何打造品牌关系?

3.品牌关系如何成为公司核心竞争力?


 国家品牌如何为其他行业赋能?


1.品牌“瑞士”、品牌联盟伙伴“瑞士”

2.国家品牌“瑞士”如何为其他行业赋能? | 案例:瑞士军刀、瑞士手表

 品牌管理的重要性

1.企业的声誉、责任与品牌的相互关系与重构



4


各类社群活动、深度探讨


无论是在途中的大巴上,还是在每晚下榻的酒店;无论是犀利的观点碰撞,还是睿智的思想争辩。你的企业面临的问题都将有机会在这里获得启发。


全程分享与社群互动


本次我们将组发精品游学小班,做到一对一个性化服务,全程还会植入深度破冰、私董会和复盘会等多种形式的社群活动,并在回国后发起同学企业互访活动,探索出能应用于自身企业的实操方案。


5


加入600+人的高质量社群


行程时间有限,行后情谊不断。归国后,我们除了不定期组织私董会、分享会外,还组织了一个超过600人的高质量社群。


往期学员合影


在我们游学的队伍里,聚集了来自中国驰名商标的大老板、银行行长、著名房地产大亨、行业巨头公司董事长、著名投行的VC和PE等各个行业的精英,现已超过30家上市公司老总加入其中。


每次游学归来,同学们都建立了深厚的革命友谊。同一个圈层,同一个社群,同为飞诺同学的情谊为大家合作背书,这大概就是大家聚在一起的意义之所在。


6

承包整个“欧洲阳台”的极致体验


来到号称“欧洲的阳台”的瑞士,当然不能让大家错过最美的风景。为了同学们尽情地玩耍,我们的行程不仅包罗了瑞士几乎所有大城市,还准备了“水陆空”三位一体的游玩方案,雪山登顶、湖泊游船、滑翔伞各种精彩体验等你来挑战。


 雪山攀登


我们知道瑞士素以山著称。乘世界之最的齿轮火车翻越3000米的冰川,登上欧洲雪峰之巅——少女峰。“会当凌绝顶,一览众山小”,这种实现梦想、征服世界的坚持和勇气应该是很多人毕生的追求吧。


魅力雪山


 因特拉肯游船


泛舟湖上,心情舒畅,思维活跃,正是分享交流的好时候,有什么好的主意和想法尽情与大家分享吧。


平静的湖泊


 金色山口列车


金色山口列车因将瑞士最美的风光与湖泊连接在一起而引人入胜。坐在车厢内,望向窗外,仿佛置身于与世无争的世外桃源,暂时把工作抛在脑后,享受美好风景吧。


金色山口列车


 滑翔伞


瑞士是滑翔伞运动爱好者的天堂。高山、湖泊、蓝天、雪峰、断崖,诱惑着无数热爱大自然的人在这里纵身一跃,如鹰一般在山峰之间自由穿梭。你敢不敢来挑战?


滑翔伞极致体验



费用说明




精品游学班仅限30个名额,报满即止

出发档期(7天6晚)

2018.6.24—6.30

2018.8.5—8.11

2018.9.30—10.6


价格:35800元/人

两人同行价:34800元/人

三人以上团购价:33800元/人


会员与老客优惠2000元/人(包括:诺友、企投会、思想食堂、90门、百匠大集、书友会、新锐会员)





参考行程



D1 国内✈苏黎世 

苏黎世机场接机,破冰欢迎晚宴

 

D2 德莱蒙 转型新零售

上午:访学 | 瑞士维氏军刀工厂

讲座 | 瑞士军刀CMO《维氏军刀转型重生与新零售战略实施》

下午:体验 | 伯尔尼联邦议会大厦外观、爱因斯坦三部曲、漫步伯尔尼老城

晚上:社群活动


D3 伯尔尼 大学授课  

上午:授课 | 伯尔尼大学商学院教授《如何以瑞士的方式为品牌赋能》

下午:体验 | 联合国万国宫入内参观

晚上:分享会


D4 日内瓦 奢侈品匠心与并购管理

上午:访学 | 萧邦总部及工厂

对话 | 萧邦集团CEO《萧邦精髓:从工匠精神到超级品牌》

下午: 访学 | 雀巢

讲座|雀巢总部档案馆馆长《雀巢全球并购与本土化管理案例》

体验|乘坐金色山口列车

晚上:私董会


D5 因特拉肯 雪山拓展

白天体验 | 雪山攀登、少女峰官方接待

拓展 | 滑翔机、滑翔伞等户外极限运动、极致体验世界最美的湖光山色

傍晚:游湖分享会  

晚上:私董会

 

D6 卢塞恩 家族传承&职业经理人&概念创新

上午:体验 | 漫步卢塞恩

下午:访学(线路三选二)

①家族传承与创新

访学 | 瑞士莲相遇巧克力大师

对话 | 瑞士莲CEO《瑞士莲的独特产品竞争力与家族企业传承》

②职业经理人培养

访学 | BALLY研发中心与博物馆

对话 | BALLY CEO《BALLY如何培养职业经理人》

③新型产品理念与营销策略

访学 | FREITAG总部与工厂

对话 | FREITAG COO《FREITAG的新型产品理念与独特营销策略》

晚上探讨 | 家族传承or职业经理人?

如何选择符合自身企业的发展制度?

结业典礼

   

D7 苏黎世✈国内

安排送机,抵达国内机场,结束精彩旅程


注:

◈ 根据公务安排的具体情况,我们将保留调整部分形成的权利,具体请以产品手册为准。




了解行程,点击下方



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经济体 创新力 瑞士 
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