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爆款网综TOP10:湖南人为何能独占大半江山?

作者:传媒圈 来源:传媒圈 公众号
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04-08

文丨彭侃 白杨  来源丨影视产业观察

(ID:Film-TV_Observer)

介绍:关注中国影视潮流脉动,放眼全球影视产业图景


近日,2018年互联网岳麓峰会在长沙举行,这场由湖南省委宣传部牵头举办的互联网盛会规格颇高,湖南省委书记、省长等领导悉数出席,熊晓鸽、朱云来、徐小平、姚劲波、奉佑生等投资界和互联网界的大佬也齐聚长沙。


这场峰会在长沙这座城市举办有着特别的意义。因为在网生内容,尤其是网综领域,可谓是湖南人的天下,而且这些人大多有湖南广电的背景。被誉为“电视湘军”的湖南广电人,在过去20多年里深刻地影响了中国的广电行业。而在网生内容迎来“超级时代”的今天,“吃得苦、霸得蛮”的湖南人一样没有让荣耀旁落。

 

论坛上,艺恩咨询合伙人高文韬公布了一个有趣的数字,在2017年十大网综节目中,湖南系出身的制作团队占到了其中的八席。



不久前发布的2017微博视频白皮书同样显示:在2017年度网综播放前十中,除了《中国有嘻哈》有鲜明的“浙江系”印记、《放开我北鼻》有明显的“东方系”身份外,联合出品《小手牵小狗》的快乐全球传媒董事长杨乐乐,《火星情报局》制作公司银河酷娱创始人、CEO李炜,《吐槽大会》《脱口秀大会》出品人、笑果文化联合创始人兼CEO贺晓曦,皙悦传媒CEO、《约吧大明星》总导演谢涤葵,担纲《明日之子》监制的哇唧唧哇COO马昊等都是“湖南系”出身。

 

2018开年网综爆款《偶像练习生》背后的制作团队鱼子酱文化,核心团队同样出自湖南。


从台综到网综,为何“湘军”能一如以往勇猛精进?在参加此次论坛的领军人物看来,这首先和马栏山的熏陶密不可分。


晢悦传媒CEO谢涤葵表示,“湖南广电有很强的创新压力,这样的氛围之下才会有层出不穷的优秀节目,我们都是这种氛围的受益者。”


笑果文化CEO贺晓曦认为,“湖南人耐得烦、霸的蛮,我们做节目的时候哪怕三番两次被拒绝,也会坚持以诚心来打动对方,包括我们对段子的磨炼也得耐得住性子,这也是把内容做得准确的原因。”


银河酷娱联合创始人胡明特别提到了“策”的精神,“策,是善意的调侃和自嘲,湖南人一个非常重要的精神就是喜欢真实的生活和真实的文化。”

 

如下表所示,目前在网综制作行业,至少有十几家知名制作公司有着明显的“电视湘军”的烙印。我们也挑选了一些在网生内容领域表现突出的公司,盘点其业绩表现,看看“电视湘军”转战网生内容,到底战绩如何?

 

网综领域“电视湘军

出身的部分公司



银河酷娱



原湖南广播电视台台办副主任、芒果传媒行政总监李炜于2015年8月创立了银河酷娱这一互联网娱乐品牌。公司专注于互联网视频内容的孵化、生产、IP衍生经营,与优酷等视频平台进行了深度合作。2017年6月,银河酷娱宣布完成2亿的B轮融资,领投方为云峰基金,优酷、洪泰基金跟投。

 

银河酷娱打造的首个IP是2016年的爆款网综《火星情报局》,该节目由汪涵主持,采取全民提案的方式探讨新奇有趣的新发现,深受网民欢迎。目前节目已经播出了3季,总播放量突破37亿,招商总额超过7个亿。

 

以火星IP为核心,银河酷娱试图构建起一个有着统一世界观的“火星IP生态”。继《火星情报局》之后,科学实验类网综《火星研究院》已于2017年11月在优酷上线。据李炜透露,火星网剧、大电影、火星小视频也在筹备之中。


皙悦传媒


 

成立于2014年的皙悦传媒是一家从事节目策划、制作、投资与运营的公司。


2015年12月《爸爸去哪儿》的总导演谢涤葵离开湖南卫视,出任皙悦传媒CEO。2016年,皙悦传媒接受了腾讯视频、华盖资本等资方的A轮投资,估值数亿。

 

2015年皙悦传媒携手腾讯视频、东方卫视联合制作了大型生活实验节目《我们15个》, 该节目24小时直播记录15位陌生人在野外的生存状态,荣获了广电总局颁发的“年度制作机构优秀节目”大奖在内的多项荣誉。

 

2016年,谢涤葵的纯网综首秀《约吧大明星》在腾讯上线。节目让明星帮助网友解决烦恼,其线上线下的联网互动模式颇受好评。目前节目已经播出了两季。


鱼子酱文化



鱼子酱文化品牌诞生于2015年。创始人雷瑛曾担任湖南卫视新闻中心副主任、金鹰卡通卫视总监等职务。

 

公司成立以来已推出多档网络综艺节目,包括音乐推理节目《歌手是谁》(2015)、。星素恋爱实战真人秀《黄金单身汉》(2016)、音乐选秀节目《2017快乐男声》、以及户外真人秀《了不起的兽人族》(2017)。

 

2018年鱼子酱与爱奇艺合作的《偶像练习生》正在热播中,跨经纪公司的练习生选拔、全民制作人的玩法使得节目受到广泛关注,1月19日上线仅1个小时播放量便突破1亿人次 ,目前累积播放量超过25亿。


唯众传媒



2006年湖南卫视节目中心副主任杨晖辞职,成立了唯众传媒。公司经过十年沉淀,于2016年10月28日成功登陆新三板。数据显示,2016年公司营收1.72亿元,净利润为3552.09万元。

 

其为腾讯视频制作的大型网络调查节目《你正常吗》围绕社会热点话题,邀请明星与素人共同猜题,颇受网友欢迎,节目 2014年到2016年在腾讯视频共播出三季。公司另一个网综品牌是2016年6月在优酷上线的《暴走法条君》,节目模拟法庭现场探讨时下焦点,由谢娜担当主持。

 

除了网综以外,唯众传媒还制作了《开讲啦》、《青年中国说》、《我是未来》等多档在电视平台播出的综艺节目。

 

哇唧唧哇


 

2017年9月,中国内地“选秀教母”、原天娱总裁龙丹妮创立了哇唧唧哇,这个名字奇特的公司主要业务为培养艺人及衍生的内容产品。据悉,哇唧唧哇娱乐获得了天使轮融资,腾讯投资,金额未透露。

 

去年最火的偶像养成节目《明日之子》便产自这家公司。节目开创了盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道,采用星推+粉推的模式打造互联网时代的新偶像,诞生了毛不易等大众明星,拿下了3个亿的招商额,节目网络播放量也超过40亿,在去年所有网络综艺节目中名列第一。

 

2018年3月,《明日之子》第二季启动线上招募,目前参与报名人数已逾十万。在招商方面,节目已获得啤酒品牌华润雪花勇闯天涯2亿的独家冠名费,预计招商总额将超过7亿。


笑果文化



笑果文化2014年成立于上海,公司联合创始人兼CEO贺晓曦是出身湖南卫视的资深制作人,曾担任过《超级男声》、金鹰节晚会等大型节目的主创。2017年5月,笑果文化宣布完成A+轮融资,总体融资金额超过2亿元,公司估值达到12亿元。

 

笑果文化致力于打造中国喜剧类脱口秀这一文化品类。2017年伴随其与腾讯视频联合打造的现象级网综《吐槽大会》诞生,喜剧类脱口秀在中国真正火了起来。两季节目共收割36亿播放量,并打造出李诞、池子等脱口秀明星。其衍生节目《脱口秀大会》也成功吸引了大批网友关注。同年,笑果文化为爱奇艺打造新节目《冒犯家族》,将脱口秀和情景喜剧进行了融合。

 

日月星光


 

日月星光传媒是一家专业的娱乐节目制作公司,由前湖南卫视金牌制作人易骅于2015年创办。此前,易骅还曾任深圳卫视副总监。日月星光创立之初就得到了华人文化产业基金的第一轮融资,具体金额未公开。

 

2016年,日月星光开始在网综上发力,首先与腾讯视频合作推出全民参与追逃真人秀《看你往哪儿跑》。2017年,日月星光再推两档网综,一是与腾讯视频联合出品的脱口秀节目《脑力男人时代》,二是与爱奇艺联手打造的明星创意美食秀《男子甜点俱乐部》,都因其独特的“男性”标签而在网综市场占有一席之地。

 

另外,该团队还与多家电视台保持密切合作,制作过《壮志凌云》、《非凡搭档》、《二十四小时2》等节目。


超级马力工作室



超级马力工作室由资深节目制作人马力创办。从2002年湖南卫视《音乐不断》、2006年湖南卫视《超级歌会》到2011年青海卫视《花儿朵朵》、2013年湖南卫视《快乐男声热血复活战》,马力团队在音乐类节目方面有很好的积累,也是最早一批进军网络综艺的节目团队之一。

 

超级马力的网综项目仍以音乐类节目为主。首次触电作品是2014年上线腾讯视频的《HI!歌》,节目采取“明星歌手唱新歌”的核心模式,但将所有决定权交给了网友。


2016年,团队先后推出《对口型大作战》和《十三亿分贝》两档音乐节目,分别从“口型”和“方言”的角度诠释音乐作品。2017年,超级马力尝试新题材,与腾讯合作推出结合手游王者荣耀打造的文化类综艺《王者历史课》。



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