一个产业的思考与远见
于店面而言,就要在这块面积上创造出尽可能大的效益
于店面而言,就要在这块面积上创造出尽可能大的效益;对顾客而言,堆头商品是吸引他们进店的一种重要因素。
堆头展示是吸引顾客进店的一个重要原因,但店内的面积是非常有限和宝贵的。
每一个堆头所占的面积大小,于店面而言,就要在这块面积上创造出尽可能大的效益;对顾客而言,堆头商品是吸引他们进店的一种重要因素。
所以,正确地选择堆头商品是很重要的,切记,不要为打堆头而随便找几种商品来打堆头。
第一种:商场为了与竞争对手区别,吸引顾客、提高销售而主动让利,从而取得比周边竞争对手价格更低的优势;
第二种:供应商为了促进自身商品的销售而主动进行的促销调价,这种降价可能与周边市场同时进行。
第三种:有特色的商品,如自有品牌商品。
第四种:新引进的商品,为了推广新商品而特意做堆头陈列。
第五种:供应商为了促进销售,愿意认缴堆头费从而取得某一堆头的陈列权。
第六种:做限时限量销售的促销商品。
第七种:本部门根据销售的实际情况,认为调整到堆头上可以极大的提高销售的商品。
当我们确定了打堆头的商品品种之后,我们接下来要确定堆头的高度,堆头太低和太高都是不好的,而且堆头高度运用得当,可以增加卖场错落有致的感觉。
堆头陈列是最能突出商品表现力的陈列方式,堆头太低,顾客只能看见商品的瓶盖,堆头太高,顾客取货不方便,而大部分顾客的身高都在1.5米—1.7米之间,当一个顾客推着购物车稍弯腰时,视线的高度一般在1.3米—1.5米左右,所以大体来说,确定堆头的高度有以下几个原则:
1.主通道的堆头高度不得超过1.3米,以增强卖场的通透性;
2.货架端头的堆垛后部可与货架同高,但前部不得超过1.3米;也可以采用上部为货架层板,下部为堆垛的形式。
3.靠墙堆垛可采用梯形陈列,后部可达2米高,但前部不得超过1.3米。
一、特意定做和堆头柜,上方用来陈列商品,下方柜内用于存放库存,对于店内库面积有限的商场,采用堆头柜的陈列方式较好,同时,堆头补货可以很方便进行,这样可以节约劳动力。
用商品打底,但打底的商品品种不能太多,最多一个面一个品种,在货源充足的情况下,可以采用这种方式,但要注意打底的商品和堆头上陈列的商品要对应,用商品打底的好处在于,同一个面一种颜色,甚至开箱将商品裸露陈列,这样商品的表现力极强,对于特别畅销的商品,这种陈列可以保证销售所需;
不好的方面在于,堆头内压的货太多,不利于商品的周转。打堆头时,对于堆头内的商品要进行登记,主要登记商品的条形码、品名、数量、离最佳销售保质期终止日的时间。
三、供应商做形象堆头,提供一系列堆头陈列所需道具,此时,卖场的主要责任在于对道具的把关,一定要是新的陈列道具。
四、在打底物上贴产品的广告纸或商场自已做的海报,由于不能保证堆头打底物和堆头上陈列的商品一致,此时,可采用空箱或其它商品来打底,然后在打底物上贴堆头陈列商品的广告纸,但这种操作时一定要注意,必须将整个打底物贴满,不得露出打底物,而且贴纸必须贴平、贴齐。
用二、三、四种堆头打底方式时,可只在堆头外围采用,堆头内可用商品空箱填满。
一、平面型:指的是堆头表面陈列的商品是平铺的。
二、梯形:指的是堆头下大上小。
三、特形:一般堆头是方形的,但根据商品的特点及实际需要,可设计出不同的堆头形状,如龙船形的粽子堆头、圆柱形的可乐堆头、高低错落有趣的化状品堆头。
打堆头时,往往要涉及到商品的割箱,割箱的要求如下:
准备一条直尺,量好动刀开割的位置。
刀要锋利。割出来的箱不能有毛边,刀口要平、齐。
堆头每一层割箱的高度要统一。
堆头每一列箱割箱的边线要对齐统一。
割箱时,不得割伤商品;为了避免割伤商品,可先将箱内的商品取出一部分,或者将介刀出鞘的长度调整到合适的长度(事先需要揣摩),使刀出鞘的长度稍长于箱的厚度,斜拿刀进行割箱,拿尺的手要用力。
堆头打底物的准备,如需海报、双面胶需准备好。
相关物料的准备,如直尺、双面胶、海报、封箱胶纸
如需在营业后做堆头,需提前知会防损部、工程部,做好相关保安、灯光的配合。
人员的安排。事先预估好劳动量及所需的人员。
货源的准备工作,准备好堆头的商品。
如由供应商来打推头,需提前与供应商对接好堆头设备进场的时间。打堆头所需的时间,需要我方提供的帮助,配合的人员安排好。同时知会相关部门。
堆头的价格POP要事先准备好,堆头打好价格POP要放好。
堆头商品的价格要清晰,原则上最上层靠边三列商品的价格要打好。
用封箱胶纸绕堆头,这样看起来非常低劣。
堆头的上下商品不对应。
堆头的高度太低。
堆头侧面不平。
堆头商品标价不清。
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