Q1综艺观察： 电视综艺爆款不再，超级网综逆势崛起

来源丨Vlinkage（ID：vlinkage）

导语：1.与去年Q1相比，今年Q1版权综艺流量下跌63亿，仅“王牌”一档综艺就流失了34亿，可见头部综艺对综艺市场有着较大的影响力；

2.今年Q1网综流量比去年同期增长了78亿，其中头部网综Top10贡献了39亿，比全网综艺总增加量37亿还要多。2018年Q1，超级网综成为了综艺市场最强劲的流量生产力。

3.腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果均在发力网综，且在今年Q1实现了网综的流量增长，增幅最小的也高达71%。网综的竞争已趋白热化。

总体趋势：“王牌”效应下版权综艺流量下跌，超级网综强势拉升全网综艺流量

与去年同期相比，今年Q1全网综艺整体流量上涨37亿，今年综艺市场流量增长趋势在开年的1月份表现最为明显。

在Q1全网综艺流量上涨的形势下，版权综艺和海外综艺却有不同程度的流量下滑，版权综艺流量减少63亿，降幅达到24%。与之形成鲜明对比的是网综，在今年Q1流量增加78亿，增幅高达85%，巨大的增幅强势拉升了全网综艺的整体流量上涨。Q1的这组数据见证了网综在2018年的逆袭。

版权综艺之所以在今年Q1流量下降，与新上综艺数量和流量的下降密不可分。在去年Q1占据版权综艺一半流量份额的新上综艺，在今年Q1表现不佳，与去年同期相比，数量减少10部，流量减少43.8亿，占据版权综艺流量减少数值的70%。与此同时，新上版权综艺对版权综艺的流量贡献力度也从50%减少至44%。

除此之外，卫视王牌季播综艺播放量的变化也是版权综艺在今年Q1流量下滑的因素之一。我们交叉比对了2017年Q1和2018年Q1流量表现最好的前10部版权综艺，以下6部版权综艺均出现在名单里，但两年的流量表现却不同，差异最大的是“王牌对王牌”，2017年Q1，“王牌2”在4家视频网站联播，播放量高达54.6亿，今年Q1改为腾讯视频独播，流量为20.6亿，减少了34亿播放量，占据版权综艺总减少量的53%。

网综在今年Q1的增长轨迹相对较清晰，一方面，去年的优质网综持续为今年Q1贡献流量，这些流量累加值相当可观，成为网综流量持续增长的重要原因；另一方面，今年Q1超级网综的点击量号召力也比去年同期的超级网综要强，尤其是下图中流量Top10的网综，今年Q1的Top10比去年增加了39亿的播放量，占网综总流量增量的49%。

平台观察：腾讯发力均匀，爱奇艺主打超级网综，芒果系综艺频出“流量大户”

作为视频网站重要的流量载体，综艺节目成为各大视频网站战略布局的重点领域。在今年Q1，腾讯、爱奇艺和芒果均实现了流量增长。流量增加最大的是腾讯视频，比去年增加了36亿的点击量；增长幅度最大的为爱奇艺，与去年同期相比增幅高达42%。优酷略有下跌，乐视流量被瓜分。

分别来看腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果四家平台的综艺表现，可以发现每家平台的综艺流量表现和战略各有不同：

其中，腾讯视频在版权综艺和网综两方面都做到了兼顾。在版权综艺方面，腾讯视频保持了一贯的流量优势且实现了增长，热门版权的高覆盖，加上“王牌3”等独播版权综艺的加持，都是腾讯视频保持流量优势的重要基础；在网综方面，腾讯视频也表现不错，增幅达到了71%。

爱奇艺的综艺优势直观体现在网综方面，与去年同期相比，爱奇艺在今年Q1并未热衷抢购热门版权节目，而是将重心转移至自制网综，今年Q1网综流量增幅高达173%。仅在今年Q1，爱奇艺就推出了3档超级网综，网综流量增幅高达173%。其中《偶像练习生》贡献了24亿点击量，为平台网综贡献了一半以上的流量。

优酷今年Q1综艺总流量的下跌源自版权综艺的失利，没有了“王牌”等头部综艺的加持，优酷的版权综艺流量下降明显。但网综部分，优酷表现不错，实现了79%的增长率，其中，超级网综《这就是街舞》表现最为亮眼。

综艺大户芒果在今年Q1依然表现突出，尽管版权综艺有所下降，但网综的强势增长为平台拉回了综艺方面的流量优势，有“歌手”“爸爸去哪儿”“明星大侦探”等王牌综艺托底，再加上“声临其境”“萌仔萌萌宅”等新综艺的相继开发，让芒果成为视频网站里的综艺流量赢家。

头部综艺：爆款量级严重下跌，头部版权综艺失利

头部内容的流量号召力在综艺方面表现得尤其明显，爆款流量号召力的变化甚至能直接影响综艺整体的流量表现。

今年Q1 Top20的头部综艺流量去年同期减少了13亿点击量。在头部综艺流量的变化里，头部版权综艺的流量下降非常显著，减少了70亿播放量，降幅为40%；头部网综的流量增长更为突出，增幅高达107%。

仔细对比两年Q1的头部综艺表现可以进一步看出，头部综艺在今年的失利与“爆款”流量量级的差异有直观关联。去年的“王牌2”流量在55亿的量级，而今年的爆款由网综《偶像练习生》担当，流量为24亿的量级。

尽管超级网综的崛起让网综在今年Q1的影响力超过了版权综艺，但与去年火爆Q1的爆款“王牌2”依然有着较大的差距。

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