从塑料生产小组到家电巨头以至科技集团
从北滘的美的到世界的美的
美的人用半个世纪的孜孜以求
践行着他们“原来生活可以更美的”的广告语
今年3月,由权威机构共同发布的BrandZ2018最具价值中国品牌100强榜单显示,美的位居26位。与去年相比,美的品牌牌排名上升4位、品牌价值上涨40%,遥遥领跑中国家电品牌榜。其实,这只是美的集团近年来品牌价值不断攀升的缩影。
近年来,在“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略驱动下,美的集团从家电巨头向科技集团快速转型,并取得来自世界的认同和用户的肯定,美的电器也进入千家万户,为人类创造美好生活。
历经50年,美的品牌家喻户晓
2018年中央电视台春节联欢晚会现场,当新年钟声敲响之时,“美的集团向全球华人拜年!”的祝福第一时间送达全球华人,这已经是美的集团第十八次亮相央视“春晚报时”。
细心的人会发现,出现在“春晚报时”里的“美的”商标有了微小的变化,和去年相比,去掉了中文“美的”二字,统一使用“Midea”。原来,为配合美的全球经营的战略思路,美的LOGO在2017年微调升级,对美的标志进行了科学性的优化,使之更加符合当代审美。整体来看,美的方圆并济,是理性与感性的并存,更是科技创新与以人为本的双重诠释,代表着美的集团坚持建立人类、科技与未来三者之间和谐共生。
▲2018年春晚报时
时间倒回50年前,何享健等23位北滘镇居民以“生产自救”的名义每人集资50元,组建了“北滘街办塑料生产组”,何享健任组长,开启了漫漫创业路。1980年,从为当时的“钻石”电风扇生产配件,到生产出自己的第一台台扇,何享健开始了他的家电业之路。
▲第一台采用“美的”商标的风扇(1981年)
多年来,为了跟上公司发展的步伐,美的商标不断变化,越来越为大众所熟知。1981年,美的公司在“电风扇”商品上注册使用“MD图案+美的” 商标。该商标由“美的”拼音首字母融合组成电风扇扇叶圆形,生动形象展示当时企业及产品特征的同时,又不失显著性。1999年,为适应产品多元化及品牌国际化需求,美的集团聘请了第三方设计公司为其设计品牌与系统。经过数轮审视与分析,且通过国内与全球的法律审查及注册,最终选定“Midea”。2006年,以全球化视野审视和推动品牌建设,美的标识由繁至简,顺应了品牌国际化的发展趋势。
▲美的商标的演变
如果你去翻看2000-2018年“春晚报时”的合集就会发现,伴随着美的集团的成长,美的的商标在每一年新年的钟声中不断变化,但“美的”这一品牌却印到千家万户的脑海里,越来越深。
上千件“美的”系列商标,构成美的品牌王国
美的集团历来重视品牌保护工作,为加强对集团品牌(商标)管理,美的在总部职能及各事业部设置“品牌传播”部门,在总部法务设置商标管理职能同时设置品牌保护职能,一方面加强集团商标基础管理,另一方面全力开展美的品牌保护工作。《美的集团商标、版权、域名管理办法》、《关于规范副品牌使用及商标注册管理的通知》、《关于规范美的商标授权管理的通知》等成为规范集团商标管理的指导性文件。与管理配套,美的 “商标、版权、域名管理系统”及“维权打假系统”,实现商标管理与品牌保护的系统化、IT化。
多年来,美的集团已在与其业务相关的商品或服务上成功注册了上千件“美的”系列商标,建立起一个十分完善的商标体系。美的集团负责商标管理的赵平律师介绍,目前,美的集团已在全球约200个国家或地区进行了商标注册,在境外申请的商标中,有16个商标是通过马德里国际注册,其中有三个商标的马德里国际申请实现全员指定,为美的集团全方位的产品经营及扩大品牌效应打下了坚实的基础。
除建立健全制度加强商标管理外,美的集团还积极做好品牌保护相关工作。美的每年投入上千万(元)的费用用于开展品牌保护及打假维权工作,从线上到线下,从国内到海外,全方位多领域开展对集团品牌的监管与保护。此外,美的坚持做好市场监控、线上监控、消费监控、海外市场侵权监控、海关监控、商标和企业名称注册监控;坚持和完善对假冒侵权的打击;加强对事业部反不正当竞争工作的支持,同时探索对海外产品侵权的打击模式。
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活动地点:佛山市顺德区美的集团总部
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采写 | 佛山日报记者王春艳
编辑 | 周志钊
佛山日报社全媒体整理发布
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