这届国产动画电影为什么都差点意思？

不知从什么时候起，我国的电影市场又多了一个清明档。

比如这次，在最适合上映的恐怖电影《中邪》临时退档后，《心迷宫》导演忻钰坤新作《暴裂无声》成为风暴中心。

但大部分影迷不知道的是，清明节当天还有一部本该被大家讨论的国产影片上线——

《猫与桃花源》

这部取景于山城重庆的动画电影，讲述的是厌倦了家养的小猫“斗篷”出外探险，而生性慵懒怯懦的猫爸“毯子”为了儿子，也跑出门，父子一路成长的故事……

要说萌宠电影，自然会让人想起2016年下半年的《爱宠大机密》。

与迪士尼传统表现的“亲情 友情”的路线不同，《爱宠大机密》讲述的是主人不在家萌宠自嗨的电影，更多的表现了宠物的“萌贱坏”。

对，就是那个表情包里面的兔子

这部电影在中国上映首日，就获得了4000万元票房，打破《疯狂动物城》的首日票房纪录，最终获得将近4亿的票房。但反观《猫与桃花源》，清明三天，票房加起来仅1708万。

我们可以说这是中国动画电影低迷市场的惯性，但当细细研究这部电影时，发现问题并没有那么简单。

在以前，每当有外国动画电影上映时，我们常常会惋惜中国动画的技术硬伤。例如《疯狂动物城》刚上映，全网都在惊叹画面中纤毫毕现的动物绒毛，思考中国动画何时能达到这种高度。

但事实上，随着这几年的发展，高端国产动漫制作水平已经不比美国日本差了，《功夫熊猫3》有中国主创的经手，甚至很多日本的动漫公司需要中国的漫画师来画。

而毫不夸张的说，《猫与桃花源》的视觉效果，绝不弱于刚才讨论过的《爱宠大机密》的，甚至有过之无不及。

在《猫》里，无论是主角爸爸毯子、儿子斗篷，还是酒吧里的流浪猫群，雕塑公司的浣熊保安、修道山羊、甚至戏份只有短短数分钟的兔子、猞猁等，毛绒质感全都非常逼真，不仅超越了国产水平，即使放眼全球，也毫不逊色。

但为什么这样一部制作堪比皮克斯的电影，却水花不如鱼打挺呢？

很简单一个逻辑，故事不走心。

先不讨论那些烂片，就说目前风评最好，也是在国产动画长时间的低迷期后，第一次被全社会关注的《大圣归来》（2015年）。

9.57亿的票房，让它一举成为近年来唯一一部口碑与票房并行高潮的国产动画电影。这一现象，不仅让市场看到了此类型片的巨大票房潜力，也让更多成年人开始观望国产动画电影的未来。

但再次回首时，我们不能不承认，这庞大的中国动画电影票房总冠军里的红利里，很大一部分是当时营销宣发所交的情怀税，以及上映一个月的密钥延期。

而具体到影片质量上，角色cos过往形象痕迹明显，笑料刻意，剧情单薄且闲枝过多。

最让人形象深刻的两个画面，“你可是齐天大圣啊！”和最后解开封印见风化甲，也都只能靠情怀强行解释。

故事的单薄是国产动画的最大问题。

而故事为什么单薄，其一的原因是在此之前的国产动画电影，像《喜羊羊》《熊出没》这类，基本都是主打低龄向。

剧情大多都是说教性，简陋、生硬的连接，无需多么吸引人，只要画面花哨，就能让家长们带着孩子在节假日度过一段美好时光，而不期望自己能在电影观感上得到什么享受。

而这样的电影，怎么可能在市场上得到什么反响呢？

所以，误打误撞被成年人撑起票房的《大圣归来》的炫目，仿佛成为了一条分界线，观众和资本家同沐荣光，但又莫名失落。

荣光时看到了中国动画电影的希望，失落是窥见了中国动画电影的短板。

而到了2016年，一部直接面向成市场的动画电影《大鱼海棠》上映了。

这条号称让观众等待了12年的《大鱼》，来势汹汹，备受期待，但上映之后，在网上引起了全体网民的群潮。

一个报恩的故事，被编剧和导演画成了三角恋情，还是那种最过时的。

但不得不承认，《大鱼海棠》的画面和设定在一众模仿迪士尼，皮克斯的国产动画中，极具东方文化魅力，超脱了过往所有国产动画电影，提高了整个民族的审美高度。

面向小孩子的电影没人关注，面向大人的电影剧情幼稚，那主打全家欢的电影呢？

这就提起来王微导演的第一部动画电影《小门神》。

当年平地惊雷，1.3亿人民币，是中国动画电影有史以来最高投资的动画电影，但期望越大失望越大，最后仅取得7800万的票房成绩；

失败的原因，还是剧情。

在《小门神》中，太多段落刻意讨好成年人，但是又讨好得不痛不痒。

比如说神仙再就业这一场戏：一个形似马云的形象走过场，财神戴着大金戒指出场指点股市江山，群仙跳起了新华里业务员舞蹈改编的再就业舞蹈，这段可能成年观众来说好像还有点意思，但接下来的情节却又回到了小孩子风格。

就这样，成年向和低龄向的情节互相穿插在整个故事中，不是小孩子看不懂，就是大人笑不出来，最后，生硬的杂糅反倒把整部电影情节整得不上不下，极其尴尬。

说到底，还是制约于国产动画电影的惯性，成人市场没打开，小孩子市场有投资太大，在当前逼仄的国产市场中找不到电影定位，最终导致剧情的一塌糊涂。

而由于找不到电影定位，如何宣发也是国产动画电影的另一大问题。

如上面的《大圣归来》和《大鱼海棠》，基本都是以情怀动人，一部是十二年的“等待”，一部甚至横跨几百年的“归来”。

但情怀这东西，玩一次能让人热泪盈眶，二炒三作之后就没人再愿意付出时间和金钱了。

可在没有流量明星，大IP加持下，国产动画电影除了用情怀来吸引观众，实在没什么资本可以让我们原谅他们的质量硬伤，反倒愈加讽刺。

而再看上映的其他国外动画电影，除了迪士尼等有资本大IP系列，例如新海诚的《你的名字》，能在中国引起关注，也与当时光线传媒的大力宣发有关。

前期先是宣扬新海诚在日本本土与宫崎骏的千丝万缕，接着则将营销重点落在其画面的唯美画风上。

先后有火爆朋友圈的新海诚同款滤镜、与B站的合作等动作，不仅吸引了一大批二次元受众的拥簇，还让更多普通观众知道并主动去了解这部影片。

而这些广撒网的手段才是俘获票房的最高手法。

而如上面所说的《猫与桃花源》，王微的上进心我们明白，像做好国产电影的心我们也明白。

但一部萌宠动画竟然选在清明小长假期间上映，而且在如今全民吸猫的社会现象红利里，上映前期竟然没有任何营销！哪怕是学学《妖猫传》也好啊！

最终首日排片率只有4.7%，票房成绩只有600余万元。要知道，隔壁画面剧情全扑街的俄罗斯引进动画电影《冰雪女王3：火与冰》（4.4），都能有首日8.9%的排片率和1700余万元的票房成绩。

这种在宣发上“放弃治疗”的态度，不仅不尊重背后精良的电影制作团队，更是对影片本身质量的辜负。

我们都能容忍国漫的禹禹前行，到头来，反倒是主创团队“哀己不幸，堕落不争”。

可说到底，国产动画电影的根本问题还是市场尚未成熟，没人太多人关注这一类型片，即便是技术达标，在没有投资方的关注下，宣发，制作都是问题，最后只能靠浮华的情怀续命。

如今，只能寄希望于更多的动画人钻之弥坚，能在抓住机会，展现国漫的风采，从而让这一国产电影类型片在国际上重焕风姿。

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