一个产业的思考与远见
无论多不想承认,那些夺人眼球的美丽的东西都会驱使顾客一探究竟。在精品化装修+平民化消费成为母婴行业新潮流的时候,开一家让顾客一见钟情的门店无疑是吸引客流抢占话语权的重要途径。
无论多不想承认,那些夺人眼球的美丽的东西都会驱使顾客一探究竟。在精品化装修+平民化消费成为母婴行业新潮流的时候,开一家让顾客一见钟情的门店无疑是吸引客流抢占话语权的重要途径。
店面形象可以卖钱,店面形象就是产品价值。做好个性化的店面外部设计就是吸引顾客进店的第一法宝。
门头是作为一个店铺或品牌的主要外部标志,很大程度上反映了品牌的性质与特征。设计精巧的门头是极具吸引力的。一个足够有创意的门头,不仅能吸引顾客眼球让顾客记住你,甚至能形成”地标效应“。
那如何设计一个好的、有创意的门头?我们可以从下面几点入手。
1、广告性
门头能起到广而告之,宣传门店经营内容,提高知名度的作用。设计时可利用橱窗、门头、灯箱、招牌、霓虹灯等各装饰构成元素进行图案、文字和造型的设计,全面宣传店铺及品牌。
2、适合性
门头设计要准确体现商店的类别和经营特色,宣传商店的经营内容和主题,能反映商品特性和内涵。
3、风格鲜明、独特性
门头设计的越与众不同、标新立异,越能使顾客一看到商店门面就具有心灵上的震撼感和情感的共鸣。设计要敢用夸张的形象和文字来体现商店的独特风格。
4、美观、生动性
门头设计要注意形象上的美观大方和生动性,注意色彩、光影等方面的和谐、生动感,要让顾客感觉自然、亲切。
色彩在整个门店中起着传达信息、烘托气氛的作用。通过色彩设计可以创造一个亲切、和谐、详明、舒适的购物环境。
每种颜色都代表着不同的含义,而色彩之间的配合又会产生另一种意义。店铺的主色调最好不要超过三种,以免杂乱无章,毫无质感,并且不能大面积使用高彩度的颜色,否则顾客容易产生排斥感,从而影响店铺形象。
在色彩的运用中,要做到“适时、适品、适所、适人”。
▲适时:指颜色应用与搭配要尽可能适合当前销售的流行趋势。现在越来越多的90后成为母婴市场的主体,打造萌宝、潮娃是辣妈们乐此不疲的事情。通过合理的色彩搭配,展示当前的最新潮流,为90后妈妈打造眼前一亮的门店。
▲适品:指店面的装饰色应该与品牌定位、主销产品相协调,不应造成不和谐之感。母婴店面向的主要人群是妈妈,销售的主要产品也是奶粉、纸尿裤等母婴类产品,因此整个店面的装饰色最好是温馨的母爱路线。
▲适所,指店内的色调与店面的性质、风格相一致,否则会失去个性,影响形象。色彩的搭配需要考虑店铺的整体装修风格,如果搭配的不合理就会使整个门店显得格格不入,给人很low的感觉。
▲适人,适合顾客的偏好和敏感程度,能让顾客产生一见如故和轻松、愉快的购物感受。
个性化的色彩搭配,才能使色彩的表现力真正得以体现,才会激发顾客产生购买冲动。因此在进行门店色彩和商品陈列时应注意冷暖色调组合适宜,避免同种色彩的不同商品的并列集中陈列,以免造成顺客视觉上的混淆,包装雷同的商品更要注意区分开来。
灯光在母婴卖场非常关键。要想让顾客在门店中面对商品浮想联翩,必然要创造如同家庭生活场景般舒适的灯光环境,这时门店灯光的设计就很重要,一个感觉阴郁、惨白的门店是无法给顾客好的体验的,尤其是母婴店。
1、灯光明亮
店内的亮度直接影响顾客的购买心情,明亮和通透的的环境能使顾客感觉到心情愉悦,提升购买欲。对于面积比较大、进深比较长的门店的陈列,光线的作用不仅仅是单纯地照亮物体、满足顾客的视觉需要,而更应该是创造空间、渲染气氛、追求完美视觉形象的重要工具。
2、与门店风格相统一
门店应该根据自己的整体风格设计进行灯光的搭配。暖色光红色成分较多,能给人一种温暖、健康、舒适的感觉。而中间色,光线柔和,给人一种愉快、舒适、安详的感觉。这两种色调也应该是母婴店主打的色调。
吸引客流,先提升门店的外在美,在温馨的环境中,看着温和明亮的灯光下的商品,总会不由自主地买走一两个。提升整个卖场的氛围,注重独特性与通透性的和谐统一,用鲜明的产品风格让顾客眼前一亮的感觉。
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中童新媒体部主编张佳
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