什么才是“年轻世代”90后、00后的硬通货？

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作者 | 魏雪

来源 | 魏雪（ID：weixuemood）

TCL集团副总裁、华萌基金创始人、普乐普中国创始人、TCL公益基金会理事长、TCL文化传媒董事长。

除了有顶级竞技水平，内马尔还是一个超级“网红”：仅在Instagram这一个社交平台上即拥有超过9000万的粉丝。

他的“坏小子”形象是深入人心的：在发型上使劲折腾，子弹头、麻花辫、鸡冠头、超级赛亚头等造型层出不穷；在比赛中也是个“事儿王”，因在球场上“爱惹事”而频频引发争议，进球后大跳艳舞的片段更是让人不断刷新认知。

就是这样一个看上去不知天高地厚的"坏小子”，在最新一期欧洲五大联赛球员身价榜单上已位居榜首。“叛逆”背后，是这个90后大男孩对完美脚法的自信，和对极限胜利的渴望。

近日TCL签约内马尔为全球品牌形象大使，并在巴西圣保罗举行新闻发布会。签约内马尔的消息一传出，TCL的国内社交平台就被90后、00后的年轻人攻占了。我因多年从事品牌管理工作，内心一直对新鲜事物保持着强烈的好奇，希望可以多参透新一代的喜好，了解他们的状态。借此机会，我感受到90后球员内马尔独特的个性魅力，也对新世代对自我的追寻有了更多思考。

我最近一直在想，如果内马尔出现在中国的改革开放以前，会是怎样一番景象？如果这个巨大的时空差异让你觉得难以想象，那我们来举个更现实的例子。

1985年4月17日，威猛乐队在北京举办了一场演唱会，这是西方流行乐队第一次来内地演出。让乐队成员感到紧张的，不是他们参与了一场具有历史意义的演出，而是当他们在台上表演时，台下满场观众全是一副拘谨、不知所措的样子。

当年的观众，以60后、70后年轻人为主。他们之所以静默，是在于那个年代，长发飘飘的男主唱、衣着性感的女伴舞和舞台上摇滚嘶吼的唱腔，代表着超出社会常规认知与审美的张扬个性。

时代浪潮滚滚向前。千禧年后，80后的周杰伦以吐字不清的“调调”火遍大江南北，韩寒“不务正业”也在无意中成了斜杠生活先行者。又过了十年，独特与个性获得中国社会前所未有的认同，90后、00后年轻人无论是在事业学业的章节中，还是在抖音、快手等网络平台上，都展现出远超前辈的朝气与自信。

短短数十载，是什么造成国内几代年轻人间的这种差别？我想，答案也许在社会环境的差异中。

从历史客观地来看，大饥荒与文革伴随着60、70后的成长，这代年轻人往往集体意识高于一切，对自我的约束近乎严苛。

改革开放与独生政策伴随着80后的成长，这代年轻人的革新意识萌动，对表达独特自我的欲望空前。

而到了90后、00后这里，集体生活的主流思潮褪去，全球化浪潮带来丰富的物质与文化生活，而互联网科技的井喷更为年轻人提供了充分表达想法的平台。这种自信让他们比前辈们更敢于表达自己。他们遵从自己的内心，无惧与人比较，同时还能包容他人的不同。

越有个性越能收获他人肯定，个性成了当代年轻人之间的“硬通货”。这样的个性背后，蕴含的是巨大的创造力。

社会进步往往是从个体敢于追求个性开始的，个性表达推动社会进步的例子不胜枚举。今年春节期间，SpaceX成功把现役最强运力火箭“重型猎鹰”送上天之后，创始人埃隆·马斯克也成了个性的最佳代言人。

2001年，当马斯克跟朋友突发奇想要探索宇宙时，他只是个互联网新贵。很多人认为这个狂人的"上太空”只是个玩笑，或者是一时兴起。但这个狂人拨通了NASA航空航天顾问的电话，随后周转法国、俄罗斯各地收购旧火箭，通读火箭专家的大学教材，列出造火箭的计划进度表，并开始每周向团队汇报火箭进度……最终他带给世人的不仅只有特斯拉，还有可以上天的“龙之船”。

在马斯克狂到上天的个性外表下，是强大的行动力与自我信念。

"I do not choose to be a common person(我不会甘当一个普通人）" , 这是美国企业家协会信条的第一句。对个性的追寻，在很多时候，是奠定企业家精神的基石。

其实这种对个性的追寻，是遑论时代和国家的。从“仰天大笑出门去,我辈岂是蓬蒿人”的李白，"84派”到"92派”再到"15派"的中国企业家们，到告诉大家“记住要仰望星空”的霍金，无一例外是散落在人类发展历程中的珍石。他们或逆时代的主流，或逆环境的大势，因对自我的追寻与表达而格外出彩。

在不鼓励个性的时代，有个性的人才已然辈出。而在当下这个鼓励个性的时代，我们更有理由相信：不但年轻人能够活出自己的精彩，整个社会将为此受益。

对于国内的年轻人来说，比起前辈们更敢于表达自己、遵从内心、无惧对比。这种对不同的包容，既反映在对自我个性的珍视上，又反映在对他人个性的认同上。

时代赋予年轻人机会，年轻人也将赋予时代更好的回馈。当文化氛围都愈加求同存异，整个社会将进一步迸发出活力与生机。

届时我们将能见到更多的来自社会各界的个性有为的“内马尔”。

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