你了解《王者荣耀》，但你可能不知道它的另一面

李舒没想到，自己竟然在《王者荣耀》里看到了昆曲。

李舒是民国题材公众号“山河小岁月”的创始人，爱好昆曲，在复旦念书时，便会登台唱戏。2017年年底，她照常在《王者荣耀》里与朋友“开黑”时，意外地发现了“游园惊梦”——一款以昆曲《牡丹亭》中的名段为主题创作的同名皮肤。

《王者荣耀》“游园惊梦”昆曲主题皮肤

她的第一感觉就是“没想到，万万没想到”，她难以想象，一款拥有几亿用户的游戏，竟然会关注堪称小众的“昆曲”。让她惊讶的，还有《王者荣耀》推出皮肤时所制作的、由昆曲名家魏春荣配音的动画短片。种种惊讶，让她第一次在自己公众号上，以《王者荣耀》为切入角度，发表了文章。

2017年，有无数人因为不同的原因迷上了《王者荣耀》。有人喜欢它的快节奏，有人喜欢它的美术风格，有人仅仅是因为迷上了“千里不留行”的李白……当然，有越来越多的人和李舒一样，原本就是玩家，却因为这款游戏里的昆曲、京剧或历史氛围，而感知到它另一面的文化魅力。

玩家价值，超出游戏玩法的“另一面”

—————

“王者荣耀的另一面”，是4月23日落幕的UP2018腾讯新文创生态大会（简称UP大会）上，《王者荣耀》品牌总监张雅缇的演讲主题。

在张雅缇的演讲中，我们洞察到这款游戏的“另一面”是其“文化理想”。而在玩家身上，我们看到是一款游戏在拓展边界之后的无限可能。

在李舒眼里，《王者荣耀》的“另一面”，是她熟悉和热爱的昆曲；在《王者荣耀》职业联赛KPL的观众们眼里，《王者荣耀》的“另一面”，是移动电竞项目；在各路游戏主播和Coser们眼里，《王者荣耀》的“另一面”是能给他们带来热度的知名IP；而在收看“王者历史课”系列节目的观众眼里，《王者荣耀》的“另一面”是为他们带来丰富历史知识的科普者……

各个圈层眼里的《王者荣耀》，或许都有不同的“另一面”——这得益于《王者荣耀》不断丰富游戏及相关生态的内容，让玩家在感官的游戏体验之外，体验到它多元而厚重的价值。

IP能量，超出游戏价值想象力的“另一面”

—————

对于个人，《王者荣耀》的“另一面”，是游戏中那些与英雄技能、皮肤或玩法相关的，具体而微的元素。而对于游戏行业，以及整个中国文创产业来说，《王者荣耀》的“另一面”，也许是让大家看到一款游戏的想象空间究竟有多大。

在 UP 大会上，《王者荣耀》品牌总监张雅缇说，“‘国民游戏’要素，就是我们的努力目标”。并提出与这个目标相关的一揽子计划：

比如《王者荣耀》在IP 建设上的一系列动作——除了推出官方动画番剧、连载漫画外，《王者荣耀》还将与顶尖创作者联手，如著名作家蝴蝶蓝，知名的手办生产商hobbymax、myethos、goodsmile、megahouse等，分别进行文学与手办方面的合作，而在戏剧领域，《王者荣耀》也将与开心麻花深度合作。

蝴蝶蓝推出新作《王者时刻》，为《王者荣耀》首部正版授权电竞小说

另一方面是对文创生态的推动，在文学领域，《王者荣耀》与阅文集团合作，推出了百万文学征文大赛。 音乐方面，《王者荣耀》即将上线王者音乐人培养计划。

从上述种种可以看到，《王者荣耀》已然围绕自身IP，建立起了一个完整的生态矩阵。它使得《王者荣耀》被传播至更广泛的人群，游戏中的人物、而故事、内涵也因为众多合作伙伴的再创造而更丰满、完整。

与之而来的，即是更加稳定而持久的IP价值。

然而，《王者荣耀》并不满足于此，它更大的理想在于“文化能量”。

另一面，更是价值观与社会责任

—————

在UP 大会上，张雅缇说：“今天的《王者荣耀》，不仅代表一款游戏、一个IP、一个现象，也要更多的承担文化承载、传承、演绎的新责任。我们希望，通过《王者荣耀》的一系列努力，也能向社会大众展现游戏的另外一面。”

此前，《王者荣耀》已经在游戏内外进行了一系列提升、探索文化价值的尝试。比如，去年年底推出的昆曲主题皮肤“游园惊梦”；年初推出的新英雄“弈星”，是《王者荣耀》融入围棋元素的产物；游戏中的热门英雄虞姬，其经典皮肤“霸王别姬”源于京剧《霸王别姬》中的造型……

拥有当前这样庞大体量的《王者荣耀》不再只是一款游戏或者一个IP，而是一个承载着亿万用户交流、互动体验的巨大平台，游戏中的每一个英雄角色形象，每一款皮肤的设计，甚至是每一句台词和UI界面中的每一句文案，都可能影响到无数年轻人。

而在 UP 大会上，《王者荣耀》在文化价值的思考与探索上，更大胆，也更加系统了。

以其与敦煌的一系列合作为例——《王者荣耀》将基于敦煌壁画题材的英雄皮肤，录制相关的《王者历史课》和《荣耀诗会》，邀请敦煌专家老师参与高校讲座，还会基于创意高地开展敦煌文创大赛等。

其中最核心的，是与敦煌研究院联合推出王者荣耀数字供养人计划——“供养人”指曾经出资、出力帮助过敦煌文化建设的个人或群体，敦煌用这种古老的方式纪念和感谢着那些曾经活跃在敦煌历史上、为文化传承付出过的各界人物——而数字供养人，意指通过《王者荣耀》的影响力和平台，打通线上线下，将敦煌传统的供养人保护模式用数字的式呈现给大众。

《王者荣耀》品牌总监张雅缇UP大会演讲现场

《王者荣耀》这一系列动作背后的驱动，也许是“能力越大，责任越大”——在相对短视的游戏行业里，《王者荣耀》已经验证了自己的能力，接下来它要走一条更难，更远的路来传递文化价值。

上文提到的李舒，在自己的文章结尾处说到，“真心希望能够通过《王者荣耀》的力量，能够让更多的年轻人关注昆曲，关注传统文化”。

这是玩家们对《王者荣耀》的期望，亦是《王者荣耀》的文化自觉。

结语

—————

当然，《王者荣耀》所做的一切，归根结底，最终都还是会反映到具体每一个玩家的实际感受当中，而每个人由于出发点不同，兴趣偏好不同，其对《王者荣耀》“另一面”的感知也会不尽相同。

李舒在面对游戏加入了自己毕生所爱的昆曲经典元素时，感受到的是《王者荣耀》严谨认真的态度；而今年年初推出新英雄“弈星”时，面对着将深奥的围棋博弈简化到MOBA手游操作也能够有所展现的程度，活跃于社交网络的不少围棋爱好者，明显感受到了《王者荣耀》开发团队的“脑洞”之开阔。

而对于那些过去并不曾真正了解过《王者荣耀》的人来说，通过长城公益，通过与故宫、敦煌的合作，通过哈尔滨冰雪大世界庞大的《王者荣耀》景观园区，通过与来自不同领域的顶级品牌之间的跨界合作，他们所感受到的是《王者荣耀》超脱于游戏之外的“另一面”。

不知你面对今时今日的《王者荣耀》，又能够感受到《王者荣耀》怎样的“另一面”？