“小猪佩奇身上纹”,下一句是什么?
不知道答案的,可能真的get不到很多“社会人”每天快乐的点了。
原本是学龄前儿童最爱的动画片主角,但这只长得有点像吹风机的粉红色小猪,突然就火到全网。
微博、朋友圈、抖音、快手、B站,有社交网络的地方就有小猪佩奇,走在潮流尖端的明星更是身体力行地代言,佩奇同款的各种周边一度遭到疯抢,因此也更加火爆。
这只长相颇具毕加索风格的小猪为什么这么火呢?
她所属的英国公司Entertainment One Group(eOne),这次派了亚洲区内容销售总监Macaulay女士,来参加第十四届中国国际动漫节。
最近,我们抓住她,好好聊了聊佩奇的前世今生,并且官方确认:佩奇4岁,侨治一岁半!
一只粉红小猪在中国的成名之路
这是Macaulay第三次带着小猪佩奇参加动漫节。
“每一年的感受都不一样,主要是受欢迎的程度和人群不同。”Macaulay说自己第一次来的时候,会场里只有小朋友认识佩奇;
第二年来,无论男女老少,见到佩奇公仔就主动过来合影;
而今年,现场除了时不时爆发欢呼声,更是佩奇一家都火了,合影得排队。
一个产自英国、主打学龄前儿童市场的动画片,在中国的成年人世界里这么火,其实作为版权方,Macaulay自己都有点不太理解。
因为在其他国家,喜欢佩奇的成年人最多也就是孩子的家长,像中国这样全民狂欢的,无论是在英国、美国还是意大利,都没发生过。
2015年8月,小猪佩奇的动画片第一季在央视播出,开始了它的中国红之路。前两年,主要播放量就很大,但主要集中在儿童和家长范畴。
2017年7月的时候,忽然,“小猪佩奇”的百度搜索指数达到了过去一年的相对最高值,而这正是微博大V@休闲璐,发布#猪猪女孩#话题的时候。
这也可以视作小猪佩奇整个话题发酵的开始。
到了10月,动画第五季上线播出时,忽然冒出来一大堆营销号,拿着【学猪叫】、【跳泥坑】、【吹口哨塑料花姐妹】等剧情炒热度。
与此同时,在各大视频平台,以小猪佩奇为主题的鬼畜视频、二次创作和方言配音也集中爆发,收获了大量转发和关注。
2017年底,一段将小猪佩奇画在背上的短视频,引爆快手、抖音等平台。
紧接着,有网友发现意大利著名球星吉拉迪诺的左臂也有小猪佩奇纹身。
“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”口号应运而生,佩奇成了“社会你猪姐”。
到今年3月,又有网友突然从佩奇家的山顶独栋别墅、猪爸爸的甲壳虫敞篷跑车、猪爷爷的私人游艇等细节,推理出“佩奇是富二代”的结论,话题再次发酵。
对于这个推论,Macaulay实在是有些哭笑不得:“我们从来没想过佩奇是不是富二代的问题,也没有这样的设定,网友们脑洞真的太大了,看得我自己都快信了!”
精明的商家自然也看到了其中的热度,优衣库率先推出联名款的儿童睡衣,但销量平平。
出人意料的是,有网友出了一套PS图,把佩奇和几乎所有的国际品牌做了联名款的设计。佩奇转身一变,成为了带货女王。
这其中,最火的正版周边,就是那只出现在很多明星手腕,上过微博热搜,被称为社会人必备的——佩奇手表,Macaulay说她自己都没能买到!
但如此巨大的流量背后,Macaulay却表示,除了跟优衣库推出联名外,其他所有的话题,官方都没有参与,更不存在炒作和营销的说法,“我们的初衷很简单,就是制作一个给小朋友看的节目,希望帮助小朋友养成一些好的生活习惯,更多地了解这个世界,教育之外的含义都不是我们的本意。”但同时她表示,也不能限制观众的想法,玩得开心就好。
当记者问:“既然佩奇这么像一只吹风机,会不会去跟戴森推联名款”时,Macaulay更是笑得前仰后合,“哎呀本身作者并没有觉得佩奇像吹风机啦,但是现在我们也觉得很像,暂时还没有做联名吹风机的想法,做出来会不会太好笑啊哈哈。”
佩奇为什么这么火?
可能是它的纯真感很解压
对于佩奇在中国被这么多成年人所喜欢,一定要找个原因出来的话,Macaulay觉得应该是大家从佩奇身上看到了人性最纯真的一面。
“佩奇和侨治,都是有点傻傻的,每天会做一些成年人根本不会去做的事,但可能这些事大家偶尔也会想去尝试,佩奇做到了,这是小朋友最单纯的地方,她不用去考虑跳完这个泥坑会弄脏衣服,她觉得开心,就去做了。”在Macaulay的生活里,每当遇到困难或压力的时候,看两集小猪佩奇也是解压的一种方式。
听上去很官方的回答,但也透露出Entertainment One Group(eOne)的无奈,在整个采访过程中,Macaulay不止一次地强调:佩奇是给小朋友看的,我们真的没有营销“社会猪”。
可......谁还不是个宝宝咋地!
话说回来,小猪佩奇也给很多家长带来过困扰,比如有段时间在很多公号里讨论的,让众多妈妈们头疼的宝宝学猪叫、跳泥坑等等行为,其实,这在其他国家的小朋友身上也有发生们。
面对这样的“通病”,Macaulay表示,之后会制作一些片花用以提示,“但小朋友天生就擅长模仿,可能更多地还是需要家长的正确引导。”
据Macaulay透露,未来的剧集里会有新的人物角色出现,而到了农历猪年,还会有中国风的元素加入,说不定到时候你粉上的会是一只中国猪。
来源:钱江晚报见习记者 姜周
值班编辑:郑司琪
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