网易进军女性游戏市场发布"易次元"，橙光游戏迎巨头对手？

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自从年初《恋与制作人》曝出接近3亿月流水的高收入数据以来，行业里各方都盯上了女性向市场这块肥肉。

一些动作快的的厂商如完美、阿里，已经推出了诸如《梦间集天鹅座》、《烈火如歌》等女性向产品；步伐稍微缓慢的如巨人，则开始着重强调原有产品如《球球大作战》的女性向属性；就连领跑的腾讯，也在UP2018上发布的新游《自由幻想》手游里大打女性向的招牌。

面对这种不见回头的大潮，网易自然也是坐不住的，不过不知是女性向手游赛道拥堵，还是网易有更大的野心，网易进军女性向的动作，是做了一款对标橙光游戏的AVG恋爱养成游戏社区平台：易次元。

2016年，易次元还只是网易用来宣传自身二次元的标语

剑走偏锋的女性向

4月底开始，有眼尖的网友发现，网易开始在各大社交媒体上，投放一款名为《尘沙惑》的女性向游戏的广告。这款游戏相当“邪典”，因为其可以选择攻略的男主是和尚，而且游戏还贴心地提供了一键切换光头与否的功能，可以说相当贴心了。

不过点击广告，玩家却会发现这并不是一款手机游戏，而是一款点开即玩的网页游戏。而除了外人看来槽点满满、跟和尚谈恋爱的《尘沙惑》以外，这个名为易次元的平台当中，还有《结恋》、《恋爱大神求放过》等一系列名称充满了恋爱酸臭味的游戏产品，而且都是采取了章节付费、看纸片人过剧情选结局线的模式。

这难免令人联想到AVG界成名已久的橙光游戏。

橙光游戏于2012年建立，是一个提供“在线互动作品体验”的网站，其特色为支持没有编程能力的女性用户，通过网站开发的制作工具，创作各式各样的网页游戏。橙光游戏官网上的产品都是由用户所创作的，题材包含穿越、都市、后宫、校园等网文小说常见内容，基本情节都围绕恋爱为主题展开。

在很长一段时间内，女性玩家消费能力尚未得到挖掘以前，橙光游戏是几乎是国内女性向AVG的代名词。所谓AVG，在二次元领域通常意义上指文字游戏、恋爱游戏，或是美少女游戏，游戏会提供数名可供攻略的角色，并对应分出几条不同的结局路线。女性向AVG一般都将可攻略角色由女性改为男性，主角由龙傲天换成了玛丽苏。

AVG不需要太过复杂的操作，玩家只需点点鼠标选择分支，十分适合女性玩家低复杂的要求，相比文字更强的代入感，也让AVG成为除网文以外，女性二次元消费主要的宣泄点之一。

直接竞争对手垄断市场多年

而相比赌一支爆款手游赚一笔的模式，相继推出手游分发平台游品味、玩家社区UP的网易，似乎更加看好生态的潜力。更重要的是，女性向手游已经是一个为全行业所公认价值的热门领域，面对的竞争对手没有一个是泛泛之辈，从还未爆发的旁系撬蛋糕，看起来更为可行。

不过，强龙不压强龙，转压地头蛇也不是件容易事。事实上，网易易次元平台官网，在今年3月份就已经悄然上线，4月开始见到频繁的推广动作，包括在百度搜索易次元、橙光游戏等关键字都能看到撒钱不手软的广告。

而截至到5月，网易易次元一共只有16款游戏，前文提到的《尘沙惑》收藏数为132个、点赞数79个，整体网页布局也较为简单，内容相对稀少而功能相对简陋；但橙光游戏2年前，就已经拥有游戏426万款，作者和用户数也分别达到123万和2500万，且在首页摘取一款古风排名第一的产品，其收藏和点赞数都轻松超过20万。

当然，用一个长期在国内占垄断地位的老AVG平台，对比网易易次元现有成绩是不公平的，且橙光游戏常年垄断式的经营，也并非完全无撼动的可能。实际自2016年曝出强行签约、作者创作游戏版权归属平台而非创作者等一系列负面事件以来，国内AVG市场暗流涌动，网易易次元对标目的性明显，的确有望起到一定的分流作用。

质量给数量开路

同时，网易易次元产品数量少，首要原因当然是目前入驻的玩家和作者少，其次也与试图走精品路线有关系。实际查看网易易次元平台上的AVG产品，不少都是已经颇有人气的名作，或是某官方影视IP合作的改编作品。

如《尘沙惑》实际已经于2014年发售，并在2016登陆过Steam，于AVG爱好者当中拥有一定名气。由于出身PC平台，其游戏制作更加偏向专业，游戏配音也会交付给圈内比较知名的声优负责。

而在《尘沙惑》之前，易次元主推的是一款叫做《南方有乔木》的AVG游戏，这是一款由同名影视剧改编而来的产品。但和AVG寻常以同人游戏呈现不同的是，《南方有乔木》是由IP官方柠萌影业和网易易次元合作推出的官方游戏，游戏质量超过一般的同人游戏。

单从平台的功能和产品数量上看，很难说网易易次元有什么特别的优势，提供多一种选择或许勉强可以算作一项。但真正起到决定性作用的，其实是提供更加专业、制作更精良的产品，解决了同人创作数量虽多，但鱼龙混杂的痛点。比如尽管橙光宣称拥有超过400万款游戏，但其中很难说款款过关，不少严厉的用户甚至会嗤之以鼻，给外界对AVG游戏建立了不好的印象。

另一方面，AVG专业制作可以起到立招牌的作用，可真正的生态需要依靠大量作者和平台一起搭建，并顺带起到孵化创意的作用。因此，网易易次元同样提供了“创作社”，提供给没有程序经验的作者，也能创作游戏的途径。稍显可惜的是，网易易次元目前尚未推出自己的App。

女性向手游刚刚出现火爆苗头，竞争就迅速白热化，这和国内游戏厂商研发能力强、擅长成功复制有很大关系，直接从众星捧月的手游角度入手，很难说能讨到甜头。

女性手游崛起本质是女性用户崛起，同样是游戏，同人AVG领域同样是常年处于被忽略状态，一两家平台无法激活这个市场的埋藏的潜力。如果网易易次元能够孵化话题性的产品，或许我们又能够见到一大波女性向文字游戏平台的诞生。