为了孵化“爆款”，看看湖南卫视到底有多拼！

文丨马尧   来源丨传媒头条（ID:cmtt6636）

导语：成立半年有余，湖南卫视的创新“飙计划”已经成功孵化出《声临其境》。提案征集、样片试播、创意情报获取，在爆款节目开发上湖南卫视走出了一条有效路径，新一轮原创力即将爆发。尽管爆款不可复制，但这一系列完备的孵化机制无疑具有可借鉴意义。

“爆款！爆款！爆款！原创！原创！原创！”

近日，有幸踏进湖南广播电视台，看到这句冲锋号格外醒目。

今年，关于电视台再不出爆款就会死的言论甚嚣尘上，尽管电视台嘴上不承认，但暗地里都铆足了劲儿做原创、出爆款却是真的。面对视频网站一个又一个火热节目的冲击，而电视台却还吃着综N代的老本儿，竞争乏力，广告、收视双双下滑，危机不言而喻。

《明日之子》《中国有嘻哈》《演员的诞生》《偶像练习生》，去年以来，观众关注的热点节目几乎都是新的，这种不出爆款就会死的猜测似乎并不是危言耸听，电视台也不得不面对残酷的现实，而能做的就只有创新！创新！创新！

在综艺节目的创新上，湖南卫视一直走在前沿，其自主创新、开发爆款的能力有目共睹。进入2018年，湖南卫视需要更多节目创新的决心、行动和成效。

4月27日，在2018湖南卫视创研大会上，湖南卫视披露了下半年的原创节目新品及孵化路径。

“湖南卫视不满足于C位的位置，而是要建立次元级的领先优势。”作为飙计划的发起者，湖南广播电视台卫视频道总监、党委副书记丁诚如是说。可以看出，创新将是湖南卫视2018年内容生产的关键词，甚至已经达到战略级的高度。

2017年初，湖南卫视成立了创新研发中心，力图节目创新，挑战原创。而为了加速创新、打造爆款，又推出了致力于原创节目开发和制作的“飙计划”。这个“飙计划”，可以说是湖南卫视硬逼出来的节目创新机制。

2017年7月，创新“飙计划”启动，半年多的时间收到了全社会和全频道600多个提案。“飙计划”要求每个方案必须具有独特的资源和独特的模式系统，然后通过投票的方式层层角逐，从几百个方案中PK出最优秀的，再制成样片试播，通过试播检验效果。

湖南卫视大胆创立样片体系，通过样片让观众有更多直观的作品感受，从而做出创新和调整。与此同时，湖南卫视为原创新节目设立了专门的节目带进行试播，给新产品试错的机会，推动原创方案成功落地，多个优秀方案被频道立项制作样片，或者成为接档储备方案。 

目前，湖南卫视的创新研发中心已经形成一套完整的体系，由共研部、情报部、外制部三个部门组成，分别覆盖频道、国内和国际所有的信息渠道。

三大板块联动，覆盖全球电视圈，这种机构设置能够保证全世界范围内最顶级的创意，最快最新最全面的汇聚到湖南卫视。在情报系统中，全球每个角落所有的创新信号都可以在24小时之内响应到湖南卫视的决策系统。

另外，人才也是湖南卫视的一大优势。业内流传的洪涛离职的消息在创研大会上被辟谣，而洪涛恰恰是走到了湖南卫视创新标地的抓手当中，成为“飙计划”的领头人。湖南卫视正在试图搭建一个新的人才体系，不仅要留住优秀的制作人，更重要的是成就他们，把最优秀的制作人永远放在C位。

而这一套爆款节目孵化体系和可持续性的运作流程，已经有了成功案例，也就是湖南卫视一季度推出的一档原创声音竞演秀《声临其境》，同时也是湖南卫视创新“飙计划”第一轮的冠军方案。

《声临其境》的创意萌发于“2017书香中国全民阅读季启动式”的一台晚会环节中，徐勍团队邀请94版《三国演义》原班配音班底，用配音的方式演绎古典名著《三国演义》，这个片段在网络上广为流传，多次登上热搜榜。

正好去年5月的一天，湖南卫视党委书记、常务副总监周雄在飞机上看杂志时看到一篇讲述声音魅力的文章，他顿时觉得这个切入点非常好，于是找到那本杂志，给了三个制片人，建议他们从声音的角度创新一档节目。

后来这个节目方案就提交到了湖南卫视的创新“飙计划”中，方案最终在“飙计划”的投票中获得了最高分，从而进入到样片制作环节。

最终，《声临其境》问世，这档以不受关注的声音元素为切口的节目成为当之无愧的爆款。

所有人都以为是爆款的项目，往往不是爆款，爆款一定是出现在新的领域，这种新的领域只有靠创新才能实现。湖南卫视更加坚信，很多创意都死在了执行的路上，没有不成立的创意和想法，不能凭惯性认知就轻易否定一个创意。因为创意的最终成功与否，就是要看敢不敢尝试，敢不敢付出努力、诚意和热血去实现。

爆款虽然不可复制，但一定有迹可循。沿着这条孵化路径，接下来，更多脱胎于 “飙计划”的新品节目将在湖南卫视集中释放。

《歌手》式微，湖南卫视急需打响一款新的音乐节目。由此，全新原创音乐节目《幻乐之城》诞生了。节目由梁翘柏身兼音乐总监，洪涛作为监制，何炅担任主持人，还将邀请王菲作为嘉宾参与其中。

据介绍，《幻乐之城》将开创音乐电视艺术的新领域，采用新的电视手段用镜头带领观众进入到各种音乐场景中体验音乐带来的故事。节目嘉宾将涉及演员、歌手、体育等不同领域的艺人，携带原创想法来完成挑战，打造一场集合音乐、戏剧、电影等多重元素的音乐视听盛宴。

创研大会上，500位评委手握两个亿，拿出一半票选最具爆款潜质的节目，而《幻乐之城》成功斩获冠军，被评为客户心目中的人气NO.1，并获得优先上档的机会，不少业内人士猜测这或许就是下一个《声临其境》。

棚内的小品加上明星的跨界演艺，四年间，喜剧节目依然没有太多创新。基于此，湖南卫视推出《我们不一样》，谋求喜剧节目的三大转型：从棚内到户外；从简单的语言幽默升级为肢体和肢体表情；星素结合。

从父带子参加节目的《爸爸去哪儿》，到情侣上节目的《亲爱的客栈》，再到好友组团上节目的《向往的生活》和《中餐厅》，这一次湖南卫视又将眼光放在了独居儿子和老妈身上，推出聚焦家庭关系的新节目《我家那小子》。

此外，还有瞄准大热短视频的《生活哆唻咪》；关注少年成长的《少年说》；聚焦美声演唱者的《声入人心》，以及《中餐厅》《亲爱的客栈》《我是未来》都将带来升级版第二季。

湖南卫视着眼于目前内容市场大环境分析未来电视创新的趋势，借助“飙计划”，将爆发新一轮原创力，对于提振电视平台信心，为电视综艺市场注入新生力量大有助益。虽然爆款不可复制，但这一系列成熟完备的爆款孵化机制无疑具有可借鉴意义。

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