《皇室战争》转舵休闲竞技，“皇室奇葩夜“助推品牌年轻化

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2017年以来，因受硬件特性和行业趋势推动，玩家对于移动电竞产品的偏好愈发倾向娱乐化、休闲化，高强度的竞技内容更难完成对最广泛用户的覆盖。已经走过两年风雨，在全球范围都拥有极高人气的竞技手游《皇室战争》，同样在思索，如何在日新月异的移动电竞市场，紧抓行业潮流趋势，打造更加年轻化的品牌。

11月17日晚，《皇室战争》特别网络综艺节目“皇室奇葩夜”在腾讯视频、斗鱼、熊猫、企鹅电竞多平台开播，知名奇葩说辩手马薇薇、黄执中、邱晨、李林化身“皇室导师”，与四名《皇室战争》电竞达人鸣圣、牛小蘑菇、于秭诺、普朗东火花碰撞，两两组成队伍，争抢最强流派之名。

节目过程中导师们妙语连珠，气氛异常逗趣，选手们则抓住时机大秀技术，给观众送上了多场欢快的2v2对决。通过特别节目与最新的2V2趣味玩法，《皇室战争》展示了向趣味化娱乐化拓展的决心和成果，将休闲新玩法的魅力向更大量的潜在用户散播。

网综玩转2v2大打娱乐牌

众所周知，国内手游市场发展高度成熟，用户结构趋于稳定。人口红利消失的大背景下，受众挖掘难有大规模爆发，业内竞争主要集中在对存量市场的处理把握，单纯强调技术对抗的传统竞技类产品面临转型。

同样是移动电竞大潮中的一员，《皇室战争》也受到来自潮流裹挟的挑战，但《皇室战争》并未随波逐流。自Supercell与腾讯合作一年多以来，《皇室战争》运营稳扎稳打，不时有亮眼变化，刺激玩家保持活跃。通过突破性引入2v2娱乐玩法，同时充分利用腾讯平台社交关系链，《皇室战争》更进一步拓宽了其休闲电竞版图。

作为目前招揽休闲玩家大量涌入的重头戏，2v2玩法曾在7月份限时上线，并于8月下旬作为正式玩法永久开启，彼时就受到大量用户欢迎。不单单是吸引到许多非移动电竞爱好者的新增用户，2v2玩法同时还刺激了海量《皇室战争》老玩家回流。

有玩家在社交平台上表示，蜂拥而来的玩家甚至一度挤爆服务器，许多原本只躺在好友列表的老玩家，纷纷回归活跃，四处邀请伙伴开黑。

2v2之所以能有如此大的魅力，最显著的观感在于打破了长久以来《皇室战争》只有1v1的孤独，用户与用户之间的互动更加紧密。相比更加强调玩家技术水平和微操的1v1模式， 2v2容错性更强，普通玩家高手各自有了抱大腿，带人的可能性，不似以往只能选择观战。好友之间也可以作为战友合作，而非像从前一样只能作为对手在友谊战中切磋。

一场成功的2v2，能显著提升玩家与玩家之间的默契感，让玩家与产品之间产生更多的情感连接，从而在游戏中投入更多时间，愈发不愿从游戏中脱离，继而延长整个产品的生命周期。

加码社交驱动品牌年轻化

受到2v2玩法鼓励的不止有玩家，还有《皇室战争》本身。在10月12日更新的2.0版本当中，《皇室战争》继续加码社交功能，2v2对战结束后，玩家可以与队友聊天，互相交流刚刚的配合体验，并能继续组队征战。

聊天对于用户社交的正向促进作用不言而喻，继续组队则明显有意为玩家之间牵线搭桥，即便没有好友的新玩家，也能通过2v2结识天南地北的同好，并在游戏当中建立自己的朋友圈。该举措不得不说十分高明，《皇室战争》得以巧妙融入用户生活，玩家将会更加乐于投入时间精力，维系在游戏中的好友关系。

2.0还引入新的镜像对战模式，要求玩家和对手使用相同的卡组对战，这是继2v2，达阵模式后《皇室战争》在休闲玩法领域的又一次深入。其主要目的是起到加快节奏，增添趣味性目的作用。

此外，本次“皇室奇葩夜”节目选用了目前最受青睐的2v2模式，通过年轻人喜爱的“奇葩说明星”IP，将《皇室战争》的魅力下沉到更多年轻用户中去。此前娱乐性玩法事先推行，也为向全民用户宣传《皇室战争》夯实了根基。

同样起作用的还有深受年轻人喜爱的《皇室战争》选手，四名达人打法各成一派，世界冠军可爱萌妹全线包罗，有效抓住观众眼球。节目在娱乐性十足的同时，又不失专业性，保证了《皇室战争》时尚前卫的年轻化品牌塑造。

着眼前瞻紧跟市场风向

“皇室奇葩夜”节目开播前夕，《皇室战争》还配合推出合作H5互动式宣传视频，以观看者为第一视角，预先亲历与“皇室导师”搭档的2v2大战。

视频当中，玩家可以在特定时机如身处游戏当中一般选择出击卡牌，产生上乘的互动效果，同时视频没有太多叨唠用户，观看过程不需要太多操作，假想队友会自动出牌将对手击败，点明了2v2玩法的精髓。潜移默化之中玩家便认知到新玩法的独特魅力，了解到队友可以为自己撑起半边天。

该支视频沉浸感十足，观看者可以遍览新玩法特色，以非说教的形式，将游戏具体操作巧妙融合在观看过程中，玩家尚未意识到学习成本，便已牢牢记住。初学者也能快速了解游戏大致框架，对顺遂上手助益极大。

《皇室战争》之所以如此注重在休闲竞技领域的开拓，与当下的市场节奏中，玩家已经越发趋向快节奏有莫大关系。轻松、高密度的娱乐刺激，比烧脑、高强度的玩法更容易得到普及。在《皇室战争》已经坐稳策略卡牌市场的情况下，能够洞察市场风向，审视自身、抛却原有形象包袱，去顺应用户需求转变难能可贵。同时，这也是每一款人气产品理应拥有的品质。

实际上，用户花在手游上的时间更加碎片化特征愈加明显，重度手游却又要求用户长时间游戏，与玩家本身的需求存在难以调和的矛盾。国内诸多产品都在谋求出路，休闲娱乐玩法被广泛证明是良好的润滑剂，既能保障用户时间投入达标，又不容易引发玩家疲劳。

敏锐抓紧潮流推进休闲竞技的同时，《皇室战争》还从社交和年轻化品牌入手，大胆转型，随时保持与市场风向一致，这份决心与远见，值得称赞。

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