文/巴九灵(微信公众号:吴晓波频道)
昨天,在百度Moments营销盛典上,吴老师又双叒获得了“年度最具价值财经媒体人”奖,这已经是他连续第三年获得这个奖项啦。身在日本的吴老师通过视频送上了自己的获奖感言。
一起上榜的还有年轻人们熟悉的两位颜值超高的明星,他们是“年度最具价值男艺人”鹿晗,以及“年度最具价值女艺人”Angelababy。
除了个人奖项外,“2017百度品牌数字资产榜”还揭晓了20个行业和领域的奖项。这20个细分品类的奖项涵盖了食品、日化、汽车、旅游、IT、金融、教育等消费领域最受瞩目的行业。
一起来看看,今年上榜的企业都有哪些吧↓
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除了颁奖环节以外,以“New for you”为主题的百度Moments营销盛典上,还有世界级营销大师、整合营销传播之父唐·舒尔茨教授以及百度搜索公司总裁向海龙、百度搜索公司CTO郑子斌等多名业内人士发表了主题演讲,与观众分享了他们对AI领域的观点和看法。
唐·舒尔茨
世界级营销大师、整合营销传播之父
当下的分发型全球经济出现了四个主要的发展趋势。
首先,技术尤其是软件能力带给消费者差异化的体验;其次,基于消费者信息的掌握程度,有形的市场边界越来越少;此外,实际产品的差异化越来越小也导致了品牌的重要性与日俱增;而消费者注重于产品和服务的易得性也开始对商家提供产品和服务的速度及个性化要求越来越高。
百度和谷歌都开始以信息流广告的形式来实现对消费者的快速响应。区别于以往获取消费者洞察的困难,如今通过工具和技术来建立与消费者的联系在营销领域是史无前例的,例如Facebook利用语音识别和面部识别技术建立了客户鉴定识别系统。
在未来的信息型经济社会中,解开人类情感将是基础。通过技术来理解消费者所思所想和行动,将消费者行为模式和行动联系起来,从分析已有的行动向预测将来的行动进化将成为关键。
向海龙
百度搜索公司总裁
中国拥有世界第一的消费市场增长率、智能手机用户数,以及世界第一的电商和移动支付额,庞大的市场需求和一流的商业基础设施带来了大量的商业机会。在这一过程中,百度将利用AI赋能营销,带动行业全新升级,并将为营销全链路带来四种能力。
首先是以智能数据来还原真实用户的用户识别力,此外是以智能创意为手段,占领用户心智的个性化创意力,以及全面捕捉用户碎片时间、深入触达用户的全时覆盖力和传统营销方式中可望而不可即的效果实时追踪力,用AI让营销更智能。
郑子斌
百度搜索公司CTO
技术的发展令营销呈现出变革之势,百度营销大脑集合动态用户画像识别、知识图谱的海量数据,可以实现线上线下的全场景识别以及情感的反馈与交互,为新时代下的营销注入智慧基因。
百度营销大脑已经实现了对用户真实意图的理解,并基于此进行内容的智慧分发。因此,人工智能屏将区别于传统的分众广告,实现了不同媒介之间的数据互通,增强了营销的交互性体验。在百度知识图谱的能力支撑下,百度营销大脑可以深度理解用户意图,通过长时间的学习,可以实现对用户需求的预判,“私人订制”式的内容推送将让营销实现个性化升级。
听完嘉宾们的演讲,大家对AI技术领域又有了不一样的认识。希望明年吴老师再得奖的时候,也能带着小巴去开(kan)开(kan)眼(lu)界(han)。
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