母婴店这几年啊……
我不说你们也知道,是真难过。
小门店干不过中小连锁;
中小连锁干不过大连锁;
大连锁连带着所有的实体母婴店都被电商干的够呛。
但是这话也就表面说说,其实还是谁有能力谁过得好,谁稍不留神这生意就被抢走了。
基本上现有的区域连锁,已经扎根区域,深度摸索好复制门店的方式,基本上都准备好“弹药”,攻城略地,开始大范围的扩张争夺市场了。
这只存在于部分区域,更多的还是中小连锁扎根本地,过的还是互相争夺对门生意的日子。
争夺不争躲得过,这是一方面,算在开源范围内。
这开源,也不能只看中客户,其实跟厂家要费用做市场,也是一门手艺啊!
市场费用如同谈恋爱,花的越多越用心?
做门店和谈恋爱差不多,为什么女方总希望男方给她花钱?是因为男方花的钱越多,精力越会放在女方身上。为什么门店花式要求厂家给费用,这费用给的越多,厂家的心思才会在这家门店上。
重点投入,自然会有相应的产出。
厂家导购员上的到位,市场促销活动做得到位,装修等等各项费用花的到位,这门店的业绩自然就上去了。
可是怎么能跟厂家谈要费用,就是个问题了。
1.本身是当地强势的连锁门店。
强势连锁的日子现在最好过,因为自身大流量,大部分厂家不管心里愿不愿意,都必须和这样的门店合作,申请费用的过程也就相对容易。
名目那就很多了,这里不多说。作为强势连锁还要不来费用,那采购要打屁股了。
没活动的时候,也不妨向商超学习,每个货架都设置入场费用,给足了,这片货架好的位置就是这个厂家的了。
总之,强势连锁要费用是最容易的,真正有挑战的是下面两种门店。
2.有几家门店,不强势,也不弱。
第一种思路:从二三线品牌中挑选厂家,利用他们本身想要开拓市场的契机,选择合作。
一方面是门店宣传的好时机,另一方面也可以帮助品牌成长。双方互利互惠。
这里有个要点:尽可能和厂家高层领导接触,这样能更早地得知对于这片市场的信息,一但有开拓意向,及时合作。
因为你这种规模的门店,市场上有很多,而二三线品牌的市场费用是有限的,投了他家就没钱投你家,早知道,早绑定,落袋为安才是硬道理。
第二种思路:挑动争霸赛。
第二品牌为了打击第一品牌,第一品牌为了确保自己的老大地位,都会拼命地在终端上投入。鹬蚌相争,渔翁得利。重要的是,你要会洞察到这种博弈的走势,及时切入双方的斗法,从中渔利,发展壮大自己。
3.新开门店,没人没经验。
你就一家孤零零的门店,连一手货的进货渠道都还没搞清楚,就不要想什么要费用了。摸清各种商品的进货渠道 ,争取上游对你的重视,是你的第一要务。
在这个过程中,你需要选择一些对于门店帮扶力度大的品牌合作,他们本身就有一定经营市场的经验,可以先跟他们学习。
由于是自己带出来的门店,厂家的政策也会相应倾斜。
你对品牌出几分力,他就会回馈你几分的帮助。
当有经验以后,就可以考虑换种合作方式了。
要费用这事儿不难,有正当理由,给厂家合作宣传推广的机会,相互之间的摩擦也会相应减少。
CBIS | 2017第四届中国婴童产业领袖峰会(CBIS)期待你的加入
扫 码 报 名
C B I S 2 0 1 7
第 四 届 中 国 婴 童产 业 领 袖 峰 会
点 击 下 方 “ 阅 读 原 文 ” 也 可 报 名
发布 中 国 婴 童 产 业 原 点 奖
联系 010-56108420 010-65882037
1、头条易读遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2、本文内容来自“中国婴童”微信公众号,文章版权归中国婴童公众号所有。