微信扫一扫
分享到朋友圈

广汽本田持续品牌升级,打造多样化、个性化的汽车梦想

作者:21世纪经济报道 来源:21世纪经济报道 公众号
分享到:

11-28

11月17日,以“新科技,新生活”为主题的第十五届中国(广州)国际汽车展览会开幕。在2.2馆,极具科技感与互动体验感的广汽本田展台上,全系车型悉数登场。


广汽本田领导与新飞度(FIT)展台合影

在本次广州车展上,广汽本田发布了全新企业品牌形象片“梦想的感染力”,充分诠释了“具有探索者精神的梦想同行者”品牌角色定位。广汽Acura全系车型亮相,第二款国产车型ALL NEW TLX-L、首款国产战略车型CDX,以及全新一代NSX等车型人气十足。为年轻人群专属打造的新飞度及全新派生潮跑版、潮跑+版也在本次车展首发亮相,时尚运动感大幅提升。

今年是广汽本田推出全新企业品牌口号“让梦走得更远”后的第二年。广汽本田以“梦想同行者”的姿态,洞察新消费层的期待,致力于导入先进科技、以持续创新的产品、年轻于心的营销、值得信赖的服务,助力每一位消费者实现自己的梦想。


广汽本田发布全新企业品牌形象片“梦想的感染力”

“对广汽本田来说,每个人的梦想都是独一无二且无比珍贵的。我们始终认真聆听、尊重每个消费者的梦想,并愿意陪伴他们同行,在追寻梦想的旅途上,一起挖掘和拓展更多的可能性,让他们比预想的走得更远、成就得更多。‘让梦走得更远’,这就是广汽本田的信念与追求。”广汽本田执行副总经理郑衡说。

事实上,这是广汽本田对新消费趋势充分调研后,提出的从技术、科技到产品、营销、服务整个链条上,来全面满足消费需求,同时也是一套全面的市场解决方案。

这套方案获得了市场的认可。今年,在整体乘用车市场增速放缓的情况下,广汽本田销量势头良好,1-10月,广汽本田累计终端销量590,113辆,同比增长10.7%,进一步提振了完成全年69万辆销量目标的信心。

三品牌并驾齐驱

2016年,广汽本田发布全新企业品牌口号“让梦走得更远”。梦想是广汽本田一直以来坚持的企业精神的核心,也是企业发展的原动力。

广汽本田走进梦想征程,2016年销售公司投入运营,成功开启Honda、理念和Acura(讴歌)三品牌并驾齐驱的新阶段。三个品牌错位发展,契合各圈层消费者需求。

作为豪华品牌,Acura(讴歌)拉动了广汽本田品牌向上。在广汽Acura首款国产战略车型CDX的带动下,Acura(讴歌)品牌成为2016年增长最快的豪华品牌之一。

强大产品实力及针对年轻消费者的营销施策带来了广汽Acura品牌销量显著增长,今年前10个月,Acura品牌销量较去年同期劲增147%,其中首款国产战略车型CDX的贡献尤为突出,1-10月销量同比增长377%。

为进一步扩大广汽Acura在泛90后年轻人群中的品牌认同度,在11月10日的GAC Acura Night上,广汽Acura公布Acura全新中文品牌口号“精确 不凡”,以及全新售后服务品牌“精•诚”体验。同时第二款国产车型、也是首款国产轿车ALL NEW TLX-L亮相,这款针对积极向上、进享合一的中国都市中坚人群而研发的舒适型格座驾,在型动美学、运动科技与舒适座舱等方面实现了全面升级。

GAC Acura Nigh ALL NEW TLX-L亮相

作为广汽Honda最重要的旗舰车型之一,新雅阁(Accord)锐混动自上市以来,持续领跑中高级轿车市场,1-10月累计终端销量达12,084辆,并助力雅阁(Accord)品牌1-10月累计终端销量124,787辆,同比增长19.3%,稳居国内中高级轿车混动车型冠军。

凭借优越动力、越级配置与优异空间表现,冠道(AVANCIER)自上市以来备受市场追捧,累计订单超10万台,1-10月累计终端销量65,256辆,成为国内大型SUV市场的价值新标杆。

“今年是广汽本田成立19周年,我们已拥有超过500万‘梦想同行者’。在探索和追寻梦想的道路上,广汽本田将陪伴消费者不断前行,为梦想全力以赴。”郑衡说。在梦想的激励下,广汽本田将继续朝着2020年产销100万辆目标稳步迈进。

走进每个人的梦想

广汽本田最近几年玩了很多营销创新,将它的逐梦理念,传播得更广更远。

针对新雅阁(Accord)锐混动,广汽本田推出了史无前例的实证营销“INTELLIGENT MISSION雅阁锐混动极限挑战赛”,成为本年度最具话题热度的车型之一。这场由广汽本田开创的车界首次公开实车测试赛,自开赛以来不断获得业界与消费者广泛关注与好评,历时3个月,吸引了超过300名选手参赛,横跨中国东北、华北、西部三大片区,途径超50城,最好成绩“一箱油续航里程2110.2KM”。卓越的极限续航成绩,展现了新雅阁(Accord)锐混动杰出的节油性能和运动基因,更印证了广汽本田雅阁(Accord)不断创新、突破极限的品牌魅力。


“INTELLIGENT MISSION雅阁极限挑战赛”盛典合影

与此同时,广汽本田开展了“1 MILLION POWER DRIVE”劲速联城冠道(AVANCIER)240TURBO深度试驾体验活动,满载的冠道(AVANCIER)240TURBO成功挑战45%极限S坡和二次加速道路,通过尖端体验营销,自证强大爬坡动力与二次加速能力,让百万人感受到冠道(AVANCIER)240TUBRO“强大而优雅”的车型魅力。


冠道240TURBO挑战45%极限坡

此外,广汽本田继续坚持分车型定制化的原创营销,通过锋范(CITY)的时尚跨界营销、缤智(VEZEL)的先锋艺术营销、奥德赛(ODYSSEY)的辣爸主题营销和飞度(FIT) FIT DAY娱乐营销等系列营销活动,赋予产品更年轻活力的气质,拉近与消费者的距离,让消费者在互动感、体验感以及多元化的营销活动中更直接地感受产品魅力。

在小型车领域拥有王者地位的飞度车型,凭借劲酷十足的产品魅力,一直深受年轻族群的追捧;被玩车达人们昵称为GK5的第三代飞度(FIT)更是创下上市3年超37万辆的不俗成绩,多年来始终自带流量,表现抢眼。


新飞度(FIT)登场

洞悉年轻族群“潮玩”汽车梦想,本次车展广汽本田大胆尝试由一支90后员工团队为喜爱飞度的消费者们发布新飞度(FIT)及新派生车型潮跑版、潮跑+版。作为广汽本田为年轻人群专属打造的新飞度,在保持原有动力、空间、外观三大核心优势的基础上,外观内饰和多元配置更进一步凸显运动潮范儿和科技感。新飞度(FIT)增加了鲜韵绿、冰河银两种配色,新派生潮跑版及潮跑+版则额外提供天空蓝专属配色,缤纷车色为个性的选择带来无限可能性。


广汽本田90后营销团队携新飞度(FIT)亮相

广汽本田主动贴合车市未来的核心消费群体,采取多样化营销策略,让消费者充分体验年轻于心的品牌魅力。

“梦想的引擎已经点燃,我相信,这样的广汽本田,一定能让大家对我们“始于产品、陷于技术、忠于品牌”。承载着顾客、合作伙伴和员工的梦想,广汽本田将不忘初心,砥砺前行,朝着挑战2020年产销100万辆的目标稳步迈进,使广汽本田成为‘顾客喜爱并主动选择的品牌’,更要成为‘能够陪伴顾客一辈子的品牌’。”郑衡说。

(专题)

阅读8140
汽车 
举报0
关注21世纪经济报道微信号:jjbd21

用微信扫描二维码即可关注
声明

1、头条易读遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2、本文内容来自“21世纪经济报道”微信公众号,文章版权归21世纪经济报道公众号所有。

评论
更多

文章来自于公众号:

21世纪经济报道

微信号:jjbd21

邮箱qunxueyuan#163.com(将#换成@)
微信编辑器
免责声明
www.weixinyidu.com   免责声明
版权声明:本站收录微信公众号和微信文章内容全部来自于网络,仅供个人学习、研究或者欣赏使用。版权归原作者所有。禁止一切商业用途。其中内容并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现头条易读网站上有侵犯您的知识产权的内容,请与我们联系,我们会及时修改或删除。
本站声明:本站与腾讯微信、微信公众平台无任何关联,非腾讯微信官方网站。