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宗宁:以彻底换代引领中高级轿车复兴,第八代凯美瑞底气何在?

作者:万能的大熊 来源:万能的大熊 公众号
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11-27

凯美瑞是一个传奇车型。自1982年创立以来,平均每分钟就有一位新车主选择凯美瑞,35年全球销量突破2000万,成为全球最畅销的车型之一。同样,凯美瑞在中国市场也表现亮眼,是国内中高级轿车市场一个经典的存在。这个口碑的延续,使得全新第八代凯美瑞还未上市时、在没有样车和价格只有照片的情况下,就盲订出八千多台,足以见得消费者对凯美瑞品牌的信赖。


  

    推倒重来,TNGA丰田

新全球架是主动革新的底气



当年苹果6s赫然打出“唯一的不同是处处不同”的广告语,但从6-8代几乎一样的手机外观来看,苹果手机并没有做到“彻底突破”。但全新第八代凯美瑞却真正配得上“处处不同”的评价,不管是外观、驾趣、安全等各个方面,新车都与以往不同。


针对本就成功的车型进行如此颠覆式的彻底改造,可以说是一个非常大胆的行为,这也可以看出广汽丰田对全新第八代凯美瑞的信心,也能看到其领军中高级轿车复兴的决心。毕竟这一细分市场一直都比较沉闷、缺乏变化,经典车型总是沿袭自己成功的老路,缺乏创新无法满足消费者日益提升的消费需求。加上大行其道的SUV和不断靠低端产品下探的豪华车型,无疑给中高级轿车市场带来很大冲击。“与困难相伴的往往就是机遇”,广汽丰田强势推出全新第八代凯美瑞这一创新颠覆的新车,势必会席卷中高级轿车市场的强需求,打破细分领域的消费惯性。


全新第八代凯美瑞的成功底气,最重要是来源于其诞生于TNGA架构之下。所谓TNGA(TOYOTA NEW GLOBAL ARCHITECTURE),即“丰田的全新造车理念”,是丰田生产方式上的又一次革新。全新第八代凯美瑞是TNGA架构中国首款轿车,是真正从零开始,几乎所有零部件都从零重新开发、核心部件全部采用最新技术,整车驾驶体验和安全性能得到全面提升。


  

    豪华、运动双造型出击,

量产车颜值不输概念车


当下汽车消费主力愈加年轻化,过去70后、80后偏爱的中庸沉稳风格已然OUT。全新第八代凯美瑞采用同级罕见的双造型设计和双色车身,同时满足不同年龄的审美需求。加上低重心宽尺寸的车身比例,无论是豪华版还是运动版,都拥有动人心魄的性感气质。尤其是凯美瑞运动系列,矫健身姿、炫酷前脸均有一种概念车的感觉,正对90后年轻消费者的新潮审美。



而驾驶室中的Y型曲线设计,更显十足科技感;同时搭载7英寸的全液晶仪表盘、8英寸的触摸屏中控、10英寸的HUD抬头显示,以及首次在国内车型上实现了三屏联动,全新第八代凯美瑞用实践进行科技探索,让汽车真正迈入智能时代。新车配置上的彻底变革,也是TNGA带来的重要创新价值。


 

空间方面,全新第八代凯美瑞车长增加35mm、宽度增加15mm、轴距增加50mm,都相对于前款有了提升,但同时车高降低了25毫米,发动机罩降低了40毫米,又带来了重心的下移和操控感的上升。坐垫位置、方向盘角度、踏板倾角等部分均以毫米为单位重新进行设计,不仅细致用心,而且效果显著,可以让驾驶员获得更为理想的坐姿和视野。


与此同时,新车搭载全新开发的2.5L Dynamic Force Engine直列四缸发动机,热效率达到40%,压缩比高达13:1,最大功率为154kW,最大扭矩为250Nm,百公里综合工况油耗仅为6.0L,可以说是一款完美的发动机。而采用双擎技术开发的THS Ⅱ油电混合动力系统,功率更是达到了60kW,油耗也降低到百公里4.1L,第八代凯美瑞双擎无疑会成为家庭经济的好帮手。


不得不提丰田安全系统,全系标配十个安全气囊,安全不打折。车身采用和北美版同样规格的新GOA车身,不但有很强的吸收能力,座舱本身也很坚固,在碰撞测试中,拿到了最好的成绩。新车的主动安全配置同样硬气,搭载Toyota Safety Sense智行安全(丰田规避碰撞辅助套装),包括PCS预碰撞安全系统、LDA车道偏离警示系统、AHB自动调节远光灯系统和DRCC动态雷达巡航控制系统,用先进的毫米波雷达和摄像机传感器协助配合辅助驾驶,尽最大可能保证车主的万无一失。


  

    抓住颠覆式创新节点,

全新第八代凯美瑞来了



每个行业/市场发展到一定程度,就一定会出现一个颠覆节点。正如苹果手机的出现,一定程度上打破了当时诺基亚垄断手机市场的平衡。苹果手机正是凭借全新的设计思路和操控体验,改变了手机行业的发展方向,带来全新、巨大的革新。现在,全新第八代凯美瑞的推出,有着异曲同工之妙。新车正是抓住细分市场的颠覆式节点,没有沉溺在过往的成功和惯性发展中,以“真正意义上的彻底换代”唤醒中高级轿车市场的激情。比如,全新第八代凯美瑞更符合90后的新潮设计,在整个同级别车中就非常罕见;在内饰和中控上的技术创新,也是当下同级车中较罕见的;再比如越级领先的双擎油电混合系统,在同级车中几乎没有竞争对手。


广汽丰田总经理鱼住吉博表示“时代变了,凯美瑞也变了。更好的凯美瑞来了!”其实这不但是一个创新宣言,还是让行业侧目的宣言。面对持续沉闷的中高级轿车市场,全新第八代凯美瑞以TNGA为颠覆自我的基石,坚持用豪华车的态度打造更炫酷、更驾趣、更安全的汽车。而第八代凯美瑞17.98万的给力售价,也给予更多消费者享受这款真正驾趣之车的机会。

 

广汽丰田的颠覆精神让人钦佩,这种对王牌产品彻底革命的做法着实大胆。但我相信正是因为这种精神和胆识,丰田才能有现在的高度。而全新第八代凯美瑞,我们有理由相信其必将延续过往的神话,引领中高级轿车市场的复兴。新车的未来市场表现,让我们共同期待!


万能的大熊(ID:zn10961242)


微博2015年科技,电商十大最具影响力双料大V,2016年电商十大最有影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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