酷狗体验式营销推音效品牌，重新诠释什么叫“重在参与”

互联网营销“野蛮生长”的时代，普通的营销活动已经不能满足用户的参与感、惊喜感和仪式感。最近“就是歌多”的酷狗音乐又在互联网音乐营销上，带来了新的玩法。这次酷狗主推的是旗下两款全新音效功能——汽车音效和3D旋转音效，虽说都是提升用户听歌品质，但因为受众特征和主打痛点不同，二者在营销手段上也大相径庭。

汽车音效是酷狗为有车一族研发的提升普通车音乐体验的音效功能。而对于“老司机”来说，音响这种奢侈品跟豪车一样，体验大过拥有，因此车展就成为了汽车这个垂直领域专业性极强的盛事，一年一度的车展关注度堪比车迷圈的世界杯。而对于全新概念首次进入有车一族视线的酷狗汽车音效来说，通过车展为自身做品牌背书，无疑是打破车主们心防最简单直接的做法。因此，“广州车展指定音效品牌”绝对是一块金字招牌。

拥有这个强力背书的酷狗汽车音效也不是“省油的灯”，在广州车展名声大噪。在整场光芒四射的豪车展厅中，酷狗展厅设计了两个汽车音效体验房，每个房间中有一款“虚拟汽车”，用户可以直接坐上去通过蓝牙连接的手机挑选自己喜欢的豪车品牌，体验不同的高端音效。而“虚拟汽车”前方的路面投影，也非常酷炫动地模拟出驾驶的场景，让用户有“在路上”的代入感。这样的一个轻体验式营销，让酷狗汽车音效艳压群芳，成为了2017广州车展上的最大亮点，也是车展营销上的一大创新事件。

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3D旋转音效：

趣味体验营销事件，抓住年轻人眼球

如果说汽车音效是酷狗的一次轻体验营销尝试，那么酷狗在随后3D旋转音效的传播过程中，可以说是把体验营销做到了极致。3D旋转音效是酷狗今年新推出的“杀手锏”功能，能够让歌曲围着用户旋转一般的真正360度环绕效果，具有趣味性极强的听歌体验。但这个功能点是比较难以通过画面呈现给用户的，传统的营销方式很难让用户立马感知其精髓，于是酷狗把一座“3D音乐体验馆”搬到了人流量较大的地铁站，而且目标群体瞄准在充满好奇、敢于尝鲜的年轻学生。

这次3D地铁站营销中，酷狗带来了三个教科书式的亮点。

1）压迫覆盖、强势吸睛。酷狗这次包下了广州一号线列车、上海二号线列车以及整个广州大学城北地铁站，并在站内用海报、地贴设计创作了巨大的视觉3D图案，通道的地面覆盖了3D的打碟机和键盘，站厅全被印有酷狗音效评论的3D漩涡海报，用户一走进地铁站就立刻被营销信息覆盖到一直上车，想躲都躲不开。

（图为上海二号线地铁）

（图为广州一号线地铁）

2）画面夸张、内容猎奇。而每一张海报上，酷狗除了设计3D漩涡来传递视觉上的旋转外，还用醒目的大字附上了来自酷狗App上2亿5千万音效用户使用3D旋转音效后的感受评论。这样的内容不仅能够唤起用户的好奇和求知欲，也一定程度地从内容上增加了营销的话题讨论。

3）即扫即听、瞬时体验。这次营销中最核心的一点，在于酷狗没有忽略用户在被营销信息点时的体验。每张海报上都有一首通过3D旋转音效处理的歌曲，用户扫码便可直接获得与海报文字、图像内容一致的听感体验。这种用户在接触到营销信息的同时，极高同步率地获得产品体验的做法，对整个营销概念的传递是巨大的增益价值。

而11月22日同步再微信朋友圈上线的3D旋转音效广告也实现了实力圈粉，一段30s的快闪片穿插用户评论告诉你什么是3D旋转音效，并让线下的体验H5也曝光至更多用户。投放反响热烈，实现了当天微信指数的暴涨，一时微信搜索、朋友圈文章和公众号文章快速传播本事件，能看出用户对于这支朋友圈广告反应较为大。

（微信指数在11月22日当天实现数十倍暴涨）

同时线下线上营销也成功引流新用户下载酷狗APP体验音效，实现了转化。

(酷狗APP的3D旋转音效评论区，新用户看到地铁和朋友圈广告前来打卡体验）

总的说来，事件营销的核心在于通过一些仪式感的设计让用户参与体验，而体验不仅是让用户看得见摸得着，还要尽可能地调动其听觉、知觉、甚至味觉嗅觉等，让用户参与其中并能够“玩”起来，在参与中理解传播的核心价值，在“玩”的过程中认可整体的品牌。这次酷狗音效的体验传播二连，是本年度为数不多出彩的体验式营销之一，也让行业重新审视“重在参与”四个字的新内涵。

点击【阅读原文】，可查看酷狗3D旋转音效朋友圈广告H5