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娱乐圈走红指南

作者:影视独舌 来源:影视独舌 公众号
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12-21

 

做有价值的思想分享


来源:围剿白日梦

ID:killdaydream


娱乐圈的终极奥义是什么?

幕后人耕笔不辍的目的是什么?

无数年轻人怀揣梦想走入这里为的是什么?

 

同一个答案:红。

 

但是到底要怎么红,几乎已经成为了娱乐圈的一门玄学。

 

走红要宣传,这是连不了解娱乐圈的大爷大妈们都明白的道理。


可是一问起来宣传怎么做?大家时常会陷入,道理我都懂但是臣妾做不到的千古怪圈。

 

很多时候,钱也花了,热点跟了,稿子也发了,但是预想的水花一个都没出来。

 

走红已经如此艰难,然而就在这两年,翻红艺人却如同雨后春笋一般冒出来。前有靳东、王千源,今年又有雷佳音、潘粤明、周一围、翟天临、凌潇肃。



后三者的翻红舞台,都是在今年热播的《演员的诞生》。除了这个平台,演员如何抓住稻草迅速走红?也成为大家急欲窥探的秘籍。


说实话,做流量艺人的宣传,随便做点什么都有自然热度,这种只是锦上添花。但是能把过气艺人翻红,或者把新人做红,这叫雪中送炭,也是宣传的真实力。

 

为了拯救广大艺人、经纪人和宣传朋友们日渐稀薄的发量,和公司要求的超强KPI,Madam特地用多年洞察娱乐圈的双眼,深挖了一些走红的案例,给大家整理了这一篇娱乐圈走红指南。

 

拿好不谢。


1.搞宣传切忌单打独斗


Madam经常看到一些艺人工作室招聘艺人宣传,要求如下:

 

策划能力强,玩转新媒体。

文笔过硬,能写稿。

媒体关系佳,能够完成发稿工作。

会拍摄、能修图,可跟通告。

熟悉PS,可以完成简单的海报设计。

能够独立完成视频剪辑。

 

看完以后Madam真的很想吐槽,朋友,你要的这不是招宣传,这是找仙女。你给多少钱,才能找到这么一个十项全能选手?

 

而且一个人再怎么十项全能,也比不上专业团队来得得心应手。毕竟人的精力是有限的,样样通很有可能带来的结果就是样样松。


尤其艺人进入宣传期,密集的工作交给自己团队的一两个宣传,大家根本就力不从心,花大力气招聘,人工成本又实在太高。


所以这两年,把宣传工作交给更专业的宣传公司来做,已经成了一种趋势。毕竟宣传公司可以十几个人为一个艺人服务,宣传期按数量结钱,也更为合算。

 

比较尴尬的是,头部宣传营销榜单永远被伯乐、无限自在、麦特等影视剧营销公司牢牢占据,艺人宣传公司则罕见踪迹。

 

究其原因,影视剧宣传是正当的,艺人宣传却会被认为是“炒作”。你可以说《宫锁连城》的西红柿蛋汤是宣传公司大声娱乐策划的,但你不能说马甲线、A4腰是袁姗姗的外包宣传公司策划的。艺人很难当做品牌案例来宣传,因为大众对艺人“炒作”这件事本身是反感的。


所以,这些艺人宣传总是退居幕后,难见踪迹。那这些真真正正的幕后公司,又是如何造星的呢?


2.节奏,注意节奏啊朋友


很多人把走红这件事情,看做是“有没有那个命”。因为有的时候,作品也播了,宣传也做了,大把的钱烧掉了,却巧妙地避开了所有的热门。

 

其实这事没那么玄,这不是命,是“时机”,换一个更加可控的词,就叫“宣传节奏”。

 

最近很火的《演员的诞生》,让凌潇肃打了一场翻身仗。节目播后三天内,凌潇肃登上了6次热搜,其中有2次是登顶。



这个以前标签永远是姚晨前夫的男演员,火了之后上的第一个采访,最感谢的是自己的宣传团队。如此耿直的答谢激起了Madam的好奇心,到底是哪个团队,能把一个已经“消失”了这么久的男明星翻红?

 

Madam跟一个门户的编辑聊了一下,得知凌潇肃的宣传是外包给了一个叫做京和传媒的宣传公司。


 

微博关注了一下京和的官微,感觉自己发现了一个新世界。《演员的诞生》这节目第一个火起来的翟天临,也是他们在做宣传(也是很擅长翻红操作了…)。


翟天临出道很多年,除了早年《心术》《兰陵王》以外,近年来一直半温不火。今年却异军突起,从《白鹿原》到《军师联盟》再到最近《演员的诞生》,简直是以火箭的速度在上升。


 

当然,翟天临和凌潇肃的走红很大一部分原因是作品给力,但是宣传的加持是非常重要。这里有一个很重要的因素,就是宣传节奏的把控。

 

翟天临几部戏播出期间,宣传工作非常有条不紊。前期铺垫、中间打亮点,收尾拔高演技,播后维系热度。从宣传呈现出的成果来倒推,可以看到整个宣传方案主线和时间节点都是非常清晰的。


整个宣传期下来,翟天临在观众中拥有了辨识度,还坐实了“85后演技担当”的title,各种新媒体指数不断飙升。在业内拥有了更好的口碑,无论是演艺资源还是商业价值都大步迈上了一个新台阶。



而凌潇肃这样极具话题度的艺人,稍有不慎就会引发争议。宣传团队很精准地找到了宣传切口,把重点放在实力而非生活,规避掉容易撕逼的话题点。在节目播出以后,宣传完美地引导各个发酵阶段。

 

目前凌潇肃拥有几乎全网的好评和居高不下的热度,真的算是教科书般的宣传案例了。


3.艹人设过时了,找准定位才是关键


不知道从什么时候开始,娱乐圈掀起了一阵艹人设的风潮。


什么总攻、吃货、老干部,自黑、逗比、段子手。发通稿的时候不带标签词,就感觉自己这篇稿子都发不出去。

 

这也不怪我们搞宣传的小伙伴没有创意,实在是最开始,人设红利期带来的流量确实不错,所以大家一窝蜂地扎进了字典里给艺人们找标签词。


但是物极必反这个道理大家都明白,艹来的人设早晚都会崩。

 

好好的迪丽热巴,明明是个美艳尤物,为了降低攻击性偏要强打吃货和迷妹的标签,然后被群嘲差点败掉自己的路人缘。


深情段子手薛之谦,一朝被爆负心汉人设全面崩塌,当年收下了多少赞美,后来就收到了多少诋毁。


 

就连把耿直自黑属性玩得深入骨髓的杨幂,也曾因为打掉工作人员直播的手机引起争议。


为什么我们常说艹人设早晚会崩?


因为剥离人格的强打标签永远立不住。而当所有人都想拥有相同的特点,也就成了没有特点。


再加上瓜众对“攻气十足”、“撩妹技能全开”这样明显带有人设属性的关键词越来越反感,做宣传的小伙伴们应该都知道,人设的冬天,已经来了。


随手百度“自黑”的相关新闻


在这样的背景之下,找准艺人的定位,就尤其能够体现宣传的智慧。

 

定位和人设最大的区别就在于,定位是基于演员的真实情况与核心竞争力,衍生出来的,真实有特点的个人标签。更具辨识度,也更加经得起推敲。

 

比如去年,焦俊艳因《法医秦明》爆红。圈内人都知道,焦俊艳出道多年,演过《杜拉拉升职记》、《新编辑部故事》等多部寄予厚望的戏,却都成为哑弹。

 

这一年,焦俊艳剪掉长发,开始走中性风。自称“炮哥”的焦俊艳,一下子提升了辨识度。中性风搭配大大咧咧的个性,一下跳脱了出来,甚至引领了一票女艺人开始剪短发。宣传团队对艺人的精准定位,让人佩服。



佟丽娅近期打造的短发形象也算一个典型。从温婉优雅路线改走干练、自强的路线,很契合佟丽娅的生活轨迹和全新定位。评论区有人知道是哪家宣传公司做的嘛?求告知。


写到这里Madam突然发现,京和负责宣传的不少艺人,都是江湖人称中国第一经纪人的“花姐”旗下的。


从《捉妖记》《滚蛋吧肿瘤君》时期的白百何,到《爸爸去哪儿》阶段的胡军,再到这两年异军突起的焦俊艳。甚至“花姐”自己儿子董子健的宣传,也是这家公司在打造。



白百何宣传在京和的那段时间,应该算是她的顶峰时期。


从前她和王珞丹撞脸傻傻分不清,那个阶段无论是作品还是宣传都突飞猛进。“白暑档”、“票房女王”、“小妞电影代言人”等名号叫得非常响亮,一下子就提高了辨识度。



那么有质感的演员如何定位才能吸引流量?


董子健应该算一个很好的案例。


董子健这位首位90后影帝,3年前在戛纳凭《山河故人》一战成名,演技被媒体热捧。在文艺形象深入人心,一年后董子健打了个反转球,以“小助理”的微博黑,成功“落入凡间”,接了地气,流量也砰地一下上来。


 

同理,拓星传媒给黄轩策划的小肉手话题,也是让文艺的黄轩接了地气。


第二,流量艺人如何定位才能兼顾质感?


时下不少小鲜肉因为演了流量剧,人气突然暴涨,但作品和内里的质感始终跟不上来,这与艺人本身的积淀有关,但也与团队打造的方向息息相关。怎么样让流量型艺人既有人气又有质感,成为娱乐圈的一大谜题。

 

前一段时间在超级网剧《河神》当中表现亮眼的王紫璇,或许算是一个典型。虽然是出演网剧,但是团队却主打“电影脸”,保证人气的同时,立住了艺人的高级质感。



而京和传媒刚开始合作的另一个小鲜肉林柏宏,原本在大陆也不太有人知晓。近期火速在圈内凭借“金马男配”四个字刷足了存在感,或许他也能成为另一个小鲜肉迅速冒起的案例。


 

总结起来,“炮哥”焦俊艳、“90后影帝”董子健and曾经盛极一时的“票房女王”白百何。每一个优秀的案例,都会有符合艺人自身情况的精准定位作支撑,也更加显现了宣传团队的经验和智慧。


4.拼时尚,抢资源


时尚这件事儿,真的挺重要的。


能提升艺人高级感和质感,能让艺人有更多的商务合作,还能维持持续不断地曝光。

 

各家经纪团队也越来越认识到这点,小到出席活动的现场图,大到封面、代言、品牌合作,大家都开始重视起来了。

 

尤其是很多明星同台时候的争奇斗艳,更是被很多媒体和粉丝所关注。比如今年赵丽颖和杨颖同时出席迪奥的活动,各种讨论沸沸扬扬热闹了好几天。


 

但是有没有用力过猛搞跑偏的呢?


下面请看大屏幕。


 

辣眼睛……


我们还是看一点正面的案例吧。

 

袁姗姗早年演于正的古装剧出道,虽然人气很高,但一直未受到时尚界的认可。后来公司找了靠谱的宣传团队,从马甲线A4腰作为起始点,时尚全面开花的袁姗姗甚至被调侃“住在了机场”。


 

大量街拍美图呈现出运动美,让袁姗姗在时尚界有了一个飞跃,范思哲等大牌都纷纷找她合作。



还接到了某知名运动品牌的代言。



还有前面讲过的翟天临,最近大英博物馆、浪琴表等各类的合作接到手软。这些品牌都非常契合翟天临本人的气质,无论是商业价值还是曝光度,都加了不少分。


 

而且做时尚完全可以和艺人大的宣传事件结合起来,今年董子健和孙怡携手登上《嘉人》封面,还因此登顶热搜,就成为了年中时尚圈的一个美谈。



5


总结了这么多,相信你也会发现。娱乐圈就像一个巨大又豪华的角斗场,围观的人从来只见得到胜者头上的光环,见不到无声倒下去的loser。

 

有宣传团队和没宣传团队的区别,就好比人民币玩家和普通玩家,你技术再怎么高明,也比不上人家随手开个buff。

 

每一个怀揣梦想和实力走进来的斗士,都曾经以为自己会是幸运者,但没有强大的后援和加持,走红这件事真的比做梦还不切实际。



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