5月2日晚上的北京城有些不大安分。
鸟巢附近,一道蓝色光柱突然刺破夜空,基本上四环以内的人都看到了这个奇观,大家纷纷拍照上传微博朋友圈,打听这道神秘光柱的来历。一时间,“地表最强光柱”蹿升为热门话题。
有人说,这是来自外星的召唤信号。
有人说是上仙降临了。
还有些人真的以为UFO降临地球,奔着光束就去了,才发现原来这是一场灯光秀表演。
在现场,有三只超级大眼睛,而这道地球最强光柱就是从其中一只“远见之眼”中发射出来的,它由一组射灯组成,灯光汇聚成冲天灯柱,形成奇观。
另外两只眼睛,一只是由艺术家手绘涂鸦的“暗光之眼”,它可以发出荧光,在灯光的照射下,颜色瑰丽。
一只则是附着在电子屏幕上的机械眼,名为“灵动之眼”,可以变换不同色彩,令人目眩神迷。
单从照片上就能感受到十足的震撼,更何况置身于现场的小伙伴呢?简直是一场前所未有的视觉盛宴。于是大家纷纷猜测,究竟是谁没来由的要办这样一场灯光大秀?
事后有人揭秘,原来灯光秀背后的大BOSS竟然是华为和京东!
为了吸引5月5日华为京东超品日的关注度,科技行业和电商行业两巨头强强联手,为大家奉献了一场奇幻绝伦的灯光秀。其实早在之前,超品日的预热环节就已经开始了。4月26日,京东和华为官方微博就发布了名为“三摄万物,眼界大开”的三张海报,为5月2日的灯光秀埋下伏笔。
细心的童鞋肯定已经发现了,灯光秀的三只眼睛与海报上的三摄摄像头简直一模一样,寓意了三摄摄像头的不同功能。
“暗光之眼”寓意“在暗夜中捕捉光亮”,表现了HUAWEI P20系列超强的夜拍功能;“灵动之眼”寓意“在极速中定格静谧”,表现了其AIS人工智能防抖功能和4D智慧追焦结合的极速抓拍功能;发出“地表最强光柱”的“远见之眼”则寓意“在宇宙中追击星辰”,表现了其800万像素的长焦摄像头带来的无损变焦功能。
当晚的灯光秀结束之后,迅速引发了“华为效应”,许多大V都发布微博赞扬这场视觉盛宴,纷纷表示:营销界的教科书华为再一次独辟蹊径,做了次神营销。
为什么说这次灯光秀是一场神营销?它究竟“神在哪里”?
1、强烈的话题代入感
对于热门话题的炒作,华为已经驾轻就熟,利用话题引发效应,带来的关注是呈几何倍数增长的。这次灯光秀就用#地表最强光柱#炒热话题,引发大范围的转发,从而带来“地表最强效应”。
而之所以选用“地表最强光柱”作为话题点,是因为在HUAWEI P20系列这三颗镜头里,“远见之眼”是在传统手机双镜头基础上多出来的一颗镜头,也是该系列此次主打的镜头,有了它的存在与配合,使得HUAWEI P20系列能够实现5X混合变焦,10X数码变焦也一样清晰。
而灯光秀现场第三只眼的设计也是最具匠心之作,利用穿透宇宙的光柱寓意其长焦功能的强大,使得几乎全北京城的人都看到了这宇宙之光,如此震撼的效果,目测也是前无古人吧!
精准的话题选取、强烈而又极具创意的话题造势,是华为一贯的独门秘籍。
2、不可忽视的预热环节
纵然此次灯光秀以其强烈的视觉震撼大获成功,但倘若没有前期预热的成功,灯光秀的效果也会大打折扣。论预热,华为素来是认真的。
早在4月26日的预热中,就以“科幻+悬疑”的文字游戏吸引了粉丝的眼球,评论中就已经有人在猜测奇幻大秀究竟是什么,毕竟三张海报极具科幻感的创意,使得大家不由自主往科幻上联想,满满的好奇心就这样被勾出来了。
与合作伙伴的官微互撩也是不容忽视的一个环节。
从4月26日与手姐的“三摄万物,眼界大开”的话题互转,再到灯光秀结束后的互动,不仅再次制造了一波话题,同时也加强了用户对产品、合作对象以及即将开始的超品日活动的印象。算得上是递进式的悬念感预热的营销成功之作了。
3、不按套路出牌
由上面两点可以看出,华为在营销上总不会按照套路出牌。做手机,却又不止做手机。
与很多手厂商单纯借助广告来宣传自家产品不同,华为的营销勇于创新与尝试,力求以更新颖的形式让用户主动记忆与传播。比如这次大玩视觉艺术,却又科技感十足的灯光秀,再比如4月中,HUAWEI P20系列手机携手亚洲顶级艺术中心UCCA(尤伦斯当代艺术中心)共同打造的艺术展览项目《眼界大开•溯像》,这是HUAWEI P20系列首个艺术快闪店。
当天,不仅邀请到五位当代艺术家进行了创作,还请来实力派演员周一围进行了一场先锋性的人机对戏表演,表现出“科技帮助艺术多元表达”的理念。看过展览的人纷纷表示,这已经不是他们认识的华为了,简直6得飞起。
正是因为这样的神营销策略,让无数网友接连被华为的一个个神广告刷屏后,大呼看完之后愿意一辈子不买别的手机,只买华为。
现在机会就来了,5月5日,华为将在京东举办超品日,福利多多。HUAWEI P20系列限量抢,全场最高优惠300元,还可以享受最高6期免息,更有好礼相送!
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