今天下午,“2018突破声音——郑州电台创新活动案例汇报会”在郑州人民广播电台一号演播厅举行,与会专家、从业者论道传统广播转型发展、创新活动提质增效。
郑州人民广播电台台长葛向阳开门见山,在媒体竞争无比激烈的今天,传统广播单纯依靠线上节目难以生存,必须依靠创新活动抢占市场赢得受众。
FM91.2在创新活动案例汇报会现场以“古风潮玩庙会”和“FM91.2的造星计划”为例进行了精彩汇报。一个是2018年火爆新年档的活动;一个是目前频率正在努力进行中的计划,且已经小有成绩。一起跟着FM91.2总监郭应巍来看看吧!
FM91.2总监郭应巍
以“古风+潮玩”为主题
做一场小而美的新春庙会
2018年春节期间,四十余项非遗文化民俗展演,以及近百项特色美食,同时活动现场14位电台知名大咖前来助阵主持,给郑州带来一个不一样的古风潮玩新春庙会。
集中式自媒体传播矩阵
官方自媒体通过连续的微信稿解密活动,活动前十五天,创意海报和微视频不间断; 一款爆点互动H5游戏,19万+参与量;转发分享、集赞抢门票,出现了早上6点近百位客户到售楼部排队领票的火爆场面。
城市广播电台的地域性、贴近性
打造明星主持人的“孵化池”
每年近200场活动,打造出一批业务熟练的主持人
大家熟知的张弛演唱会、任静钰莹姐妹花演唱会、老友演唱会已经成为FM91.2特有的IP。
多平台增加主持人曝光度
从广播、微信等新媒体,到视频直播、建立FM91.2的电视频道,从要求主持人直播时的形象妆容,到主持人以不同的形式参与直播间视频形式的广告露出。受众从多个平台中更加熟识主持人。
紧跟时下热门,“网红主持人”脱颖而出
2018年FM91.2的视频化升级:做广播原创精致短视频。2018年3月5日,FM91.2郑州都市广播的抖音号“胡辣汤”正式注册,3月10日发布第一个视频,运营一个月累计发布精致短视频48篇,总浏览量过亿,点赞量超过204万,粉丝量8.3万。单条最高浏览量超5000万。
跨平台造星
河南主持界第一个小剧场独角话剧《关虎屯的艳俗生活》由FM91.2主持人张弛主演;刘震云作品《一句顶一万句》的话剧版在国家大剧院上映,FM91.2主持人大锤参演。
而现在,郑州电台首部大荧幕电影大家可以期待一下了!主角是谁?敬请期待!
视频直播、演唱会、话剧、电影
未来…值得期待!
近年来,郑州电台五套频率“八仙过海,各显神通”,组织开展了多场精彩纷呈的活动。让我们也来看看兄弟频率的活动亮点吧!
FM98.6郑州新闻广播总监岳翔:《声音的魅力 IP的力量》。
介绍王牌节目《今夜不寂寞》在新媒体拓展、公益活动等方面的工作和成绩。
FM93.1郑州经济广播主持人雅文:从《王宁说房》看垂直服务节目转型。
FM91.8郑州私家车广播总监杨晓彬:《优选的方向,不懈的坚持》。
主持人杜飞、陈依分别介绍品牌栏目“童在蓝天下”、“郑州故事”的情况。
FM94.4郑州音乐广播总监助理少华:《声融智造》。
着重介绍已经连续开展三年的品牌活动——樱花生活季的开展情况。
河南省广电协会驻会副会长杨诚勇对郑州人民广播电台活动创新方面的工作作出高度评价,称郑州电台的活动“全国不落后,省内属一流,市台中最牛”,但仍有提质增效的空间。
具体如何做?杨老师课堂划重点!
★ 品牌化、立体化、市场化是衡量活动成功与否的关键要素,要让活动具有原创性、时代性、可复制性,把情感升华为情怀,把服务升华为担当。
★ 媒体的软、硬实力最终会体现在活动的效果上。媒体生命在于活动,不互动,无传播;不活动,无平台。这就要求广播人唤醒活动意识、活动自觉,增强活动能力,把自己打造成全媒型人才、专家型人才、工匠型人才、活动型人才。
★ 唯有活动才能使平面变成立体。活动能力应该成为每一个编辑记者、每一个媒体人的标配,在策划活动时要注意研究市场、目标观众和政治风险,打造共鸣、共情、共识活动,打造定位准、品味高、表达好的活动。
通过积累与实践
不断地创新与进步
相信2018
我们可以做的更好!
来源:郑州电台新闻中心
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