前4月大剧集体哑火，Q2季度的爆款要靠“电影咖”？

回首去年，未进五月份已接连有《三生三世十里桃花》《人民的名义》火遍大街小巷，《外科风云》《我的前半生》《大军师司马懿之军师联盟》《白鹿原》更蓄势待发，仅上半年就有五部收视率破2的电视剧。

而今年的电视剧市场似乎迎来了“水逆”般，开年4个月来大剧市场集体“哑火”，至今还没有一部在口碑、收视、话题讨论度上表现均佳的爆款电视剧出现。

从分析1-4月的头部大剧来看，在开播前便有不少具有“爆款品质”的剧集备受期待，但最终都落了个“雷声大雨点小”的结局。其病因主要在于：整体剧集质量欠佳，“悬浮剧”扎堆、剧情同质化等方面。

一季度的市场虽暗淡消沉，但5月的剧集题材呈多样化，还望即将上线的剧集能让二季度交出一份满意的答案，让2018年的剧集市场躁动起来？

自两大古装剧《巴清传》《如懿传》因政策原因无法按时播放由《恋爱先生》接档以来，都市情感剧便承包了整个开年季度的头部剧集市场。【锋芒智库】整理了一份1-4月份的头部剧集表。据统计2018年1-4月共有约30部具备“爆款品相”的头部大剧，其中都市情感剧有11部、古装剧有7部。

【锋芒智库】1-4月的头部大剧统计

在政策导向下，一季度的剧集题材呈现两极分化：台播独占的“现实题材剧”，其中以占了三分之一的都市情感剧为主以及转战网络平台的“古装剧”。每部作品看似都具有“爆款品相”的条件，为何却都集体哑火？

悬浮的非现实主义剧。先是以《恋爱先生》《美好生活》《下一站，别离》《老男孩》《好久不见》这类为代表的“情感类”来说，这些剧都有一个最大的症结：桥段狗血、剧情脱离现实。不是“换心而引发的情感羁绊”就是“怼天怼地怼一起的欢喜冤家”，还有“为了生孩子而莫名其妙闪婚的奇葩思维”，即便艺术来源于生活，但这种超现实的剧情思维恐怕现实生活中会这样做的人也只是个例。

再是以《南方有乔木》《谈判官》《金牌投资人》为代表的“商战职业类”来说，皆是“披着职业外套下的爱情剧”，科技、商战成为男女主角谈恋爱的技能与背景。即使《恋爱先生》夺得Q1收视率第一，《谈判官》取得Q1有效播放量第一的头彩，也不能改变都市情感剧的单一同质化。

图片来源：云和数据

不够独特的古装爱情剧。难以上星的古装剧，本以为转战网络平台便能大展身手，在各种题材剧分散观众以及自身特色不够、质量欠佳的影响下还是沦为了水剧。

在开年能够上线的古装剧里最受期待的当属《烈火如歌》《独孤天下》《三国机密之潜龙在渊》以及《凤囚凰》等四部大剧。前三者因上星失败沦为网播，后者虽然上星成功，但长达三个月的周播模式早已耗尽观众的耐心。即使有IP与流量小花加持也挽救不了演员演技稚嫩的缺陷以及与“先河同类型题材爆款剧”《三生三世十里桃花》和《大军师司马懿之军师联盟》的对比。

虽然《独孤天下》无缘“爆款”，但还是捧火了饰演太师的演员徐正溪，可以说这是一季度里最成功的一个“作品”了。除去占大比例的都市情感与古装爱情剧外，还有三大量少的题材剧也是具备“爆款品相”的。如“谍战悬疑剧”《和平饭店》、“年代传奇剧”《远大前程》、“三国题材权谋”集结TVB男神的经典剧《飞虎之潜行极战》以及“话题剧”《北京女子图鉴》等。

随着观众审美的不断提高，“唯流量”的剧集早已成为过去式，“唯内容”才是吸引观众的常胜之道。市场并不会因“三人行必有我师焉”又或是“真理掌握在少数人手中”的道理而非要在都市情感剧扎堆的一季度里评出一个爆款来。

唯有满足口碑、收视、话题度这三点造成全民讨论的现象才是成为爆款的唯一方式，观众看剧或许能够将就，但市场绝不会将就。

一季度虽过，但剧集的硝烟却从未停歇。从5月播出与即将上线的头部大剧分布来看，二季度的题材类型就要丰富许多。

有4月30日上线的都市纯爱剧《温暖的弦》和东方传奇剧《莽荒纪》；还有刚上线的抗日谍战剧《誓言》、年代情感剧《爱情的边疆》、青春纯爱剧《泡沫之夏》以及5月9日晚腾讯8点独播的爱情奇幻剧《结爱·千岁大人的初恋》。

【锋芒智库】5月和暑期档大剧

5月初播出的剧集似乎并没有改变一季度的死寂，虽然“七年等待”“经典重拍”“东方奇幻”等元素没有激起观众太大的反响，但这才刚开始，剧集高潮还在后头。由张涵予、秦俊杰、李雪健、韩栋、舒畅、姚星彤领衔主演的古装历史剧《天下长安》以及由陈坤、万茜领衔主演的年代谍战剧《脱身》即将上线。

近年来，随着电视行业的蓬勃发展，电影咖回归小荧屏早已不是新鲜事。先有章子怡、周迅、汤唯纷纷“下凡”与诸多电视小花共分一杯羹，现有张涵予、陈坤各持正剧加盟电视圈。从演技与阵容来看，《天下长安》与《脱身》最有望成为二季度的“爆款”之作。

接下来还有期待已久的“唐嫣罗晋夫妻档”《归去来》、“镜像话题剧”《上海女子图鉴》、青春偶像剧《像我们一样年轻》以及曾经掀起“男人的世界杯，女人的宫心计”话题的经典之续作《深宫计》。青春、偶像、古装、话题等元素集一身的5月可谓是包罗万象，二季度的大剧市场能否回暖，5月很重要。

在【锋芒智库】整理的数据中，暑期档即将上线的有《斗破苍穹》《美丽见习生》《甜蜜暴击》《流星花园》等，从受众定位来看，青春题材剧放在毕业季即将来临的暑期档。

总结来说：都市情感剧占大部的一季度“悬浮剧”扎堆，所有看似“爆款品相”的剧集纷纷“水逆”，极度缺乏好剧的大剧市场急需品质剧集拯救，二季度能否回暖？就看《天下长安》与《脱身》的反响和热度了，只希望五月剧集能交一份漂亮的答卷，满足一下剧荒的观众和缺选题的新媒体们。