【家族财富】家族财富传承密码：慈善，使一个家族完成「由富到贵」的蜕变！

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【家族财富】家族财富传承密码：慈善，使一个家族完成「由富到贵」的蜕变！

来源：惠裕全球家族智库

慈善对于财富家族而言，不是简单的散财，而是家族久远传承的助力器。家族慈善本身就是家族的一项重要资本即社会资本，能全面地助理家族金融资本与人力资本的打造，从而推动家族财富的传承。

家族物质财富的传承其实有两种方式。其一，家族所有、家族控制、家族受益的传承模式，即家族物质财富的所有权、控制权和相关利益都保留在家族手中；其二，社会所有、家族控制、社会收益的传承模式，即通过慈善基金等方式将家族物质财富所有权捐赠给社会并由社会受益，但家族慈善基金的管理经营则控制在家族之手。

家族精神财富的慈善传承

家族传承中，除了对物质财富的传承之外，精神财富的传承也尤为重要。

慈善不是外在于财富，而是内生于财富。从传承的对象看，可以让后代继承的不仅仅有物质财富，还有家族的精神财富。很多人都认识到，财富指的不仅仅是金钱，还包括财富应该服务于社会的这样一种价值观，这些本身就是财富的组成部分。物质财富相对容易继承，但也更容易耗尽。历史上多少富可敌国者如今不知何处寻觅，唯有创造价值观和只是体系的人方能流芳至今。

古往今来，「富不过三代」的魔咒让创一代头疼，但多代成功传承的例子也不胜枚举，成功的经验和失败的教训告诉我们，以世界观、人生观、价值观的理解为基础的家族精神，本身就是家族传承的重要内容。

家族慈善是家族精神的集中体现。以家族慈善来传承家族精神的重要价值在于：即便是家族的物质财富逐渐散尽、人力资本逐渐减少，但其精神财富却能永留人间。

现实中，许多财富家族把慈善当作家族传承规划的成本，这其实是对慈善事业在家族财富管理中作用的一个重大误解。慈善对于财富家族而言，不是简单的散财，而是家族久远传承的助力器。家族慈善本身就是家族的一项重要资本即社会资本，能全面地助理家族金融资本与人力资本的打造，从而推动家族财富的传承。

慈善与家族事业扩张

从事慈善可以和财富家族的家族企业发展战略相一致，从而推动家族企业的发展，促进家族金融资本的打造。可以说，慈善是最好的广告。家族慈善活动能够营造合作共赢的商圈，企业家在参与慈善的过程中，和其他财富家族合作，达成价值观的共识，塑造诚信向上的社会形象；通过战略性的家族慈善活动来改善家族企业的竞争环境，最终实现在循环中实现利润增长的效果。这样既履行了社会责任，又有利于财富的传承。看似自私的「传给子孙」和利他的「造福社会」二者之间并不矛盾。

如果认真观察，就会发现慈善活动背后存在着系统化的商业逻辑。从商业角度来说，尤其是企业进行海外扩张时，若想在短时间内复制本土的成功、获得国际市场的认可会比较困难，但如果通过家族慈善事业作为先导，在海内外设立家族慈善基金会或者慈善信托，可以帮助企业树立良好的品牌形象，迅速让商誉增值。

家族慈善事业所产生的良好社会反响，使得无论是在政府采购市场，还是在上下游产业链中，都具有非同一般商业价值意义。以提升教育为目标的家族慈善事业，通过帮助提高所在国民众的教育水平，有助于扩大企业产品在当地的市场占有率，有助于招募到合适的员工，以及寻觅到可以协作的供应商。以改善环境为己任的慈善活动能通过社会变革来造福社会，甚至通过改善当地环境来降低企业成本。

慈善活动的非凡益处

慈善可以培养家族成员的创造力、进取心。慈善事业越来越专业化，除了爱心与激情之外，还需要创造力、进取心和学习能力。“在搭建家族慈善架构，特别是管理工具时，应容纳年轻一代，让他们参与并分享自己的想法，在分配资金时，需要照顾各成员的期望，保持开放和公平的态度。确保年轻一代可从参与中学习并掌握技巧，因为他们最终可能会接管整个事业。”

慈善是凝聚家族向心力的重要方式。即便是同一家族的成员，因时代不同、成长经历不同，其价值观也很难一致。而慈善事业是构建和谐家族价值观的最大公约数。慈善事业可以将家庭成员团结在一起，家族成员共同参与慈善事业，分工协作，增加交流，扩大共识，在追求共同目标的同事，能够仪式到他们正在将家族财富用于一项值得付出的事业。

慈善还是一种实用的教学工具。家族成员可以通过赠与他人的过程来学习美德和商业技能。然而，很多家族还没有认识到这种功能。虽然人民很容易看到慈善事业在家族成员的美德教育方面带来的好处，但很少有人意识到慈善也是一种商业，它可以提供教育背景以获取所需的投资管理技巧，这些技能很快就可以用在家族以营利为目的的活动中。

慈善给家族带来的好处可以说非同一般。积善之家，必有余庆，其实慈善不仅仅是造福之举，更是避祸之道。这也是与各方人士结缘的最好方式，是在相关商业活动中获得政府支持的最好途径，是推广商业产品、品牌和价值观的最经济模式。

因此，善于运用财富的家族，往往在慈善活动中把商业问题解决，把资源对接好，把产品宣传做到位。这也是为什么大家越来越多地看到，几乎所有的大企业都会成立一家自己的慈善基金会，在企业的各类商业活动中，因为慈善活动带来的效果和影响力都是事半功倍的。可以说，慈善，是一个家族由富到贵的唯一途径。

本文由Grace 据《家族财富管理之道——目标下的系统规划》一书整理。

（来源：惠裕全球家族智库）

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