娱乐观｜中国的毯星时代就要结束了吗？

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一

这些年来，每逢戛纳、威尼斯等A级国际电影节，总少不了中国明星们的身影，和各种铺天盖地的公关稿，刷屏的微博。

如果说，走红毯，是把它当作宣传电影、同时也宣传自己的最佳时机，这没错。人家为啥要设红毯环节，为啥要把全球的娱乐记者们都吸引过来，不就是干这个的吗？不就是让明星们穿着最华丽最隆重的礼服，以一种“快来拍我快来拍我”的姿态，为自己的作品服务吗？

只不过，当中国机灵的明星们发现这是一个特别吸引流量、特别能抬高自家身价和档次的场合之后，这个“宣传电影”的目的，就起了微妙的变化了——比起宣传作品，他们更希望的是，博版面、博流量，一举成名天下知。

比如说，今年戛纳红毯上的“定毯神针”马苏。视频里，马苏在红毯岿然不动，任身旁人流不息。有媒体人在朋友圈爆料她在红毯上，“原地不动，待足六分钟，人家怎么赶就是不走。”时尚博主徐峰立也发微博吐槽：去年范冰冰当评委都只走了两分钟，马苏居然走了六分钟。

马苏回应说，我也是为了完成宣传任务：“咱就是实在人，今天晚上戛纳红毯继续走，你说多久就多久。”

还有人破了她的纪录：日本影星水原希子，和王丽坤一起，双姝并立，如出水芙蓉。美是美的，清新脱俗，神彩飞扬。但水原希子一个人在镜头前旁若无人地左旋转、右旋转，左拍拍、右拍拍，一共逗留了九分钟！

要说以上几位明星，好歹还是带着作品去的，衣着打扮还算庄重高贵，与戛纳的氛围能契合；那么，那几位不知以什么身份去戛纳的中国网红，就更让人无语了：

有的在红毯上摔倒，大幅走光，半天起不来；还一再违反“红毯不得自拍”的要求，在那里顾影自怜地自拍；

有的在红毯上穿着露点的礼服，还自称是接受某大牌化妆品邀请而来的，结果被该大牌公开说其撒谎，要求她删博；

有的穿着打扮完全COPY前几年范冰冰的中国风，连耳环和拿的扇子都仿，“低配版本”让人看不下去；

还有中国男星刚走上红毯的角落向观众挥手，就被保安赶下场，但在国内的公关稿上还写着“大受欢迎”“展现中国文化的魅力和风采”……

总而言之，她们或他们，一心一意，就是要露脸，就是要成为各种网络流量，形象负面、出丑丢脸、也没关系，只要让人记住，就是赢了。对于那些网红（也可能毫无知名度）来说，只要上过这块地毯，就是她们的人生巅峰；写进履历当中，就能够吸引来各种生意了。

二

早些年，以戛纳为代表的欧洲电影节的红毯并不是这样的。即便在巩俐、张曼玉扬威三大电影节的那个时代，妖孽也没有这么多，那时的红毯，还确实只是电影人的盛会。

一提起戛纳，很多人都会想起巩俐，想起她在戛纳海滩上简洁而性感迷人的白衬衫和黑长裙。她从1988年开始，几乎每年都带着参赛作品来戛纳，从《孩子王》《菊豆》《霸王别姬》到《活着》《摇啊摇摇到外婆桥》《风月》……几乎每一部都能在影史上留下记忆：其中，《霸王别姬》还拿下了中国至今惟一一个金棕榈奖。

巩俐曾掷地有声地说过，“没作品，走什么红毯？”在过去的十多年里，她与张曼玉、章子怡、舒淇等女星，都是戛纳和各大电影节的常客；她们，都曾是欧洲三大电影节的评委甚至是评委会主席。她们当然每次都穿得很美，不过，尊贵的专业地位在那里了，红毯穿啥都不是重点了。

但从范冰冰开始，尤其是她2010年的单肩金色龙袍开始，大陆女星走红毯的规则被彻底颠覆了。不管是别的女星讥讽她“把野心穿在身上”也好，王思聪挖苦她没作品、是“毯星”也罢，但范冰冰这条“艳压”之路，算是走出来了。

她在那次红毯后，吸引了时尚圈和很多品牌的关注。——这叫商业价值；可是比拍电影来钱更快的。

范冰冰能够成为“国际冰”，原因很多种。一方面，范冰冰虽然作品不彰，但她早已是国内知名度最高的女演员，有赞助商追捧，她走红毯也是名正言顺。

另一方面，范冰冰挑的造型设计师不错。礼服水准是够的，而范冰冰的颜经得起考验，即便“艳压”是炒作，在她身上也能成立。每年她在戛纳的礼服都能入围欧洲的“最佳衣着奖”。她的穿着打扮，成了娱乐版的重点关注。

而且，范本人很努力，努力出位、努力赚钱，也是一种努力嘛。

最关键的是，中国娱乐市场、电影市场、时尚市场刚刚开始，好大的一块蛋糕刚刚端上来，全世界都在欢迎中国明星，希望通过他们在中国市场上分一杯羹，范冰冰正好出现在这个节点上，早一点、晚一点都不行。

范冰冰成功了。很多人也跟着走这条路：张雨绮穿着袒胸的绿裙子八次向观众献飞吻，张馨予披着巨大的东北花袄礼服亮相，杨幂与陈廷嘉的“金角、银角大王”造型……要的不是华丽、庄重、符合场合，要的也不是宣传电影突出角色（她们要么没有作品、要么只是配角），而是要竭力成为全场的焦点，成为大家的记忆点。

只是，别人走过的路，你再走一遍，是不可能石破天惊的。西方人现在看谁都是“冰冰”，脸盲了，也麻木了。

最终，演员还得靠作品啊。

就算是范冰冰，她在去年成为了戛纳评委，正式宣告由“毯星”登堂入室了。她靠的是走红毯走得特别好吗？不是。她是知道自己的短板的，所以每隔一段时间她都会降价演一些文艺片；这些，帮她拿到了两个A级电影节影后。这样，她才名正言顺了。

我还记得，去年的评委范冰冰，在开幕红毯上非常的清雅脱俗，很美，但没有攻击性。也对，人家都已是半个主人了，还有必要咄咄逼人吗？还要必要博出位吗？

那些想靠走戛纳红毯来走红、或者更红的明星们，恐怕要失望了。这条路已行不通了。大家早已看腻了层出不穷的一到十八线明星的红毯秀，审美麻木了。穿得好，不会记住你；穿得烂，马上成为笑柄，让你人设崩塌，但就是不会为你奉献票房。

至于那些穿着奇装异服、脸上的假体都快要戳出屏幕的网红，更是中国的观众们吐槽的狂欢盛会。——当然，她们要的就是这种效果：受不了如潮的讥讽，怎么能红呢？只可惜，她们还是红不了。不会有人为她们买单的。

当个“定毯神针”并不会有人记住你，但有好作品，可以。

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