圣元优博+天猫亲子节：如何用线下快闪店解读新零售？/ 雀巢怡养奶粉与小米达成合作，瞄准中老年群体！·童说今日事

5月16日，圣元优博携手天猫打造的首个快闪店正式登陆上海静安大悦城，基于“星球乐园”主题衍生出的四大游戏区域及智能的互动体验装置，让快闪店迅速成为上海街头一道亮丽的风景，引发了年轻宝妈的群体关注和无限好奇。

“卖东西”在快闪店已经不是最重要的主题，好看好玩的体验感才是重点。

作为520亲子节的重磅活动，圣元优博在快闪店内不仅展示了多款人气产品，还以寻“优”太空旅行为主题，设置了四大酷炫亲子区域：营养星球科普最权威成长知识；智力星球的“烧脑”问答开动宝贝聪明大脑；吸收星球用方言触发黑科技，智能感满满；消化星球中的云货架让宝妈直面感受新零售的消费场景及购物体验。

从现场效果来看，游戏区、儿童娱乐区等多种形式的展现，在给宝妈们带来视觉冲击的同时，又与消费者产生了深度互动，带来独特、难忘的体验。

现场还特别设立了试饮区域，宝宝可以零距离体验到圣元优博源自法国的匠心品质，这将再度引发宝妈主动式的社交分享，促进品牌更深层次的口碑传播。

如今,消费者面临的购物场景越来越丰富，个性化需求也愈加明显。

圣元优博通过构建新的营销场景，母婴精准人群的深度渗透，多方面扩大了品牌影响力。

同时，优博打造个性化的品牌价值内容,用明星IP资源赋能品牌,多维度整合营销手段增强品牌影响力，用场景营销+超级IP+内容赋能等多维度手法解锁母婴市场营销新玩法。

圣元优博快闪店，是一次对消费升级的大胆突破。圣元优博联手天猫，新零售正在发生，我们将继续翘首以待。

孕婴指导师是一个新兴的职业。随着国家“二胎”政策的全面放开，加之80后，尤其是90后消费观念的转变，人们对孕婴服务人员的专业素质和技能要求越来越高，传统的月嫂已逐渐不能适应市场的发展要求。

2012年《中国出生缺陷防治报告》也曾提出，我国婴儿出生缺陷发生率约为5.6%，即每年大约有90万名新生儿带有出生缺陷，且部分地区新生儿出生缺陷发生率呈上升态势，进而给家庭和社会造成沉重的经济负担，并成为影响我国人口素质的重要问题。”

由此可见，专业的孕婴指导师有多么的重要。据统计，专业的孕婴指导师现在在一线城市的需求量非常大，且薪水待遇也相对较高。

况且我国每年有接近2000万新生妈妈和新生儿，孕婴市场潜力巨大。

就目前为止，全国需求高端的孕婴指导师800多万人；在中等以上城市数量极少，95%以上的县级地区孕婴指导师数量基本为零，专业高级孕婴指导师极度缺乏，职场需求十分巨大，行业发展后劲无穷。

据《2017 CBME中国孕婴童质消费市场调查报告》显示，尽管电商高速发展，母婴百货及零售店、超市卖场仍是母婴消费的主要渠道，综合占比66%。

商超零售纷纷跨界母婴店抢占三四线市场商机。

2018年1月第7家嘉荣宝贝在东莞东城万达店开业，打造“店中店模式”的母婴生活体验馆，同时通过微信开设嘉荣宝贝线上商超融合新零售；借助秦皇岛兴龙广缘渠道开设的乐友孕婴童连锁店，为到店的准妈妈提供专业化育儿指导，打造“连锁店+网上商城+APP”的体验式购物模式，拉动消费升级。 

在新零售和消费升级的双重背景下，母婴厂商也在通过大数据赋能的方式布局线上、线下全渠道。

据《2017 CBME中国孕婴童产业调查报告》中数据显示，60%的零售商家会在门店设立非传统母婴商品区，产后修复、孕产服饰、美容美妆成为商家热捧。

围绕新生代妈妈服务的品牌和产品的逐渐新兴，为商超母婴注入新的增长活力。

近日，中国乳业各大上市企业2017年年报相继出炉，领跑者伊利营业总收入同比上升12.29%，实现净利润60.03亿元，其扣除非经常性损益后的净利润同比上升17.70%。

值得注意的是，伊利净资产收益率高达25.22%，超越全球乳业冠军雀巢排名第一。

事实上，搭上消费升级快车，成为中国乳企的新机遇。另一方面，宋亮还观察到，2017年乳企在三四线市场的成功下沉，对整体业绩有突出贡献。

早在2016年，发布“全球乳业排名”的荷兰合作银行就曾指出，全球乳业受大经济环境影响，处于“第三个下行周期”，这是中国乳企实现全球化的一大机遇。

中国乳企全球化发展，有三条路径：以投资建厂、控制奶源的方式走出去;以并购外企的方式走出去；引进国际知名企业进行深度合作。不同的全球化发展路径，也在满足国内市场需求、提高本土企业竞争力和开拓国际市场方面发挥不同作用。

2010年光明乳业收购了新西兰新莱特乳业51%的股权，而在2017年新西兰新莱特实现营业收入41.96亿元、净利润2.86亿元，为光明乳业带来了更多利润增长点。而在中国乳企全球化道路上，已不仅仅满足于收购外资企业。

如今，伊利的供应商遍布全球34个国家和地区，在新西兰投资30亿元建成了全球最大的乳业一体化生产基地，在荷兰联手瓦赫宁根大学共同打造了伊利欧洲研发中心。

坦白地讲，从中国企业到全球企业，还有很长的路要走，实现资源的全球化只是第一步。

接下来，怎么让中国品质赢得全球消费市场的认可，是包括伊利在内的中国企业实现市场全球化所要思考的。

雀巢在宣布将以71.5亿美元的价格收购星巴克部分业务之后，5月16日下午，雀巢旗下中老年品牌雀巢怡养又和小米MIUI达成战略合作，将其定义为“互联网+营养健康”。

据介绍，用户只要在上述平台点选每日膳食摄入，通过小米体脂称、手环和血压仪等智能穿戴设备导入体重、血压、睡眠、运动等数据，就可得到针对个人健康需求的“六维营养报告”，及膳食营养建议。

短期来看，该智能营养健康平台应该不会以盈利为首要目的，而是重在积累用户和数据，同时，也能为雀巢和小米做深度品牌推广，等到用户和数据积累到一定程度，自然就可以带来收入，比如用户可以直接在平台上购买雀巢怡养奶粉。

小米自带流量，可以为平台输送用户，而雀巢优于品牌和信誉，还能为用户提供丰富的产品组合，这也折射出行业跨界合作已经呈现“强强联合”之势。

雀巢怡养是雀巢公司针对中老年人群所生产的奶粉，而该平台也主要针对中国的中老年群体。中老年人正成为不可忽视的网购群体，而由此催生的“银发经济”，也正使中老年群体成为网购的“生力军”。对于生产企业而言，既要注重中老年人理性和求实的消费特点，也要符合中老年消费者购买力。