解密：文化类综艺为什么能获得“90后”青睐？

自从《中国诗词大会》《朗读者》回归荧屏后，2018年电视荧屏文化综艺再次升温，加上《信中国》《小镇故事》等类型更丰富的文化综艺陆续开播，文博、探寻、非遗等成为文化综艺的新关键词。

让人惊喜的是，这批文化综艺“高而不冷”，在观众中引起积极反响。不少年轻观众表示，这些节目寓教于乐，“既有趣味性，又能学到不少传统历史文化知识，一举两得”。

文化综艺让历史文化与观众亲近了

文化综艺、历史题材节目历来都是综艺业界公认的难题。在节目创作的过程中，一不小心就会落入窠臼。但如今荧屏上不乏把历史说得有趣的节目，把文化展示得亲近的节目。

本月初，酝酿了一年时间的《朗读者》第二季播出，开播不过两期，话题度与赞誉度就延续了第一季的精彩。《朗读者》在综艺节目中突围，还带动了观众的读书兴趣。不少观众透露，在看完节目后，会翻阅相关文本，“其中有些文本以前读过，现在听完节目中的朗读，对文字又有了新的理解”。

除了《朗读者》外，同样在荧屏上热播的《信中国》则以“信”为桥梁，通过朗读的方式强化着文化的力量。

此外，聚焦古典文化的作品也用不同方式激发着学生哥读诗、背诗、了解诗词文化的兴趣。《中国诗词大会》最新一季，外卖小哥击败北大硕士勇夺冠军，虽然有一定偶然的因素，但“平凡的人生自有诗意”，这位外卖小哥丰富的诗词储备同样让观众津津乐道。另外，《经典咏流传》则和诗以歌，文学名篇在音乐中重获新生。

《国家宝藏》首次将文博与大众娱乐、综艺形态结合在一起，一经播出便引发强烈反响。有观众评论称：“承古人之创造，开时代之生面，这一节目或许做到了。”

同样是打造传统与现代、历史与当下的连接，《小镇故事》则由李健携手来自不同领域的5位学者走进中国12个独具特色的小镇，探寻隐藏在时光中的文化瑰宝。

《百心百匠》则邀请到李亚鹏、柯蓝、李泉等探访民间匠人，一对一向匠人学习传统技艺，传承匠心的意义与价值。

不管是《小镇故事》还是《百心百匠》，都让观众跟着嘉宾们的视野领略和体验人文文化之美，“节目里有山水、有学者、有技艺”。

有观众认为，如今文化类综艺越来越好看的原因在于寓教于乐，把知识跟趣味性相结合，更具可看性。

文化类综艺延伸了综艺的功能，增添了“课堂属性”，这是值得期待的。在此之前，《汉字风云会》创造性地把综艺节目变成了教学课堂，《中国诗词大会》也是在娱乐比拼之余丰富观众的诗词知识，深受观众好评。

95后观众对文化综艺热情更高

每当谈起文化类综艺，大家总会有一种刻板印象，认为这类节目只有文化水平较高、阅历丰富的中年人最为关注。但事实证明，“年轻人”正是近年来崛起的文化类综艺的主流观众。

据央视提供的资料，《国家宝藏》观众的主体构成人群中，年龄集中度最高的是20岁到25岁，15岁到20岁的紧随其后排名第二，广大年轻观众持续在网络平台刷屏、点赞及分享。

某大型网站在做《我在故宫修文物》《见字如面》《朗读者》等一系列人文类综艺节目受众群体的调查时发现，他们以85前和95后最多，尤其是95后观众，超过三成。

年轻观众的热捧，使得文化综艺充分爆发“网红体质”和“裂变属性”。比如《国家宝藏》热播时，相关热门话题持续火爆，热情的网友还自制节目嘉宾及国宝表情包、动漫、手绘等，不断发酵节目的拟人化传播和多角度话题。

此外，如今《朗读者》的嘉宾选择、读本选择，也都在网络上引起热议，胡歌、袁泉等名人要跟观众分享什么故事、要朗读怎样的读本，都是年轻观众的焦点所在。

为什么文化综艺能打动年轻观众的心？有分析认为，一部分原因是与人文类综艺的网络传播形式有关。比如，《我在故宫修文物》《航拍中国》等在视频网站上火爆，网站的年轻观众表现出对传统文化的极高兴趣。

同时，这些节目也很注重互动营销，比如《朗读者》设立的朗读亭，在各地引发排队，成功吸引人们的注意力。

《国家宝藏》制片人、总导演于蕾也曾透露，节目组专门研究过年轻人的口味，“当下社会对年轻人的审美是有一些偏见的。吸引年轻人的，并不是傻白甜，他们也非常喜欢有质感的东西。《我在故宫修文物》《寻找手艺》这样的节目都没有用形式去吸引年轻人”，然而，年轻人也依然喜欢这些节目。