市场风向彻底改变，靠古装剧赚快钱行不通了？

文丨湖南猪血丸子  来源丨话娱（ID：huayufunds）

天气逐渐炎热，电视剧市场依旧冷清。从近一周的CSM52城省级卫视黄金档单天收视TOP20剧目来看，保持收视破1的剧目数量只有一部，且《幸福照相馆》《硬骨头之绝地归途》《东风破》等一半以上的在播作品为多轮剧。

而如此低迷的收视已成为今年以来的荧屏常态。如一季度收视率破一的电视剧仅有11部，且最高为1.6。收视率普遍的同时，国产剧也逐渐走向台前多轮剧目层出不穷，台后积压剧目不见天日的尴尬局面。

积压剧现象愈演愈烈，一方面由于电视剧价格飞涨，导致二三线卫视逐渐在首播剧的争夺战中丧失话语权，不得不靠多轮剧填补黄金剧场的空档；另一方面，部分剧迷因自身品质欠佳，题材受限，或因某些不可抗拒因素，只能转网或者直接压在手中。

在这当中，古装剧应该是“积压重灾区”。

古装剧成“积压重灾区”

《如懿传》《巴清传》等大剧命运叵测

据虎嗅网报道，在最严“限古令”出台后，不少古装剧都不得不面对等了两三年也无法播出的命运。包括《爱无痕》《谋圣鬼谷子》《重耳传》《蔓蔓青萝》等剧，时间最长的一部《谋圣鬼谷子》已经积压五年难以播出。

尤其是对于如今动辄投资两三亿元的古装大剧，如果不能如约在电视台播出，不管是延期还是积压，都无异于致命打击。

而从2018开年开始，关于各大头部古装剧的利空消息就接连不断。先是《如懿传》《赢天下》未能如约而至，《天下长安》即将播出之时突然跳票，一部原定于5月播出，讲述玉雕艺人的年代跨越剧也被临时叫停；

再有《如懿传》据称曾送审3次，但3次都因“情节有敏感处”而未通过审核；还有改名风波，《帝王业》更名为《帝凰业》，《赢天下》更名为《巴清传》，《凰权》更名为《凰权·弈天下》再变更为《天盛长歌》；

随后又有《巴清传》遭遇了秦粉“投诉”和男主角疑似性侵案。近日，据微博爆料，李晨救场范冰冰，绿布补拍摄高云翔的戏份。

虽然唐德影视相关负责人称“为了做备选方案，我们做了技术测试目前还没有接到取消高云翔相关戏份的通知。”

但这部剧能否顺利播出目前仍不确定，唯一确信的是，今年的电视剧市场风向已经彻底改变。

市场风向彻底改变

靠古装剧赚快钱行不通了？

曾几何时，选择大投资的古装剧似乎就意味着稳赚不赔。据虎嗅披露的《如懿传》招商案中，全程冠名的价格高达1.2亿，联合战略合作伙伴的权益价格为1亿；视频网站的中插前标板叫价2400万。

《如懿传》招商案 来源：虎嗅网

播出平台所展现出来超强购买力，也让制片人愿意押注于此。根据唐德影视2017年的财报数据，《巴清传》首轮卫版权方江苏和东方卫视各自支付了23250万元，共计4.65亿，平均单集775万元。另外，优酷支付版权费4.5亿元，平均单集750万。首轮版权费合计收入9.15亿元。

同时大量资源、资本的涌入，水涨船高的薪酬也吸引着一众电影大咖“自降身价”投身古装剧，包括《曹操》的主演姜文；《天下长安》的主演张涵予、李雪健；《帝凰业》的主演章子怡；《如懿传》的主演周迅、霍建华；《大明皇妃孙若微传》的主演汤唯、朱亚文；《凰权·奕天下》主演陈坤，倪妮...

但即便吸引到大投资、大明星，能卖出高价钱，也无法逆转古装剧即将面临的多舛命运。

一个有意思现象是，自《那年花开月正月》收官至今，电视剧收视榜上已经很久没看见古装剧的影子了。在今年的播出环境下，过去两年古装剧盛行用“流量演员+大IP”的模式明显遇冷。

8年播出307部古装剧

8分精品剧仅15部

有不少业内人士认为，造成种种现象背后的原因与去年年底盛传的2018新“限古令”政策不无关系，古装剧俨然从“繁荣之地”，成了行业人不敢轻易触碰的禁地。

图片来源 虎嗅网

但在小编看来，古装剧处于如今的尴尬之地，更主要的原因还是在于自身内容：政策趋严不是因素，而是必然结果。

中国影视行业有个最大的特点，哪个类型电视剧火了，都“一窝蜂”去拍。

比如在2011年《甄嬛传》大热之后，便掀起了一阵古装IP大剧的浪潮。据【话娱】小编根据豆瓣条目统计，2011年—2018年5月18日，内地一共播出了307部古装剧（含网剧），但其中豆瓣评分在8分以上的精品剧仅有15部，分别为：

《步步惊心》《画江湖之不良人》《军事联盟》《虎啸龙吟》《大清盐商》《琅琊榜》《甄嬛传》《楚留香新传》《苍穹之昴》《琅琊榜之风起长林》《大秦帝国之崛起》《大秦帝国之纵横》《舞乐传奇》《镖门》《赵氏孤儿案》。

可见，精品古装剧是多么稀缺。

虽然近年来古装剧的数量、集数屡创新高，制作成本也是节节攀升，然而尴尬的是，很多剧在赚足眼球的同时却并未赢得口碑，像《甄嬛传》一样的“爆款”古装剧更是屈指可数。

相反，剧情同质化、制作粗糙、抠像、替身、演技差等一系列问题却被网友频频挖出。那些热衷于帝王将相、后妃佳人专注勾心斗角的古装剧，不仅为观众所诟病，也影响了中国电视剧的整体形象和健康发展。

经过2018年的这一波寒流，其中的经验教训想必已经引起了电视剧创作者们的重视和反思。 

如何面对寒流？正如“上海电视节”所言：以古喻今，关照当下，看见未来；讲述古代人物，切入现代视角，注重精神内核，弘扬中华文化，这样的古装剧，才能不负观众和时代对文艺工作者的期待，才能成为永不落幕的中国剧场的优质内容。

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