独家|雅培果然没白换创意代理，力压综艺冠名豪夺关注度第一！

何谓《宝妈真像榜》？

《宝妈真像榜》是行业竞争状态的真实反映，其数据来自母婴人群最集中的34个母婴垂直平台上宝妈的主动品牌提及。口碑时代，每一个宝妈的每一次主动谈论，都是品牌影响力的真实反映，而也在帮品牌去触达和影响更多人。

《宝妈真像榜》有以下几个特点：

1.反映了消费者对品牌的认知和兴趣程度，能侧面体现品牌的销售趋势；

2.能发现快速崛起的细分品类及新品牌，洞察行业格局的变化；

3.关注度高低及变化跟品牌营销投入效果相关，能帮助品牌了解营销投入的效果。

这是【宝妈真像榜】2018年第3期，总第7期。

本期我们为大家更新2018年3-4月，7大品类的宝妈关注度。速来围观！

数据来自：母婴品牌影响力检测工具【宝妈真像】。

1、“美素佳儿”排名上升5位，位列第1

美素佳儿冠名的《妈妈是超人·第三季》于3月22日开播，对宝妈关注度提升应有促进作用。

2、“雅培”同比增长256.48%，增幅最大

雅培今年1月更换了新的创意代理合作伙伴，并后续启动了针对旗下婴幼儿奶粉和医疗等品类的全新营销战役。从宝妈真像数据看，其品牌关注度增长明显。另一个值得注意的是，在新兴的有机奶粉市场，雅培颇具竞争力。

我们的数据发现，关注有机的妈妈关注的奶粉品牌主要为“雅培”或者“雅培·菁智”（同一品牌，妈妈表达方式的差异）。

1、纸尿裤品类的品牌排名和增幅趋势变化不大，top10的竞争格局相对比较稳定。

2、相比头部品牌的稳定排名，靠后的品牌排名和增幅变化比较大。见下图：

2018年3-4月纸尿裤top11-30品牌排名

1、“嘉宝”过去一年一直占据辅食品类宝妈关注度top1，并持续保持关注度增长。

2、英国辅食品牌“小皮”（Little Freddie）首次进入top10，增速358.53%

“小皮”2015年通过天猫进入中国市场，目前主要通过代理和海外旗舰店向中国销售婴幼儿辅食产品。

1、“启初”关注度增幅472%，排名上升至第6位

2018年3月下旬，“启初”启动了年度第一个品牌营销战役，“春蕾计划·启初稚美行动”公益活动，该活动并配合电商的新品上市造势，对“启初”关注度的提升或有积极影响。

2、红色小象——稳定的高增长曲线

实际上，“红色小象”2017年的关注度增速已达品类第一。2018年的前4个月，其关注度同比增幅依然保持着100%以上的增长，从高增长的稳定性来看，“红色小象”无疑是最强的。

2018年3-4月宝宝护理top11-20品牌排名

3、结合11-20名数据，我们发现专业的纸尿裤品牌“好奇”榜上有名，并做到了112.99%的同比增幅。其主要原因在于：好奇在“湿巾”这一护理的细分品类不断做强。

孕期和儿童保健品品类，本期品牌排名变化不大。

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