《国家宝藏》摘得“白玉兰”，“超级网红”引粉丝“疯狂盖章”

“《国家宝藏》台前幕后的大家辛苦了，还请继续努力创造辉煌。作为一只普普通通的小粉丝，只好默默支持与鼓励，引用一下特展中万岁通天帖底下的小字收尾：谨以敬天法祖之信仰，求格物致知之修为，抒‘此生不悔入华夏’之壮怀诗篇。期待你归来！”

6月15日晚，第24届上海电视节“白玉兰奖”颁奖典礼落下帷幕，在上千条“实至名归”的感叹中，《国家宝藏》节目粉丝“湖蓝色的约定”在官方微博写下了这样一段激动的留言。

本次颁奖典礼，中央广播电视总台央视《国家宝藏》和《经典咏流传》两档节目共同获得最佳季播电视节目大奖。这也是继去年《朗读者》摘此奖项之后，央视文化类节目斩获的又一殊荣。各界人士认为，这不仅代表着文化类节目的崛起，更代表了传统文化正逐步走进大众的内心。

央视文化综艺的高标准、大格局，已是有目共睹。对于整个市场来说，更具启示意义的是，央视文化综艺还成了“超级网红”的策源地。

从《朗读者》到《国家宝藏》，从“文化综艺元年”到“古典文化元年”，央视综艺频道以开山拓土的原创引领，深耕传统，拥抱年轻，走向海外，不仅为内容市场带来了清新之风，深度激活了灿烂文明于时代当下的生命力，也强势彰显着中国电视人基于文化自信的底气和实力。

满怀对上下五千年的温情与敬意，《国家宝藏》摘得“白玉兰”

作为过去一年国产综艺的梳理、回顾与表彰，尤其是头部季播综艺这几年来在受众中的巨大号召力和影响力，综艺单元奖项的归属牵动无数目光。

在今年白玉兰奖报名的国产综艺作品中，文化类节目的佼佼者悉数到位。业内专家认为：不同于早期文化节目的严肃与学术气息，近年来的文化节目在保证专业和正向的同时，将文化做得更接地气，充满了趣味性，拉近了与老百姓之间的距离。

6月15日晚，第24届上海电视节综艺单元公布获奖名单：《国家宝藏》第一季和《经典咏流传》第一季获最佳季播电视节目奖，《等着我》获得最佳周播节目奖。央视再度以“领头羊”的出色表现，成为最大赢家，同时也标志着极具中国特色的文化类节目在2017年全面走向成熟。

其中，最让粉丝沸腾不已的，是《国家宝藏》实至名归摘得“白玉兰”。这档自播出以来就获得了数以亿计关注与好评的“古典文化超级网红”，能从十部年度最具影响力的佳作中摘得桂冠，足见份量之重、成色之足、影响之巨。

颁奖现场，《国家宝藏》制片人、总导演于蕾以一袭深蓝色中式长衫亮相，右胸还精心搭配了一只白玉蝴蝶：“今天，我如此中国风，是因为我们是一个只有五千岁的很年轻的节目！能站在这个领奖台上，首先要感谢我们背后的中央广播电视总台，没有这样一个平台，没有站在巨人的肩头，我们也不可能有这样一个用时间和匠心酿造精品的机会。其次，要感谢所有那么爱我们的观众和粉丝们，是他们让我站在了这个舞台上。然后，要感谢故宫博物院，还有所有的博物馆，所有的专家，我们团队的每一个兄弟姐妹，还有我们所有的合作伙伴，还有包括今天坐在现场的海璐、雷佳音和我们的每一位国宝守护人……是大家和我们一起叙写了上下五千年的故事！我们希望，在这个故事里面，还能够继续续写我们这一代人的梦想和荣光！感谢这个伟大的时代！感谢白玉兰！”

那一刻的于蕾，获粉丝点赞浑身散发着传统文化的光芒。大家一致认为，她在台上短短300字的发言，言辞恳切、礼数周全、文采飞扬，浓浓的情怀，满满的感恩，高度浓缩了节目组所有的情感与表达，同样成为获奖感言中的标杆。

在台下的照片中，于蕾手中的扇子也格外吸睛。据节目组官方介绍，这柄湘妃竹节扇由“侠派”书法大师许静题字，正面有“五千年”，致敬古老而年轻的传统文化；背面是《国史大纲》中的序言：“所谓对其本国已往历史略有所知者，尤必附随一种对其本国已往历史之温情与敬意。”

成功开启“2018古典文化元年”，《国家宝藏》缘何实至名归？

6月15日的颁奖晚会，不止是《国家宝藏》制作团队的荣耀之夜，也引发了文博圈、传媒圈、粉丝圈的“疯狂盖章”。

众多博物馆官方微博发来“贺电”：“这不仅是传媒行业的骄傲，也是文博行业的骄傲，感谢《国家宝藏》激活了国宝的前世今生，也点燃了文博圈！我们的文化历史就是我们最大的宝藏，此生不悔入华夏，共同期待第二季！”

传承千年国宝，守护中华文脉。于2017年压轴登场，被超过5.7万人打出9.2的超高豆瓣评分，一举登上2017豆瓣内地综艺榜首。《人民日报》《光明日报》等超20家中央级党媒超40次大篇幅给予版面刊文点赞，仅《人民日报》就18次报纸版面刊文点赞节目。《国家宝藏》还引发热词“古典范儿”，并被新周刊评选为2017度十大热词之一。

在文学题材被集中消费的时候，央视以“文博”为切口着眼于新的创作方向。九大博物馆强势集结，27件顶级国宝重器，27位魂魄相依的国宝守护人。上下五千年泼墨写意的文明画卷，因为《国家宝藏》的时空折叠，记忆凝缩，涌动在骨血里的家国情怀被深度激发，一股自荧屏燃到线下的博物馆热，让沉睡的文物从馆舍之地迈向了大千世界。

在谈及这档节目的制作初衷时，央视综艺频道节目部主任、《国家宝藏》总制片人吕逸涛表示，通过大量调研发现，对知识的渴求是年轻一代的群体特征之一，历史对他们而言，不只是上下五千年的数字，而是鲜活的人、事、物的构建。文物，不再是庙堂之高的陌生物件，而是携带我们文化基因的密码，因此，主创团队创制了纪录式综艺的节目模式，通过演播室中纪录片、戏剧表演等艺术手法，实现传统文化的创造性转化，创新性表达。

放在整个综艺市场来说，《国家宝藏》的破局意义和引领价值，在于它深刻映照着十九大报告中那句“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。”节目唤醒了民族根脉中亘古不息的磅礴力量，被光明日报等多家中央媒体誉为“开启了2018古典文化综艺元年”。

自《国家宝藏》开始，文博热、古典热作为一股愈加火热的文化现象，得到了越来越多的驻足与关注，节目强势拉动全国博物馆客流量平均增涨50%，并走进课堂、走进考卷、走进青少年们的业余实践；同时，以“文物”为对象的文艺创作也迎来一股井喷，让更多的历史符号在新时代的新语境下，焕发新的生命力，真正成为活着的传承。

“国宝效应”持续“出圈”，走向海外、出版图书，第二季已在路上

可以说，《国家宝藏》的出现，打破了从业界到大众对电视综艺尤其是文化综艺的刻板印象。它让外界看到：古老可以吸引年轻，高冷之中实有温热，一旦找到了讲述中国故事的方法论，便是源源不断的清冽甘泉。

《国家宝藏》第一季收官之后，“国宝效应”却在持续发酵。

2018年央视春晚特别设计基于《国家宝藏》的“国宝回家”环节，巨幅画作《丝路山水地图》的回归故事，凝聚起中华儿女对国宝回家的殷殷期盼。

除了在华人世界掀起此起彼伏的热度，《国家宝藏》还制作了震撼人心的海外推广宣传片。继3月在香港国际电影节面向全球宣推、4月以中国原创精品身份亮相戛纳电视节之后，5月29日，《国家宝藏》在英国伦敦大英博物馆举办了专场文博论坛。

节目最初筹划之时，曾在英国进行业务交流，彼时就为伦敦浓厚的博物馆氛围深深触动。时隔三年，中华大地的博物馆也走进千家万户，制作团队带着自己原创讲述中国国宝的节目，再次与这方土地重逢，可谓初心得偿。

在《国家宝藏》走向海外之际，与昔日的大报恩寺琉璃塔遥相守望的英国邱园宝塔也将于2018年重新对外开放，这一古一今、一中一外的文化呼应，不断续写着文化交流的佳话！

6月7日，《国家宝藏》主题文化论坛在清华大学有着百年历史的大礼堂举行，央视综艺节目《国家宝藏》同名图书正式发布，兑现了和忠实观众的承诺，希望以一种更为温润持久的方式，走进千家万户的生活，丰富更多人的日常阅读。

巍巍中华，璀璨文明。浩瀚青史，笔书丹青。国之重器，前情往事。一眼千年，不愚初心。在《国家宝藏》里，一群电视人用炽热的梦想、坚韧的努力，唤起了大众对上下五千年虔诚的敬畏、对中华之未来畅快的向往。

说好的“第二季”即将启航，于蕾表示：“做完这个节目之后，我们自己对于事情的辨识度、认知力都有长进。下一季的话，可能需要更好的切口和更广的视野，需要在既有经验基础上让自己继续向上生长。第二季最难的是超越自我，虽然注定很难，但是一定值得。”

来源 | 微信号“传媒圈”

编辑 | 刘杪渺