➤最近两年,可能是在《中国有嘻哈》的带动下,街头穿搭一下子风靡全中国,连明星也暂时放下奢侈品牌,越来越多人喜欢穿一件Supreme Bogo,配一条串标裤子,脚上套一双Yeezy,脖子再挂一条Goro’s银羽毛项链,这就是弄潮儿的标配。
此外,潮流界最热衷的事情便是联名,两两品牌进行一次合作,共同印上巨大的Logo,便是一次圈钱大行动,要是具备诚意和影响力的联名,那就会引起整个潮流圈乃至外界的轰动,好比前一段时间的Supreme和LV,最近的Off-White和耐克,即使是不关注潮流的吃瓜群众,多少也知道这件事情。
图|Off-White和耐克联名
接下来,车辙君细数这几款和潮牌联名的汽车,不过这一期,汽车并不是重点,潮牌才是主角。
眼前的这辆粉色跑车,相信大家已经非常熟悉了,就是保时捷最代表性的车型911,之中的赛道大玩具-GT3 RS,这一代997搭载3.6L 水平对置6缸发动机,可输出415马力,百公里加速不到4秒,极速为315KM/H。
图|韩文“자살”即“自杀”,讲道理,穿ASSC的人并不会断绝一切社交
这种数据在当时也谈不上多亮眼,不过GT3 RS的精髓是操控,使用碳纤维尾翼和塑料窗户的RS相比GT3还轻了20千克,凭借出色的弯道性能,于2006年在纽北跑出7分42秒的好成绩。
Neek本身是美式潮牌Stussy的销售经理,所以拥有大量的圈内和明星资源,但是他性格忧郁、孤僻,著名潮流网站《Hypebeast》称其为虐待狂和被虐待狂。
图|Neek Lurk
他曾经说过:“小时候,大家总是因为样子的问题,所以没人喜欢我,长大后我经常嫉妒别人,如果看见谁,心里觉得不高兴,我就叫他去死。”这种报复性人格再严重一点,恐怕是威胁社会安全的潜在隐患。
在2015年的跨年派对中,Neek觉得一直和周围的环境格格不入,他厌倦了社交活动,于是开车回家,然后一觉睡到天亮,这种内心的孤独促使他创立了ASSC,全称的意思是“反社交、社交俱乐部”,听上去特别符合年轻人的个性。
Neek的理念受到日本时尚一姐川久保玲的认可,衣服直接摆上她的买手店—Dover Street Market的货架,再加上他本人的资源,东西方的大明星都愿意为他带货,其他潮流品牌也开始寻找合作,短短几个月,ASSC一下子成为当时最炙手可热的潮牌之一。
本来ASSC的前途一片光明,只怪自己太作,首先是设计毫无亮点,这几季下来,仅仅在卫衣、T恤印上大大的Logo,顶多换一个颜色。
不过这一点并不致命,因为很多潮牌都是卖Logo,只要有明星上身,基本不会凉透,如果后期没有明星流量,就要用设计和质量维持话题性,既然没有设计,几百块的T恤、上千块的卫衣总不能穿几次就扔了吧。
结果不少人拿到产品后,全都在抱怨衣服的质量太差,没洗几次就变形了,不仅如此,许多人表示ASSC迟迟不发货,年底好不容易在官网用原价抢到一件卫衣,结果到第二年夏天还没有影子,然而neek却还在社交平台晒车晒表,这下引起全网的抵制和谩骂,ASSC品牌也瞬间跌入谷底。
图|有人把ASSC恶搞成“Anti Shipping Shipping Club”,即“不发货俱乐部”
这是一辆覆盖军事迷彩的奔驰 AMG GT,虽然近几年的三叉星在F1赛场的成绩斐然,然而超跑一直没有受到市场的认可,因为动辄三四百万的超跑,消费者更倾向于选择奢华品牌。
所以奔驰用更低定位的AMG GT,取代之前的SLS AMG,AMG GT搭载4.0T双涡轮V8发动机,根据调校的不同,可输出476到585不等的马力,匹配7速双离合变速箱,其中AMG GT R的百公里加速仅需3.6秒。
图|后保险杆印有Bape的口号:“Ape shall never kill ape”
回想10年前,那时候还能在专卖店用原价,甚至是打折价买到正代AJ,潮人并不是一水的Supreme或Palace,而是猿人头、鲨鱼头和各种颜色的迷彩卫衣,这便是日式潮牌Bape,在潮流圈中,很大程度上,Bape=迷彩,迷彩=Bape。
当时的说唱届,没有一件Bape都不好意思说自己是Rapper,Jay Z、Kanye West和菲董等大佬全是Bape的死忠,那也是日式潮牌、东京里原宿文化最后的光辉时光。至此以后,日潮走向没落,影响力早就不如从前。
话说回来,这一个小众品牌如何晋升为影响世界的潮流风向标,这就必须说到主理人长尾智明,人称“Nigo”,这个名字的由来是因为他经常去东京一家名为A Store Robot的买手店。
老板说他神似日本潮流教父藤原浩,干脆叫他二号(藤原浩),二号在日文的发音就是“Nigo”,后来他认识了藤原浩,成为后者的助理,两人一起把日潮推向世界。
图|Nigo
起初,他对这个牌子并不上心,他更愿意扎身在说唱音乐中,摆弄自己的DJ,一件T恤仅仅是生产50件,然后发给员工和亲友,至于盈利与否,根本不重要,最重要是开心。
图|“鲨鱼头”和“老虎头”
直到1995年,他才开始专心经营Bape,同年以美军的丛林迷彩为灵感,创造出1st Camo,第二年,他在这个基础上,把猿人头的标志融入到迷彩中,这也是Bape史上最具代表性、街头最常见的ABC Camo,后来不少迷彩都是ABC Camo的变种。
图|ABC Camo,奔驰AMG GT也是这个涂装
在整个90年代中后期,Bape衍生出各种与众不同的迷彩,例如基于美军虎纹迷彩的Tiger Camo、用美军沙漠迷彩为蓝本Desert Camo,甚至还有来源于苏联陆军的Digital Camo,还有荆棘迷彩、豹纹迷彩、霓虹迷彩等等,把迷彩玩出花的Bape因此一炮走红。
图|沙漠迷彩
可惜在大火之后,Bape一直局限于迷彩图案,后续拿不出亮眼的设计,外界开始审美疲劳,加上Nigo的出走,香港I.T收购Bape,一时如日中天的“猿人头”也有淡出的一天。
相比ASSC和Bape,只是把标志统统印在车上,这一辆宝马E46 M3明显是花了大心思,全车充满细节和创意,这也是中国改装届的知名人物——iAcro裤裆老爷的爱车。
虽然E46 M3的速度肯定是比不上911和AMG GT,但是在汽车圈,即使E46诞生于2000年,却凭借出色的操控和巨大的改装潜力,享有一定的地位,将近20年过去了,还有人在怀念和驾驶E46。
回到上世纪80年代,来自德国的阿迪达斯拥有30余年的历史,匡威更是创立于1908年,早早成为市场龙头。那时的耐克还只是一家成立不到10年的小公司,不仅资金链出现问题,股价也只剩下一半。
图|当年的绝杀
俄勒冈人决定把所有赌注押在他身上,他在1984年的NBA选秀中排在第三顺位,俗称“探花”,此时,连续好几年没有进入季后赛的芝加哥公牛队选中了他。
其实乔丹一心想和阿迪达斯,或者当时在NBA最大牌的匡威签约,要知道匡威旗下有“大鸟”伯德、“魔术师”约翰逊和“J博士”等NBA名宿,和他们站在一起无疑是一种巨大的荣耀,不过乔丹的经纪人大卫·法兰克表示,必须为他推出一款个人专属的签名鞋。
然而匡威不接受这样的请求,毕竟前几位名宿没有这种特殊待遇,何况乔丹还只是一个新秀,狠心的大卫拒绝了匡威,实际上,匡威已经是诚意满满,给乔丹开出一个不低的价格。
图|当时的匡威Weapon广告,左边是“大鸟”,右边是“魔术师”,两位NBA超级巨星代言同一款球鞋,乔丹经纪人要求专门为新秀乔丹单独设计一款签名鞋
原本乔丹想和阿迪达斯签约,他表示只要阿迪达斯开出一个类似的合同,就立刻放弃耐克的诚意邀请,可惜德国人对他一直不理不睬,最终乔丹和耐克签下一纸5年,年薪25万美金的合同,AJ1也在1985年诞生了。
图|Air Jordan 1黑红配色,也就是公牛队的颜色
耐克在1984年的营业额为6500万美元,到1985年,光是AJ1一条支线就卖出1亿美元,如今耐克也成为全世界最大的运动品牌,据说错过乔丹的阿迪达斯,在办公室一直挂有一张乔丹穿阿迪达斯的图片,但是这张图片从来没有公开。
图|代表性的跳跳人标志来自乔丹拍摄的广告
图|乔丹本人最喜欢的AJ11
这一辆保时捷则是最新的911 GT3 RS,也可能是最后一代自吸GT3 RS,在这个涡轮的时代,坚持自吸只会失去竞争力,何况消费者还想要再快一点,想要更刺激的快感。
911 GT3 RS仍然是祖传的4.0L水平对置6缸机,可输出521马力和470牛米的峰值扭矩,匹配7速双离合变速箱,百公里加速仅需3.2秒,数据上可能没有涡轮超跑亮眼,却能在纽北刷出6:56.4的成绩,仅次于911 GT2 RS和兰博基尼Huracan Performante这两款量产车。
图|绿色和橙色是Undefeated的标志性配色
这一身深绿色和橙色的撞色来自美国潮流单位Undefeated,这个品牌的成立要追溯到16年前,两位中年大叔James Bond和Eddie Cruz,出自对街头文化的热爱,决定开一家专卖球鞋和潮流服饰的买手店。
由于Undefeated和耐克长期保持良好的合作关系,经常能发售超限量球鞋,店面有不少稀有球鞋,所以在短时间内积攒了大量人气。此时的两位主理人认为,与其销售其他品牌的产品,倒不如打造一个符合自己理念的品牌。
图|全球仅有72双的Undefeated联名AJ4,价格在15万人民币左右
从此,主打工装、硬派风格的Undefeated化身为美潮的代表之一,五道杠便是最闻名的标志。早期的Undefeated的每季产品总能看到不同的创意,融入了拳击、搏击、柔术等高强度对抗的运动,这一切都是为了呼应品牌的“不可击败”精神。
图|在2012年,Undefeated和Bape联名,美式棒球夹克印上日本横须贺刺绣,一度造成全球的抢购
而且两位主理人厌倦当下的圈钱套路,在创办之初,并没有大肆宣传以及采用饥饿营销的方式,相比同级品牌,Undefeated的自家产品定价相对亲民。
可惜在新晋品牌的推动下,这家老式美国潮牌逐渐失去活力,沦落到卖一卖Logo的境地,偶尔才有一款好作品出现。之前那一款和耐克Air Max 97联名的鞋子,一定程度上是因为使用古驰的红绿配色,才能掀起一阵热潮。
图|Undefeated和耐克Air Max 97联名
最后的位置留给Supreme,虽然这个品牌有明显的抄袭,到现在也没有停止抄袭的脚步,给人的印象停留在卖标志上面。然而每次发售一季新品,都能引起一波又一波的讨论和哄抢。
好比一块不能再普通的红泥砖头,一旦印上“Supreme”,也能炒到人名币2000元,无论如何,总有人愿意为这个标志买单,这不仅是潮流的象征,也是彰显财富和个性的新方法,当然,还有一部分人真是懂得这个品牌。
图|这真是一块可以盖房子的砖头
在YouTube上面,有一位名为Rashed Belhasa的阿联酋小网红,也是地产大亨Saif Ahmed Belhasa的儿子,现在才16岁,不过他早在2013年开通了自己频道,如今有超过80万的订阅量,他的视频内容主要是赤裸裸的“炫富”,向外人展示自己的奢侈品和夸张的奢华生活。
Supreme和LV的超限量联名也是他前段时间的心头好,为了表达自己的喜爱,把一辆黄色F12贴满Supreme的贴纸,完美诠释了“土豪”两字的含义。
图|有钱真是可以为所欲为
为何Supreme拥有如此巨大的吸引力呢?因为从这个品牌自打诞生开始,到产品内涵和设计,浑身上下都在散发一股酷劲儿,Supreme的中文意思就是“至高无上”,要是其他品牌,起了一个这么装X的名字,估计早给人喷惨了。
图|在2016年秋冬款中,有一件羊毛夹克印有“Supreme Means Highest”
在1983年,英美混血的James Jebbia深受父亲的影响,把美国看作实现梦想的国度,在他拜访完父亲后,便决定在此扎根,然而他并没有具体的计划,不过他从小喜欢穿衣打扮,只想从事和服饰相关的行业。
刚开始他在一家服装店打工,后来摆了一个二手服饰摊位,等到攒足一定的资金,他终于开了一间属于自己的买手店,主销英潮和美潮Stussy,这也促成他和Stussy主理人Shawn Stussy的合作,不过Shawn赚足大钱后,开始萌生退意,沮丧的James在脑海中萌生出创立Supreme的想法。
图|Stussy
但是,他也不知道Supreme要朝哪方面发展,刚好身边有一帮玩滑板的朋友,虽然他不会滑板,最终还是把Supreme定位为滑板店,地址选在纽约的Lafayette大街,原因很简单,一是这条街适合滑板,二是周围没有正规的滑板店,他希望Supreme成为纽约街头文化的标志,于是1994年4月,第一家Supreme店开业了。
图|位于纽约Lafayette的第一家Supreme,每次发售新品都会排起长龙
据说Supreme的纽约店在初期,所有产品只能看不能摸,店员都是粗暴和冷漠的态度,反倒为这个品牌套上一层神秘的光环,此外,James并不在意哪一位明星穿了自家的产品,更不会免费寄给明星。
但是Supreme在产品上,又是嚣张跋扈的态度。每年都和艺术家、不同的品牌联名,让自己一直处于话题中心,还讽刺过总统、恶搞LV和Gucci等等,为此吃过不少官司。不过这种勇于表达自己观点的自由代表了最纯正的街头态度,也是Supreme风靡全球的原因。
《特别报道》| 作者:李日新
以下是《特别报道》栏目的近期精选:
☞ | 2018沃德十佳内饰公布,德系集体沦陷,排第一竟是它
☞ | 看不懂F1比赛?没事,读完这篇文章就算半个F1车迷了
☞ |
欢迎订阅车辙微信公众号:cartracks
世界纷繁,我们只呈现有价值的思考
1、头条易读遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2、本文内容来自“车辙”微信公众号,文章版权归车辙公众号所有。