文丨王彦 来源丨文汇报
原标题丨电视剧岂能成“快消品”
众所周知,快消品有两种属性:日常用、非耐用。比如食品、日化等,用完即抛。
但不知何时起,不少电视剧也成了其中一员——首播完毕,销声匿迹。
老经典频繁重播,新爆款速生速朽!
这些年,一直有个怪现象,《西游记》《亮剑》《新白娘子传奇》等首播距今十多年乃至30多年的老剧,能在不同频道反复播出,是为耐用品。
可近些年首播的电视剧里,虽然点击几百亿,看上去“爆款”频出,但却逃不掉“速生速朽”的命运!
至少从重播率来看,过去三年首播的剧集,除了《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》等少数派经得住常看常新,其余绝大多数“播完即抛”。
别说网上还有大把生存机会。事实是,电视台播放时观众是被动收看,网络点击却需要一种主动行为,少有人会专门花时间寻找不快。
每年上万集的电视剧播一次就消失
是谁在疯狂炮制“快消品”?
最新数据显示,2015-2017年,国产电视剧生产完成并获准发行的剧集数量依次为394部、334部和313部。
这意味着,每年至少有两三百部、近万集新剧只拥有一次生命。若按平均每集50万元至100万元制作成本来算,每年有耗资数十亿甚至上百亿元的电视剧再见之后再也不见。
一位著名编剧大声疾呼:“电视剧成了快消品,何尝不是一种浪费!”
电视台宁播老剧,也不重放新剧,固然有购剧成本的考量,但观众的选择恐怕更为重要。
《西游记》《亮剑》能被不同频道反复垂青,无非因每次亮相都有人捧场。
《琅琊榜》在两三年内百看不厌,同样是因为每看都能有美的收获、细节的撷取,观众的神经依然会为剧中人的命运起伏紧紧牵系。
至于那些来时敲锣打鼓、走时骂声一片的低口碑剧,终究只能是一锤子买卖。
是谁在疯狂炮制“快消品”?资本,资本,还是资本。资本的嗅觉里,内容不是王,大IP、明星、潮流,才是香饽饽。
资本操控下的创作,精雕细琢的匠心不重要,尽快变现才是关键。资本主谋的市场思维里,口碑创新低没关系,只要能在收视率中杀出血路,连差评也是可爱的。
资本为了跟紧潮流,一部《仙剑奇侠传》火了,《上古情歌》《幻城》《青云志》《轩辕剑》《那片星空那片海》《踏火行歌》《烈火如歌》等等,玄幻剧即便挨骂,也不曾断了明星领衔的前赴后继者。
一部《何以笙箫默》带出都市剧的悬浮拍法,之后几年随便凑一对明星就能复制粘贴出《放弃我,抓紧我》《繁星四月》《夏至未至》《爱,来的刚好》《何所冬暖,何所夏凉》《极光之恋》等等霸道总裁、傻白甜。
当然,资本的最终目的还是得赚钱。花大把钱请来明星,必然得靠另一种手段收回投资。怎么办?特效偷工减料,集数无限抻长。这就难怪,每年1.3万至1.5万集新剧里,跟风之作、注水之作、粗制滥造之作,比比皆是。
这也是为什么,电视剧的制作设备日益精进,观众却越发怀念技法朴拙的老剧了。
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