媒体人，你在焦虑什么？

文丨广告销售老鸟媒体上校授权传媒圈首发

作为一名前媒体人，写下这行字的时候很忐忑，身怕一不小心就背上了“贩卖焦虑”的骂名。 

“贩卖焦虑”多指无良媒体/自媒体为了迎合受众心理，刻意营造你被同龄人抛弃的故事，这种行为着实令人不齿，但是如此之多的受众为“焦虑”买单，也引入深思。 

其实在抽象的“焦虑”背后，是一个个活生生的个体，他们的焦虑其实也是行业的焦虑，更是时代的焦虑。 

媒体人的焦虑，也是如此。 

 1. 

“我没有和别人比较，我只是在和自己比。” 

清明前后，一篇《膜拜创始人套现15亿：你的同龄人正在抛弃你》的自媒体稿件引得无数人口诛笔伐，不少人指出，将自己的失意人生和他人的成功事迹作比较是导致焦虑的根源。 

这就像是小时候总会听到的，别人家的孩子如何如何。 

但事实上，媒体人的焦虑鲜有跟风做作，而是事出有因。 

根据2018年6月4日国家广电总局披露的信息显示，2017年电视广告收入968.3亿元，比2016年减少36.52亿元，同比下滑3.64%。 

枯燥的数字看上去只能让人一声慨叹：电视不行了！但是在数字背后的从业人员的焦虑又有几人知？ 

朋友Z就是一个年轻的电视媒体人，他跟我说，“我没有和别人比较，我只是在和自己比，从入台到现在收入已经实现了连续四年下滑。” 

与此同时，Z所在的一个名不见经传的二三线小城市房价两年内已经翻了几番。 

四个月的工资才勉强够买一个平方，这样的收入水平能不焦虑吗？ 

Z的焦虑，是对媒体工作能否支撑起自己的生活产生了担忧。 

 2. 

我所认识的媒体人，几乎都是怀抱着新闻理想进入不同的单位。 

时隔多年后，在被生活踩在地下反复摩擦之后我们才发现：理想容易，现实真难。 

小D就是这样的一个姑娘，中文专业的她毕业后就进入了一家都市报。 

在做民生新闻的最初几年，她有种铁肩担道义妙笔著文章的豪情。 

然而纸媒的黄金时代转瞬即逝，小D不仅感受到了经济压力，也感受到了媒体环境的变化：很多稿子不是她写出来就能发的。 

辛辛苦苦写的曝光稿，这边为民请命的激情还没散去，那边一个涉及到广告客户的通知后就被毙掉了。 

有的时候毙稿甚至是不可言说的理由，就像无解的404。 

“我觉得自己现在的稿件缺少了批判性。”小D沮丧地跟我说。 

小D的城市最近开始了人才引进大战，小D也写了相关选题，但是最终见报的只是简单地重复了下政府的官方文件，以及一些无关痛痒的提醒。 

不久，小D朋友圈转发了侠客岛质疑人才引进撑起房价动机的文章，并附上评论，“和他们相比，我的工作就是浪费空气。” 

小D的焦虑，可能是自己的新闻理想和地方媒体舆论环境之间的冲突。 

 3. 

很难想象的是，已身为电视台中层的L也会焦虑。 

L是一家省级广电的中层领导，已经是一位正科级干部。但是由于技术出身，再加上自己所在的又是台里的边缘部门，晋升空间并不是很广阔。 

L也曾经是位热血中年，为台里的各种媒体融合出谋划策，为各项新业务规划技术平台，但是事与愿违，几次三番的努力都付诸流水。

直到这个时候，这个驽钝的理科生才后知后觉明白了一朝天子一朝臣的道理。

于是这个已经被架空的领导开始在外面找寻自己的价值，做起了不同的兼职工作。 

L对我说自己很矛盾，作为一个老广电人，他知道现在广电面对的种种问题，愿意为广电破局做自己的尝试。他很感恩早些年广电给他的一切，让他现在可以衣食无忧，甚至在这个房价高扬的当下还坐拥三套房产。 

而现在在外兼职，让他有种背叛了最初的理想的感觉。 

“但是，我在台里现在又能做些什么呢？”L无奈地对我说。 

L焦虑的是自己的价值能否在体系里得到承认。 

 4. 

很多人觉得媒体人的焦虑，应该就是传统媒体人在转型期的迷茫。

事实上焦虑并非传统媒体人专属。 

小M是一家新媒体的编辑，所在的部门运营的是广电系炙手可热的IPTV。 

进入五月以来，他关注最多的就是世界杯的直播权。 

央视、咪咕、优酷的一举一动都牵动着他的心，他的朋友圈分享最多的是世界杯直播引发的IPTV、OTT之争。 

当最初传闻移动拿下了世界杯在互联网电视的直播权时，他跟我抱怨：大概到了再就业的时候了。

因为移动可以在平台上线直播的话，意味着政策给予广电IPTV的优势不在，IPTV的发展或许再迎来拐点。

不过幸而后来明确了移动互联网电视不得直播世界杯赛事，小M的心才放了下来。

“只要政策不变，就还可以再坚持几年。”小M惊魂甫定地跟我说。

虽然移动上不了世界杯直播，但是优酷手机端却是可以上，优酷手机端上的投电视功能，本质上将手机也变成了一个OTT盒子。 

这一点小M也是心知肚明的，他开玩笑地跟我说只能祈祷更少的人知道这些功能。 

小M深知，没有政策的加持，IPTV与互联网视频产品的竞争根本毫无胜算。 

”这个行业或许终将成为优（酷）爱（奇异）腾（讯）的天下。“ 

小M的焦虑是害怕曾经给予这个行业一切的政策会突然消失。 

 5. 

“明知山有虎，偏向虎山行。” 

H笑着说，这大概就是自己来广电时的心态。 

H去年毕业，学经济的他当时拿到了两份offer，一份是自己所在城市台的记者岗位，另外一份是中国银行当地支行的理财经理岗位。 

最终H放弃了银行的offer，来到了地市台做记者。虽然知道传统媒体行业不景气，但是他还是想试一试，这也解释了为什么一个学经济的最终会去电视台应聘。 

虽然才刚毕业，但是H却有着很清晰的规划，他要做媒体行业，但是最终归属肯定不是眼下的这个电视台。 

“要拥抱更大的舞台，首先得在小剧场里锤炼好自己。” 

在H的内心里，城市台是自己的一个跳板，他要的是在这里积累最基本的媒体素养，以弥补自己非科班出身的短版。 

但是传统媒体能锻炼出自己期待的媒体素养吗？H有点迷茫。 

H告诉我，自己所在的台除了本地新闻联播还在是台里人自己在制作外，其他的节目基本上都已经承包出去了，甚至部分节目直接就交由本地的广告公司制作。 

“原来制播分离还有这么接地气的玩法。”H万分感慨地对我说。 

台里的工作方式让H也有点失望，作为地方新闻联播记者他感觉一年来好像也没有学到什么。 

或者说他学到的媒体素养在这个日新月异的时代似乎有些脱节。 

H都开始有点质疑自己当初的选择是否正确了。 

H的焦虑大概就是当下的地方媒体是否能够跟上时代的步伐。 

 6. 

我始终觉得，作为这个社会少有的一群清醒人群，媒体人的焦虑绝非无病呻吟。 

媒体人的焦虑不是盲目攀比后的空虚落寞，而是行业危机下的警醒忧虑。 

媒体人的焦虑不是随波逐流下的喃喃自语，而是对社会变革的敏锐触碰。 

媒体人的焦虑不是自暴自弃后的放任自流，而是在意识到问题后的行动改变。 

知耻近乎勇，好学近乎知。 

每一个在焦虑后行动的媒体人，我们不放弃对美好生活的追求，也不会被梦想所吞噬。 

我们无法改变潮水的方向，但是我们竭力掌控自己的人生。 

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-完-

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