微信扫一扫
分享到朋友圈
都有谁想打死世界杯上的这三个中国广告？
来源 | INSIGHT视界（ID：weinsight）
作者 | 鹿唧唧
世界杯开赛至今，电视机前的球迷们可谓是轮番上演戏精出道，一言不合就跑到天台垂泪泣血，为Pick的球队哭天喊地，因为争辩梅西和C罗谁是最耀眼的男人而貌合神离...
虽然离决出总冠军还有段时间，但世界杯三大洗脑神广告似乎早已被内定，BOSS直聘、马蜂窝和知乎这三家的广告给主页君的内心烙下了深深的阴影。
我只想安安静静地看个球赛，为什么要拿如此脑残的广告扰乱我的神经？中场休息的15分钟，是我人生中最漫长、最不堪回首的时光，蜜汁广告宣传语让我真的想把大屏幕给砸了...
下面就带大家重返世界杯直播现场，感受这场“大型的精神污染”。
一、
BOSS直聘：审丑第一名
看完Boss直聘在世界杯循环的广告，“丢人”两个字在主页君的脑海中挥之不去。
也许是为了迎合世界杯球迷们呐喊助威的激动人心场景，广告中的演员们统一穿着白衬衫，脸上都画着油彩，手里高高举起横幅，仿佛打了鸡血，异常兴奋。
更魔性的当属他们嘴里喊着的广告词：
“找工作！直接跟！老板谈！
找工作！上！BOSS直聘！
升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！”
十几秒的广告，仿佛让主页君置身于洗脑的传销组织…呵呵，以后Final周的酷刑不是熬夜赶due，而是被罚看90分钟BOSS直聘广告，还不许你中场休息。
二、
马蜂窝：“黄轩脱粉数十万的水平”
黄轩——编辑部无数妹子们心目中的男神，居然在世界杯被嫌弃得连多看一眼都觉得尴尬，原因就是马蜂窝的广告。
在马蜂窝的广告中，黄轩站在黄色的背景前，拿着手机依旧帅气说道：“旅游之前要先上马蜂窝”，而旁边的唐僧油腻地打断黄轩，贱兮兮地多次追问“为什么要先上马蜂窝”，表情夸张到想让人伸手把他从屏幕中拽出来暴打一顿…
有网友表示看完马蜂窝的这个广告后，已经卸载了他们家的APP。
“这是我见过最丑的广告，还自以为魔性有创意，但其实他们这一下仿佛让中国广告业倒退了整整20年。
主页君想问，你们真的不怕，用户们旅游之前，先跳过马蜂窝嘛？！
三、
知乎：昊然弟弟的“盛世美颜”也救不了
向来以不食人间烟火著称的知乎，曾经的广告都是这样的：
或者探究“已知”和“未知”的边界：
要么就是这样：
但是本次世界杯的电视广告却变成了这样的：
“你知道吗？
你真的知道吗？
你确定你知道吗？
你真的确定你知道吗？”
我不确定我知不知道，但我确实挺想上知乎提个问，为什么知乎的世界杯广告这么烂？
没想到，有知友还快了主页君一步：“如何评价知乎在世界杯的广告”？
答：
你想知道如何评价吗？
你真的想知道如何评价吗？
你确定你想知道如何评价吗？
你真的确定你想知道如何评价吗？
有问题上知乎！装知乎！上知乎！
问知乎！刷知乎！卸知乎！删知乎
昊然弟弟求求你以后不要再接这样的广告了，虽然你极力地展示出“灵魂拷问”的睿智感，可是这个广告词真的很硬很粗暴...
请问这是劝退广告嘛？
上次主页君看到这这种类型的广告还是大幂幂的溜溜梅…
你没事吧，
你没事吧？
你没事吧！
没事，就吃溜溜梅！
除此之外，还有同样以循环文案洗脑的优信二手车，蜜汁脑回路的东风日产，还有突然高潮走心、一口毒奶梅西的蒙牛…
在优信二手的PPT广告中，小李子仿佛是破产的落魄总裁，脸上挂着尴尬不失礼貌的微笑，“车网上车商城，三天无理由退车，大平台更省心”这句文案整整循环了三次…
让汽车踢球，就问你服不服气？东风日产就做到了！
“球进了”
“伟大的东风日产”
“他不是一个人在战斗”
.....
以下是蒙牛的世界杯广告，请自行感受：
我 里奥·梅西
我射空过 也失落过
即使跌倒过无数次
但内心那与生俱来的力量
总是挺着我 让我奋起 勇敢前行
我不是天生强大 我只是天生要强
于是：
所以：
求求你们，别在世界杯上丢脸了...
有人说世界杯广告时间短，能指望有什么创意，当然是让人记住就好了。但明明在世界杯中也不乏或大牌云集或创意无限的世界杯经典广告，永久流传....
四、
能不能让世界优雅地记住你的品牌
还记得，在几天前阿根廷对阵冰岛的小组赛中，扑出梅西的点球的冰岛队守门员哈尔多松么？令人意外的是，可口可乐今年在冰岛的世界杯主题广告，导演正是哈尔多松。
这则一分半的广告从2018年世界杯足球赛切入，以“维京战吼”为素材，单是听音乐就燃爆了，更不用说配合着冰岛美不胜收的自然风光。
胸部的拍打声、相机的快门声、球员进场的声，再加上可乐的开瓶庆祝声，瞬间让人热血沸腾，这则广告冰岛人独特的足球情怀展现的淋漓尽致。
看完这则广告的主页君，仿佛自己就是冰岛的一名球员，此刻正驰骋在以蓝天大海为球场的战场上。
不少网友感慨，中国和冰岛的广告差距，可能比中国和冰岛的足球差距还要大。
除此之外，还有2006年阿迪达斯在世界杯期间推出的“点谁谁来”广告片。
两个在泥土地上踢球的孩子凭借着猜拳，为自己的球队挑选球员，幻想着自己拥有怎样的足球天团。就这样，二个小孩靠着脑补在自家院子里展开了一场超级明星对抗赛。
他们只要喊到名字，卡恩、杰拉德、贝克汉姆、卡卡、齐达内，甚至还有贝肯鲍尔和普拉蒂尼就会纷纷登场现身。
顶级球星们跨越了时代、地域、种族，得以在这支广告中“同框”，更值得玩味的是，这则广告中的不少镜头调侃甚至预言了后来的赛况，令无数球迷回味无穷：还有比这个更牛的足球广告么？！
当然，世界杯史上最经典的广告的要属1998年耐克的“机场98”，吴宇森亲自操刀，20年来从未被超越。
耐克98年世界杯，邀请巴西队上演了一场机场足球秀。
罗纳尔多、德尼尔森、罗马里奥、莱昂纳多等众多巴西队巨星悉数登场，把机场当赛场，花式足球精彩绝伦。
广告做得好，是可以成为经典，被人们永远记住的。同样，用心的广告才值得被回味。而烂广告如同是世界杯盛宴上的苍蝇，令人厌恶但却躲不掉。
但显然，这届世界杯，中国广告没能以创意、有趣和情怀取胜，反而因为魔性、低俗和洗脑被人记住，我们的广告似乎只需要重复、粗暴、直接，根本毫无美感可言。
短暂而宝贵的十几秒广告时间，本是可以向世界展示中国的一个窗口，在主页君看来，就这样被浪费了。坦白讲，通过本届世界杯，我们真正要做的和要学的还有太多太多...
Ref：
https://bbs.hupu.com/12776860.html
https://www.zhihu.com/question/281303244/answer/421361979
https://www.zhihu.com/question/281053485/answer/419826645
https://www.bilibili.com/video/av19218941/
- END -
MORE | 更多原创文章
当当当！
邦哥送福利啦：
你只需要完成以下步骤
就有机会获得我们精心准备的
“世界杯看球大礼包”！
1、转发下方海报到朋友圈，截图到创业邦微信公众号后台并保留至少2小时（不能屏蔽好友）。
2、在本文推送发出的两小时之内，我们会在微信后台抽取第1、第10、第20、第30、第40、第50共6名截图用户，送出神秘看球大礼包！
3、每天完整确认版获奖名单将在次日早上的创业邦微信推送中公布。
*本活动最终解释权归创业邦所有
1、头条易读遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源；
2、本文内容来自“创业邦”微信公众号，文章版权归创业邦公众号所有。
