95后男妆生意崛起！最爱化妆的竟然是山东大汉

五年级的小男孩都开始敷面膜了！

在广州的一个课外辅导班上，一个五年级的小男孩突然跟老师报告要上厕所。

回来的时候，脸上敷了一张面膜！这个举动简直惊呆了全班的同学老师。

随即他觉得不好意思就把面膜撕下来了。

但是！他并没有就此放弃做一名精致的猪猪男孩！

趁大家不再留意的时候，他竟然又重新敷上去了！

真的是时代变了啊，这让经常不洗脸就上班的老阿姨情何以堪！

就在刚刚，《偶像练习生》里C位出道蔡徐坤，因为化了一个的雀斑妆迅速爬上微博热搜，

为何要在脸上点雀斑？这新式时尚妆容，刀哥是一头雾水...

蔡徐坤雀斑妆

看来现在男性化妆已经成为一股潮流了，不只有败家娘们，败家老爷们更多！

据数据显示，男性和女性美妆费用只差13.7元！

而且这些败家爷们都集中在95后！

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 平均5个95后男生中，有1个使用BB霜，

山东、河北汉子居多

随着国内男性美妆护肤消费观念日趋成熟，美妆用户中的男性势力不可小觑。

1.美妆界迎来95后精致“小哥哥”

据天猫美妆数据统计，在2012年到2015年期间， 天猫美妆不同性别消费笔单价中，男性明显高于女性，成为了美妆产品消费的新势力。

在知乎live上，一名男性化妆师推出的40分钟“男生裸妆入门”课程，售价19元，有2415人参与。

学过课程的男性很多都表示课程很干货...

并且，根据CBNData数据显示，随着年轻群体不断成长壮大，美妆行业已不再过度依赖23- 28 岁年龄段人群，消费年轻化趋势不可挡。

其中， 95 后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群！

来源：：CBNData X 天猫美装《 2017 中国美妆个护消费趋势报告》

另外，根据QQ大数据调研，近40%的 95 后接受男性日常化妆，男性化妆对他们来说已经不是一件稀罕事儿了。

来源：:QQ大数据《 95 后审美观》

据预测，到 2019 年，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%，远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。

2.平均5个95后男生中，就有一个使用BB霜

根据2015-2017年的唯品会消费数据，95后男性对美妆的关注度逐年提升，

从95后男性购买的美妆品类来看，面膜销售指数最高，其次为护肤套装和洁面。

来源：《 2018 年种草一代· 95 后时尚消费报告》

根据95后消费报告显示，平均5个95后男生就有1个使用BB霜，95后男生还会和女友一起敷面膜。

3.爱美的男性多来自山东、河北

而且根据2012-2015 天猫美妆发布的男性消费占比 TOP10城市中，山东和河北的花美男最多！

万万没有想到北方大汉有如此柔情的一面！

来源：《2016中国美妆消费趋势报告》

而这些无一不说明“他经济”在飞速崛起。

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“他经济”崛起的三大原因

1.男色消费时代到来

今年，热门综艺《偶像练习生》席卷中国，不仅成为今年上半年的爆款综艺,也让偶像男团进入主流大众的视野。

女孩们不仅被他们的才艺折服，他们精致的妆容更让屏幕外的女生自叹不如。

朱正廷，不仅在宿舍吃东西要敷面膜，去练习生室练舞也要敷面膜。

王子异无时无刻不在敷面膜，洗澡前会敷，洗完澡会敷，起床也会再敷一个...

在这个拼颜值的时代，颜值几乎成为一个消费符号，与商业画上了等号。

在粉丝效应加持下，颜值能够带来流量。

像之前范丞丞在微博发出一张60元钱的付费照片，竟在一夜收获8万人支付，也就是说一张照片480万，这真是颜值兑换成真金白银。

尽管后来官方解释称60元并非照片单价，而是明星V+会员服务，但不能否认小鲜肉的颜值的吸金能力。

如今，白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”、“小奶狗”人设，取代了满身肌肉的硬汉、大叔、霸道总裁等男性形象成为女性新宠。

据不完全统计，Nine Percent这个正式出道仅两个月的组合，已经手持6支代言，更不用提像王俊凯、刘昊然这样的小鲜肉。

2.颜值高还能加薪

且不说明星、偶像，有韩国经济学家发现，普通人的颜值与薪金收入、配偶收入呈较强的正相关性：

颜值最高的男性的薪金收入要比颜值中等的男性高15.2%，颜值最高的女性的薪金收入要比颜值中等的女性高11.1%；

颜值最高的男性其配偶收入水平要比全国平均水平高18.8%，颜值最高的女性其配偶收入水平要比全国平均水平高12.7%。

并且从《中国青年颜值竞争力报告》中可以明显看出绝大多数人都认为高颜值对加薪是有帮助的。

来源：《中国青年颜值竞争力报告》

3.社会包容度提高，中性化可能是大势所趋

以前，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被周围人打上“娘”的标签。

很多爱美的男生并不是不想打扮自己，而是担心被误会。

不过随着人们社会开放度的提高，男性护肤、化妆在当下不再是尴尬话题。

不少美妆品牌也开始采用男性明星，男美妆博主合作。

尽管屏幕上妆容大胆的男性形象并不合适每个人。

但却营造了一种宽容的化妆氛围，至少大家都开始知道，男性化妆不是一件令人耻辱的事件。

《三体》中甚至预言了人类将会朝中性化发展的趋势，那个时代男人们化妆，穿女性化的衣服，现在已经有这个苗头。

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“他经济”背后的商机

今天新的消费趋势就告诉我们，在不断变化的今天，男性经济被整个市场大大低估，

也就是说，男性市场正在大幅崛起，而且竞争相对没有女性市场那么激烈。

既然男性消费市场如此巨大，其中的种种商机必然也是值得关注的。

1.专注男性颜值经济

在这个男性越来越注重外表、颜值的社会，男性市场也可以涉足曾经只属于女性的消费领域，比如，护肤品、美妆、美容美发以及潮牌服装。

2.按年龄细分消费市场

在“他经济”还没有崛起的时候，男性的消费领域有限，主要集中在3C数码、户外用品、家具家电、运动用品、电子、游戏等消费领域。

但如今，在“他经济”兴起、市场逐渐多样化的背景下，男性的消费领域可以逐渐根据年龄段来细分。

3.快速升级男性消费体验

现如今越来越多的男性消费能力提高，除了能随心所欲地“买买买”，他们也更加注重消费的体验和感受。

因此可以在服务、空间场景上进行重新构建，加大心思。

例如，在消费体验上把运动、娱乐以及社交场景结合进来，甚至可以针对男性消费者开设主题卖场。

未来，“买买买”不再是女人的特权，更多的“败家爷们”也会成为消费的主力军。

所以说，不妨追追“他经济”的风口。对于男性化妆刀哥也由刚开始的不能接受到慢慢接受了，还是给男人一点空间吧，毕竟他们是连40多度的大热天都不好意思打太阳伞的人。

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