OPPO Find X：四年砥砺，王者归来

作者：阑夕 

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进入 2018 年后，国内智能手机市场依旧没能走出被困扰已久的颓势，工信部的统计数据显示，今年第一季度国内上市206款新机型，却没能改变整体市场出货量同比下滑 27% 的惨烈局面，行业寒冬的持续将是大概率事件。

事实上，即使不提手机出货量从 2017 年开始下滑，仅从 2011 年全行业高达 150% 的出货增长率，到 2015 年只有区区 3% 的出货增长率，中国智能手机市场由蓝海转红海只不过用了四年时间。

与此同时，则是「马太效应」的进一步显现——由苹果、华为、小米、OPPO、vivo 组成的「五强阵营」地位愈发稳固——截至 2017 年底，其他手机品牌只能在仅剩约 20% 的市场份额里寻求立足之地，整体存活空间同比下降 10.8%。

当所有玩家都深刻了解到国内市场趋于饱和，ROI 日益下降，一众国内厂商开始热切地在海外举行新品发布会，更多的是瞄准了东南亚、非洲等追求产品性价比地区的庞大市场潜力。在更注重科技创新功能的欧洲市场，苹果、三星地位依然稳固，国内厂商相对弱势。

法国当地时间 6 月 19 日，OPPO 在巴黎卢浮宫举办了 OPPO Find X 全球发布会，这款产品将艺术与科技巧妙结合的背后，所展现出的大胆创新与技术实力很快就引发了业界关注与热议。

其实，距离 OPPO Find 系列上一代全能旗舰产品 Find 7 的发布已经过去了四年，作为一条强调艺术设计与科技创新并重的产品线，本次 OPPO Find X 充分展示出了其定位与初心。今年五月份 OPPO 就作为国产首个安卓厂商展出 3D 结构光技术，并同时完成了全球首个基于 5G 网络的 3D 视频通话。技术演示的背后则是 OPPO 表现出来对于自身科技力的自信。

而当 iPhone X 用带刘海的全面屏引导众多手机品牌层出不穷的跟风模仿时，OPPO Find X 成为了当前整个行业唯二敢于多迈出一步消除这道刘海门槛的产品之一，其采用了独特的「双轨潜望结构」将前后摄像头及 3D 结构光等元器件集成在此结构上。简单地说，这可视作一个内嵌在手机屏幕内的滑盖模块，只有在需要用到摄像头、各类感应器时，它才会出现。

或者如 OPPO 所说，「美高于一切，科技只有在被需要的时候才应该出现。」

作为国内首个 COP 封装工艺安卓厂商，OPPO Find X 实现了全机身面板几乎无打孔的圆润手感，从而达到以93.8%屏占比笑傲业界的真·全面屏。

正如麦肯锡奖得主克莱顿·克里斯坦森所说，「破坏性技术的发展速度往往会超过用户需求的增长速度」。很多时候技术发展往往并非由用户需求驱动的，反而是由于新技术的产生和应用，刺激和带来了新需求的增长。

OPPO Find X 的大胆创新很可能就此为全面屏智能手机时代打开一扇新的大门。「双轨潜望结构」的滑盖式升降设计或许在具体使用中仍然面临着防尘、防水、耐磨等多种考验，但这已经为真正全面屏的到来打下了又一根楔子。

跳出这款产品来看，更值得关注的是经过四年砥砺前行，OPPO 从专注年轻用户群体的爆款策略，到如今搭建起 Find、R、A 三大旗舰产品线覆盖全维度用户群体——重启的 Find 系列依旧主打高端旗舰；R 系列瞄准年轻人的市场，其中 OPPO R9s 还是 2017 年第一季度全球最为畅销的安卓手机；A 系列定位于对手机品质有一定追求，又兼顾性价比的消费人群。

OPPO 副总裁、海外市场业务负责人吴强也在接受采访时表示，「为了接受和吸引更多消费者群体，OPPO 旗下的 A、R 和 Find 系列都会在欧洲市场上市，以实现各个层级的产品都覆盖。」

不久前，OPPO 交出了一份销量亚洲第一、全球第四的优异成绩单——根据 IDC 2017 年数据显示，OPPO 占据全球手机市场份额 7.6%，位居全球第四，亚洲第一。此外，赛诺数据显示，2018 年第一季度 OPPO 中国市场智能手机销售量为 1852 万台，位列国内第一。这无疑成为了 OPPO 获得消费群体认可与追捧的最好例证。

值得一提的是，在本次发布会上，OPPO 还宣布与兰博基尼汽车达成战略合作，双方不仅合作推出支持 Super VOOC 超级闪充技术的 OPPO Find X 兰博基尼版，未来还计划在优势互补的基础上，围绕产品、设计、技术、商业以及市场推广等领域开展合作，为全球用户打造包括智能手机在内的联名产品。

OPPO 如今能够携手兰博基尼在欧洲市场开疆拓土的原因是多维度的。

一方面，OPPO 的行业地位、品牌影响力、专利技术、设计理念等多方面综合实力得到了兰博基尼的认可。目前 OPPO 手机销量登上全球前四，业务已经覆盖了中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计 31 个国家和地区市场。

再比如，截至今年 6 月 7 日 ，OPPO 全球专利申请数量超过 26000 件，授权数量超过 5000 件，位居 2017 年中国专利发明专利授权量第八，成为了中国专利授权量最多的手机终端公司。无惧犯错的大胆创新与海量的技术研发投入，无疑也是本次 OPPO Find X 一经推出就震撼业界的根本原因。

另一方面，与兰博基尼汽车的牵手意味着 OPPO 将通过跨界合作的形式，借助高端产品在欧洲市场快速树立品牌形象，进一步开拓当地市场。

简单地说，东南亚、南亚等移动互联网方兴未艾的地区市场固然拥有庞大人口基数和消费潜力，但消费导向依然是价格驱动，而在欧洲市场，品牌认可度占据非常重要的地位，品牌力的打造最需要的是时间沉淀，而与兰博基尼汽车这样的高端品牌达成合作，OPPO 在无形中就明确了自身品牌定位所在。

这也是美国营销战略大师特劳特在定位理论中所阐述的，「使公司强大的不是规模，而是品牌在用户心智中的地位。」

换言之，与兰博基尼汽车包括设计、技术、渠道、推广等在内的一系列合作，实质上将帮助 OPPO 完成在欧洲消费者群体中「品质手机」的品牌定位，这是一种堪称背书的无形资产。

宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。

在当下的智能手机行业，焦虑是一样再平常不过的情绪，资本的急迫、机会的易逝和竞争的加剧，都让投子认输这件事情变得不那么可耻，及时止损要比坚持到底更为可行。

而在诸多手机厂商依旧跟在苹果背后亦步亦趋之时， OPPO 早已踏上了一条令业界侧目的突破式创新之路。

对产品敬畏，对技术较真，对艺术执着。可以说，OPPO 已经完成了从「彼时的爆发型百米赛跑选手到如今的耐力型马拉松冠军」的角色转变。

换言之，如今的 OPPO 有资格也在事实上不再为行业的寒冬而焦虑，坚守技术驱动，坚持打造令人砰然心动产品的初心，这才有了如今 OPPO Find X，亦可视作 OPPO 四年砥砺之后的王者归来。

*文章为作者独立观点，不代表 ZEALER 立场