“大综艺”环伺下，深耕“小正大”的《尖叫卡拉秀》第二季如何实现价值突围？

导语：在竞争接近白热化的网综市场，即使高投入、高输出的“大综艺”前仆后继涌入行业中，但也难免遇到观众审美疲劳、资源稀缺、品类撞脸等尴尬处境。

此次主打“小正大”的《尖叫卡拉秀》第二季结合了音乐、冒险、脱口秀等多种元素，无疑是对当前市场轻体量真人秀的持续开拓和二度赋能，同时也是一次具备挑战与冒险精神的全新尝试。

“放肆嗨，就别停”，随着节目全新Slogan的火热出炉，由腾讯新闻、腾讯娱乐出品，芒果娱乐承制的《尖叫卡拉秀》第二季终于揭开了其神秘面纱。作为一档以“小而美”著称的音乐真人秀，最新一季节目将跳脱过往的内容及线路，开启全新冒险版的嗨唱嗨聊模式。

据了解，这一次MC苏醒将横跨中国G7高速，一路上分别带领四位嘉宾朋友历经大境门、火山群，穿越草原和沙漠，一起开启未知的冒险之旅。那么，从钢筋水泥的马路开往山川草原的《尖叫卡拉秀》第二季，在大体量综艺下前后夹击下，如何实现价值突围？

以小博大，面对“重型”综艺不用蛮力

细观当下综艺市场，《明日之子》《偶像练习生》《创造101》《中国有嘻哈》……这类选秀节目无疑成为一块香饽饽，这些节目在体量上逐渐呈现分化加剧的明显特征：流量明星扎堆上阵、冠名投资动辄上亿，为行业戴上了一顶让人望尘莫及的帽子。

“过大投入的综艺节目是电视节目的兴奋剂，用高投入引用大明星，这不是电视节目的常态。”电视圈内早已有人如是说道。

不置可否的是，在竞争接近白热化的网综市场，即使高投入、高输出的“大综艺”前仆后继涌入行业中，但也难免遇到观众审美疲劳、资源稀缺、品类撞脸等尴尬处境，如何深耕垂直细分领域、以轻量化的操作去打造一档符合当下观众收视习惯的轻体量综艺或许才是突围红海的关键。

其实，真正的差异化不在于资本，而在于丰富多彩的节目内容。从第二季的节目形式看，将原本固化的封闭式音乐交互动作变为便携式、碎片化的娱乐活动，通过挖掘节目的稀缺点，压缩“刻意煽情”“长篇大论”等环节，将优质精良的内容献给观众，短小精悍，十分耐打。

节目以创新性的移动嗨唱方式，避开了和其他演唱类、竞猜类、甚至竞技类音乐节目的同质竞争，将输出式的、情感工具的音乐，颠覆了观众对传统音乐综艺表现形式的认知，同时也更新了大众的音乐体验，用创意的灵感展现了腰部综艺的示范。

一辆车、两个人，一路嗨唱嗨聊的《尖叫卡拉秀》第二季“以小博大”，利用95后00后的碎片式使用习惯，30分钟的节目体量轻巧反而更显灵活，更何况投资少不代表粗制滥造，反而增加第二季的更多尝试空间。

从内容到模式冲出拘囿，“放肆”玩花样

“放肆嗨，就别停！”前不久，节目组向外界曝光了全新Slogan。单就字面意思来看，“嗨”不置可否成为本季节目的主心骨：不论是横跨G7高速的“嗨途”，还是高歌猛进的“嗨唱”，亦或是畅所欲言的“嗨聊”，皆在于让嘉宾与观众全心身地沉浸其中。

从刚播出的首期节目来看，为了让观众从身到心得到全面放松，第二季在整个内容板块上着重凸显了三大亮点：

首先，是节目形态上。

如果说上一季仅仅是以歌会友的车内脱口秀，那么这季除了坚持以音乐为核心外，还进行了从“核”到“壳”的大改造——整个节目形态从车内脱口秀变成了一档自驾旅行真人秀，将音乐与冒险紧密结合。

首期节目中，除了音乐和风景外，主持人与嘉宾之间的关系转变成了最大亮点。一开篇，苏醒和张韶涵虽然在密闭的车内大聊星座和爱情观，但二人之间明显还存在隔阂和陌生，甚至还经历了两次车门无法开启的“尴尬”瞬间。

但故事发展到之后的点菜环节，两人从起初的些许陌生过度到可以大聊心事甚至互怼的朋友，两人的关系在不知不觉中产生了微妙的化学反应。

正如张韶涵在节目中说的，之前跟苏醒只能称得上在后台遇到会打个招呼的人，但通过这档节目，她发现苏醒很体贴也很幽默，“通过了解发现，他是可以作为好朋友相处的人”。

其次，是画面呈现上。

1969年，由丹尼斯·霍普执导的《逍遥骑士》的诞生永远改变了美国人看待自己国家的方式，观众第一次在荧幕中直观地感受到大自然的风景带来的冲击与震撼，也由此产生了一种叫做公路片的“准类型电影”。

无独有偶，《尖叫卡拉秀》第二季也采用了类公路片的拍摄手法。据了解，为了给观众造成最大的视觉冲击，节目组对于画面的呈现精益求精。而团队之所以如此“找虐”，目的只有一个——确保每一帧都是大片质感。为了达到极致效果，节目组特意派出多达60人的拍摄制作团队，并进行合理分工及充分配合，以确保每个细节的展示都精致无比。

通过刚播出的首期节目来看，不论是自然风光还是空镜远景，第二季在画面的呈现上都有明显提升。第一期最后一幕，张韶涵与苏醒站在八达岭长城上合唱《隐形的翅膀》一幕，巧妙地将音乐与人文风光完美融合，打造出一副“有声有色”的祖国山河。

最后，是环境场景上。

作为节目的忠实粉丝不难发现，从上一季的城市之行到这一季的公路之旅，整个节目在场景上发生了天翻地覆的改变。节目不再拘泥于钢筋水泥的城市与车内，而是敞开步伐迈入大自然。

而且，MC与嘉宾之间的关系不再是简单的司机与乘客，而是变为一同接受冒险挑战的旅友：《尖叫卡拉秀》第二季的行进路线定在了号称中国最美高速的G7高速公路上，从张家口一路驶向库布齐沙漠，横跨大境门、火山群、草原，边聊边唱寻找人生真谛。

从泥泞到美景，再度回归的第二季从高楼大厦驶向山川草原的同时，也为观众带去一场别开生面的冒险之旅，并辅佐“音乐”这道永不过时的鲜美配料，瞬间将原本充满荆棘的旅途变得明媚动人。

内容为王，找对路数的“小综艺”也能迎来春天

在“大而全”的包装模式成为国内综艺固定模板的常态下，模式撞型、风格撞脸、内容撞款等成为此类节目的诟病之一，同时也说的轻量化、小正大的综艺看到市场生机，迅速发芽，找到属于自己的生存空间。

轻巧规避动辄上亿的投资风险、极大缩短1-2小时不等的节目时长、抽丝剥茧汲取精致内容……以《尖叫卡拉秀》第二季为代表的轻体量综艺在已形成统一面相的市场中拨开雾霭，以真正优质的内容去吸引受众。更何况投资少不代表粗制滥造，反而增加第二季的更多尝试空间。

整集节目下来，我们并不会感到压迫感，而是满心轻松。不论是车内肆无忌惮的聊天吐槽、还是嘉宾与主持人一路历经的自然风光、亦或是张韶涵唱起自己成名曲时的“回忆杀”，这些都将轻体量综艺想凸显的“小正大”做到了极致。

但在笔者看来，《尖叫卡拉秀》第二季的“野心”似乎并不仅仅只想呈现一档美轮美奂、堪比公路电影的真人秀而已。

深耕轻体量综艺品类的《尖叫卡拉秀》第二季，试图通过一场平凡却不平庸的旅程让大众明白：有时旅行并不仅仅只是单纯的吃喝玩乐，我们完全可以通过风景去感悟到人生的意义；通过聊天去了解人与人之间的相处之道；通过见闻去思考自己对社会的价值……这些通通都是旅行所赋予的含义。

此次结合了音乐、冒险、脱口秀等多种元素的《尖叫卡拉秀》第二季，无疑是对当前市场轻体量真人秀的持续开拓和二度赋能，同时也是一次具备挑战与冒险精神的全新尝试。

目前，节目已于6月27日起，每周三在腾讯新闻、腾讯视频华丽回归。这档结合了“音乐”与“冒险”双重元素的自驾类音乐真人秀，会给大众带去怎样的惊喜和震撼，值得期待。

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