“101现象”进化论：101位女生如何让《创造101》成功出圈？

“在看。看得懂。点过赞。佩服自己。”

当一档节目成为一种文化现象，至关重要的传播逻辑在于其影响力是圈层式的还是广谱式的？《创造101》收官直播之夜，你或许会发现一个有意思的现象：社交网络上的“圈内人”为成团的少女操碎了心，而置身其外的“圈外人”也以自己的方式卷入着这一文化现象之中。这是节目从一档综艺进化成一个“媒介事件”的重要见证。

“出圈”似乎构成了这个夏天流行文化的关键词之一。频频登上微博热搜榜的#创造101##王菊##杨超越#让更多节目之外的人以另一种普遍的方式置身节目之中。这样的盛况，上一次出现还是在13年前的那个夏天。

在短短三个月中，《创造101》从开播前的并不被看好，到逐渐成为大众在街头巷尾、茶余饭后的重要谈资，作为社交货币的“101现象”，最终构成了“火箭少女101”成团的群众基础。即将过去的6月里，人们最常问的问题是：为什么是孟美岐C位？为什么是她们成团？

在传播中不断裂变的“101现象”，不仅是关于101位女生的鲜活故事，更是101种关于“流行”的传播样本。影视前哨切入五个关键词对《创造101》进行复盘解析，除了还在如火如荼发酵的文化讨论声量，更直观的数据开掘或许能帮助我们理解今天的“101现象”究竟意味着什么。

在当前女性偶像并未孕育出规模化发展潜质的流行市场中，作为中国首档女团青春成长节目，《创造101》面对最多的一个问题是：谁在看？

在传统的日韩女团文化视野中，男性粉丝或许构成了其文化结构中中流砥柱的力量。这一既存受众结构，也似乎在《创造101》诞生之初就为之划定了一个基础样貌。

但根据猫眼娱乐专业版数据显示，《创造101》真正意义上实现了一次打破和重构，首先反应在受众结构之上：90后、女性观众在节目传播中占据主导地位，“女性审美女性”的观看特征为这档节目生产出了超越偶像消费层面的更丰富意涵。这侧面印证了，原本被视作仅仅在“圈内”促成狂欢的这场偶像培养，已经成功步入大众视野，凝聚成了一个可以被不断热议的文化话题。

“重新定义中国女团”的节目终极目标，也在这一逻辑起点上确立了自身的合理性。

作为整档节目最大的悬念——“C位”与“成团”，让最终实现梦想的“火箭少女101”承载了无数的关注和荣光。

虽然从结果来看，11位成团少女似乎构成了大众热议的焦点，但在为期64天的节目中源源不断生产出的社会议题，并不仅限于此。就过程而言，能够代表《创造101》——这档最终跃升为文化现象的节目——的成员，可能并不局限于最终成团的11人。

换言之，触发传播裂变的关键因素并不止于结果本身，而更多着眼在“成团”的过程之中。

从101位到11位，“成团”的过程触发传播裂变

究竟谁是《创造101》的最佳代言人？谁是《创造101》的话题焦点？谁又是半只脚刚踏进娱乐圈，便身陷舆论中心的焦点人物？

由《创造101》微博热搜与四位成员的热搜拟合曲线可见，四位成员的热搜走势基本可以以点带面地勾勒这档节目的传播趋势。

复盘《创造101》的前段播出，孟美岐与吴宣仪“双星”的热搜曲线基本与《创造101》拟合；而在节目进入更趋白热化的后半段播出，伴随杨超越、王菊两位焦点人物的“破圈”，则构架起了《创造101》热搜曲线的后半程。

在很大程度上，孟美岐、吴宣仪、杨超越、王菊是整个“101现象”的具体缩影，既有代表专业性和主流审美的“圈内”影响力，也有代表话题度和青年文化的“圈外”影响力，由此得以描摹架构《创造101》的基本传播元素：女团、争议、话题。

从微指数走势来看，孟美岐、吴宣仪的传播曲线基本能够再现《创造101》深耕女团偶像工业的具体表现。

换言之，对女团“专业度”的反馈，依然着眼在这些“圈内”偶像的号召力和影响力之上——她们代表了定义中国女团的主流审美力量，也在偶像—粉丝的互动逻辑中把握着核心影响力。

从节目开播到收官，以孟美岐、吴宣仪等为代表的最具女团气质的成员，每期各自能够拉动至少5个微博热搜。这得益于其亮眼的业务能力、出众的外在条件，以及早期的经验履历积累。

毫无疑问，孟美岐、吴宣仪两位成员的存在，维系了《创造101》作为中国偶像“培养文化”的基本底色，也形成了这档女团青春成长节目在传播方面的重要基础。

同时拥有两位顶级配置的女团成员，也让《创造101》的最大悬念——C位之争，保持到了最后。

猫眼专业版大数据报告显示，通过比对孟美岐、吴宣仪两位成员的排名走势，总体吻合于两位成员的微指数曲线发展：前期吴宣仪领跑、后期孟美岐居上。关于两位均有C位实力成员的谈论，贯穿始终。

具有出众条件的成员自然是传播的优选。由微博热搜画像可见，无论是媒体还是粉丝，对于孟美岐&吴宣仪的传播主线大致有节目表现、娱乐话题和自身特质三个方面，基本都满足了一个优质的、易被传播的主体的基础条件：外表、实力和话题。相比之下，孟美岐的公演曲目引起更多热议，关于吴宣仪的讨论在娱乐话题、自身特质比例更高。

由传播的结果——受众反馈，即“粉丝评价”可见，微博热搜最终落到粉丝社群中，达成了基本一致的传播反馈：两位具有着C位潜质的女团成员，最广泛的评价均体现在“实力”这一关键词上。

围绕着以“实力”为代表的硬性评价，结合“外形”“性格”等为代表的弹性评价，孟美岐的整体表现更受粉丝推崇。对比《创造101》全体成员评价汇总来看，求同存异的两大成员粉丝基本构成了节目粉丝的缩影。

*以上调查仅为比例分析，不能体现绝对的粉丝基数

《创造101》从女团中来，到女团外去，其真正形成“出圈”效应，与杨超越、王菊两位话题人物的涌现及其持续性发“热”紧密相关。

不容置否，高位成团的杨超越是《创造101》中最具争议的成员。但值得注意的是，争议也是传播的发力点，从成员与节目的微指数曲线对比来看，杨超越的几次微指数峰值有力带动《创造101》曲线的增长。

这样的状况在节目收官之后更显高涨，杨超越成为一个文化议题被不断地加以讨论和阐释，显而易见，争议在对抗中发挥有力的作用。

*渠道来源：粉丝通过该渠道了解到这位成员

一路波折，但最终高位成团的超越，在粉丝的帮助下，也把争议化作了“偶像”形塑力量的一部分。

我们多少可以脑补出粉丝与网友的互相博弈：在动态的制衡中，是“争议”最终造就了杨超越的“成名”，也进一步促成了《创造101》的影响力增量。

从更趋深度观点的微信渠道中可见，杨超越与《创造101》微指数曲线之间具有明显差值：6月9日-6月15日（第8期节目期间），杨超越微指数曲线跳出节目曲线，短时间内达到两个峰值，侧面反映对于《创造101》成员杨超越的讨论已跳出纯粹关注节目的受众人群。“杨超越”现象，已经从节目文本渗透向了更为广谱的（甚至是既定之外）的人群之中。

“菊外人”概念的催生，也拉动《创造101》真正步入大众性的传播之中。

无论在《创造101》内外，高频出现的“菊”字无疑构成了今年上半年最具反思性和反抗性的大众话语。在很大程度上，王菊现象的“出圈”在一定程度上助推了《创造101》的“出圈”。因而，对于成员王菊的洞悉，也能成为我们理解节目文本的一条重要线索。

作为《创造101》最具话题的人物，王菊在媒体和粉丝之间评价基本具有一致性，在被赋予的“多元审美”“女性独立”等标签后，已然走出了“女团”的视野。与此同时，粉丝和媒体的评价大体拟合，部分极具重叠性——两头“得宠”的王菊，又为什么未能顺利成团？

可以看到，在王菊的粉丝构成中，占比较高的是“路人粉”，且在粉丝基数上，又难以匹敌其他女团成员。在整体的偶像工业中，最具定义偶像权力的依然在深度的、具有持续性的黏性粉丝社群之中，在这一点上，王菊的“出圈”效果可喜，但在“圈内”影响力有限——换言之，其自身具有稳定性的粉丝社群结构还有待于进一步培养。

虽然，这位《创造101》最具话题性的成员未能最终成团，但无论对于王菊或者节目文本，都形成了远比这一目标更富于价值的收获，即“大众基础”——也直接催生了《创造101》成为一档真正意义上的“现象级综艺”。

综合王菊各项社交影响力可见，其覆盖力大幅超过成员综合水平。在一档女团成长节目中胜利成团？还是拥有比所有成员都高的社交影响力？

这个答案或许未知，但对于《创造101》来说，包括王菊、杨超越在内的传播，都助推实现了一档节目向一种现象的进化——深耕圈层、突破圈层，定义流行和偶像的过程中，这一演进路径无疑是值得关注的。

一档着眼于今天的文化面貌的节目，所形成的传播格局既要对准“流行”，也要能够再造“流行”。《创造101》在很大程度上反应出了这样一种引领姿态：对于“流行”的洞悉，早已跳出了单纯意义上的造星工业秩序之外。

从开播到热播再到收官，媒体报道或许是一个有力的视角。由媒体报道的词频云显示，《创造101》已经不止是一档女团青春成长节目的呈现，它试图反观社会既有的“流行”，甚至在定义更当下的大众话语，里面内嵌着价值观、文化表达等更进一步的意义生产。

在整个的节目推进过程中，《创造101》用户画像显示：女性受众增多、90后增多、大学生、高中生增多……越来越多的非传统意义上的女团受众，不断跻身加入这场有关时代文化的讨论之中，传播层面的进化和迭代，最终描摹出了这一幅具有普遍社会学意义的“101出圈记”。

而由此我们也能看到，一档节目可以生成的影响力远远超乎我们的想象力——这个由图像和影像定义的时代里，“流行”是什么？这个问题还在不断触发大家更丰富的思索。