白酒掀一轮涨价潮！淡季提价，这是唱的哪出？

△央视财经《交易时间》栏目视频

近日，洋河股份发布消息，7月1日起洋河将全线上调产品零售价，从2016年开始，白酒的零售价格出现了普遍上升的趋势。

近日，记者走访了上海的几家白酒销售企业发现，6月19日泸州老窖宣布国窖1573上调线上销售价格至1099元，6月25日，洋河股份也对外发布涨价消息，7月1日起全线上调商品出厂价和零售价。

今年1月份，茅台上调了终端销售价格上限，飞天茅台的终端限价由1299元/瓶上涨到1499元，五粮液紧随其后，公告宣布上调终端零售指导价，52度五粮液从969元上调至1099元，上半年各大白酒企业也纷纷上调了终端销售价格。 

记者注意到，白酒行业终端销售价格的调整，主要集中在一线白酒，中国十大白酒终端价格今年以来出现了多次的上调，进入6月后，白酒市场进入了传统的淡季，消费者对此次白酒整体涨价的反应并不明显。

记者在走访中发现，今年白酒价格的上涨因素并未影响到终端销售，加之各种促销活动的施行，白酒市场呈现量价齐升的态势。 

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白酒行业呈现出整体的复苏，同时销售终端也是量价齐升，有些白酒品牌甚至出现了一酒难求的状况。 

白酒行业一改2012年以来的低迷，有数据显示，2017年中国白酒行业总规模超过6000亿，同比增长14.3%。记者了解到，此轮白酒整体价格上行的重要原因，是前几年高端白酒去库存效果显现，加之今年以来原材料和制造成本的逐渐上行。 

白酒行业同时也整体呈现消费升级趋势，商务及个人消费占比提升，政务消费占比下降明显。高端酒的品牌认知度和产品优势逐步凸显，这也使得高端白酒的市场份额有所上升，消费者的消费习惯逐渐向知名品牌集中，客单价也随着市场的变化在逐步提升，这也成为此次高端白酒上调售价重要原因。 

知名品牌酒企借以品牌优势逐步挤压中小酒企市场份额，白酒行业结构升级、平均价位上移。对中小酒企而言，由于缺乏品牌知名度不敢提价，却面临着原料成本、人工成本的包材成本的上涨，在双重压力下，白酒行业将面临新一轮洗牌。 

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从资本市场的角度来看，今年以来白酒板块整体走强，在消费升级备受关注的大背景下，市场对白酒板块反应依然热度不减。 

今年以来，中证白酒指数涨幅为7.41%，远高于大盘指数涨幅，截至前一交易日，贵州茅台的整体涨幅为6.35%，白酒板块涨幅最大的前三位为今世缘，古井贡酒，口子窖，涨幅分别为48.9%，36.7%和33.4%。业内人士指出，由于白酒板块整体业绩确定性较强，带动板块整体走高。 

截至前一交易日，白酒板块市值排名前三为分别为贵州茅台总市值为9188亿，五粮液总市值为2950亿，洋河股份总市值为1983亿。

据一季报显示，19家白酒上市企业总体市盈率较高，市盈率的中位数为29.9倍，其中市盈率前三位为金种子酒387倍，水井坊67.7倍，老白干酒67.5倍，贵州茅台的市盈率为31.1倍。