资本加持，群雄混战母婴市场，谁是下一个突围者？

7月2日，全球首款注册婴幼儿牦牛奶配方奶粉发布会在成都举行。中国奶业协会相关负责人表示，高原之宝全球首款注册婴幼儿牦牛奶配方奶粉上市，弥补了市场空白，增强了中国奶业在国际市场上的竞争力。

作为目前全球最具现代化水平的牦牛乳制品加工企业，农业产业化国家重点龙头企业，全球唯一一家具有牦牛乳婴幼儿配方奶粉生产资质的企业，高原之宝攻克了在海拔3500米的青藏高原加工生产牦牛奶的技术难关，并荣获“国家科技进步二等奖“，目前已在西藏拉萨、四川阿坝、青海黄南、甘肃甘南等牦牛资源集中区域建立了四大牦牛奶源、加工示范基地，为全球高端消费者提供来自青藏高原的有机稀缺牛奶。

纸尿裤作为母婴市场一个刚需的快消品类，其存在着严重的产品同质化现象。所以，对于品牌而言如何打破同质化藩篱，以创新、高效的营销方式去打造差异化优势，是摆在整个行业面前的一大课题。

而就在日前，纸尿裤品牌好之就联合妈妈网一起玩了把酣畅淋漓的创新：以社区+直播+测评的组合拳，为差异化的纸尿裤营销传播提供了积极的示范。在此次活动中，好之联合妈妈网邀请红人妈妈一起打造了一场纸尿裤测评直播。针对夏天防止宝宝红屁屁，如何选择又薄又软又透气，吸水性好的纸尿裤一系列问题，设计了环环相扣的流程，并通过直播的方式进行全面的测评。

6月29日，天津第一家苏宁红孩子母婴实体店落户天津天河城。作为天津第一家苏宁红孩子2.0升级版门店，苏宁红孩子倾心为母婴用户打造了全场景3D母婴门店。千种最热爆品、专业的育儿顾问、丰富贴心的会员服务、欢乐的亲子互动为消费者提供了一站式育婴解决方案。

许多宝爸宝妈购买了很多宝宝日常必备的消耗品，自从宝宝出生他们就一直从苏宁网站的红孩子购买宝宝日用品，对红孩子产品非常放心，这次苏宁红孩子终于在线下有实体店了，门店内的育婴师为他们提供了很多专业的育婴知识，而且很多亲子互动的游戏也很有趣，等宝宝再大点一定带他过来和小朋友们一起玩。

母婴市场蕴藏的巨大潜力，从2014年开始，国内母婴市场线上交易规模呈飞跃式发展时期，到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%。

伴随着家庭结构的不断优化和母婴家庭群体的迅速扩张，母婴市场潜力巨大，未来5年，中国母婴商品销售市场年均增长率将约达12%。除了阿里这一巨头资本对母婴市场的关注，同等量级的腾讯早在2011年就投资过母婴社区妈妈网，日前有消息称，腾讯或许再次发力母婴投资市场，欲参与印度母婴电商FirstCry 1.5亿融资。据业内人士透露，在阿里、腾讯等巨头资本下场投资母婴行业，有宝宝树、爱婴室等公司上市打前站，或许会引爆一轮母婴企业的上市潮：

资本加持，群雄混战母婴市场，谁是下一个突围者？

据2017中国线上母婴行业发展研究报告显示，2017年中国母婴用品市场线上线下整体规模近3万亿元，并且仍将保持10%以上的增速。预计2020年规模将达4万亿。

母婴行业迎来人口红利期，年轻家庭的消费越来越依赖于网络购物，这直接导致线上消费代替了很多原有的母婴线下交易与需求。线上母婴行业已经抓住了年轻宝妈宝爸们的消费需求，不仅品类丰富，权重侧重于消费者信赖的大品牌商品居多。

在这种利好条件下，众多母婴平台竞相绽放，但主攻方向各有千秋，载体也不尽相同。

也许微信小程序可以称为下一个移动购物的巨额流量入口！你觉得呢？

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