移动时代游戏快餐化？看这个“佛系团队”如何打造长线IP！

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7月1日，刚刚度过三周年生日的武侠类端游《天涯明月刀》上线了年度资料片——《东海移花》，以出色的美术品质和高制作规格制作了全新的“移花”门派。

“移花”为醉人的花海所簇拥，四季如春，宛若人间仙境，所以在游戏中无论是移花岛的风景还是移花门派的技能特效都突出了一个“仙”字。为了让移花人物的动作更仙更美，天刀特地邀请了热门综艺《创造101》导师王一博出任 “移花门派大使”，并实际进行了舞美指导和动作捕捉。

王一博身着移花门派服饰协助动作捕捉的动图曝光后，不仅吸引了很多粉丝为他打call，甚至也有玩家发出“这是神仙？”的感叹。

天刀之所以选择王一博作为移花门派大使，除了他外形气质俱佳外，项目组更看重的，是王一博过硬的舞蹈功底，以及实力颜值兼具，却依然保持低调谦逊的品质。这与天刀三年多时间以来，一直踏实做游戏，培养IP的匠心精神不谋而合。在快餐文化横行的移动时代，游戏产品生命周期短已然成为一种普遍现象。然而天刀作为一款端游，却保持了三年的稳健运营，这与其专注产品本身打磨，深耕长线IP，并以匠心布局泛娱乐息息相关。

王一博拍摄路透照

佛系经营宠辱不惊，认真造就“匠心泛娱乐”

某游戏博主曾发微博这样评价天刀：“似乎永远都是独来独往”。说是“独来独往”，其实也可以理解为坚持自己的行事风格与低调踏实的匠心精神。作为一款以经典武侠小说改编的网游，天刀深知游戏往后的发展都须符合武侠文化的调性，并在业界首度提出“国风武侠”的概念。自2016年起，天刀先后以“国风扶植计划”、“国风音乐会”、“国风嘉年华”和“国风燎原校园计划”等形式将国风文化的传播落地。上线三年来，天刀一直专注自身产品的完善与IP价值的提升，不论窗外风雨飘摇，依旧佛系经营着自己的游戏，并认真倾听玩家的声音，尽力满足玩家的诉求。也因此收获了一大批真心爱天刀，不离不弃相伴成长的忠实玩家。而数量庞大且高粘性的粉丝基础，也为天刀泛娱乐布局提供了必要的土壤。

今年5月26日的三周年发布会上，天刀还宣布了手游、官方设定漫画、真人网剧以及“八荒组曲”等新内容的制作计划。尤其手游彩蛋发布惊艳四座，让大家看到这个团队的深厚实力和潜力。但是天刀团队却又二话没说，埋头到了端游年度资料片内容的制作中。

尽管游戏、动漫、音乐、网剧等多个维度的兼顾非常耗费心力，但这些绝非“不务正业”。在天刀看来，更高品质的泛娱乐内容，更鲜活生动的设定补充都是提升IP综合素质的有效途径。显然，天刀的目标是在如今这个强调短平快的市场，打造一款长线的顶级IP，让用户体验到一种长久而又稳稳的幸福感。

IP经营多头兼顾，三大要素保证“一个灵魂”

其实对于天刀而言，泛娱乐并非能够随意拿捏的小课题。如何统筹多种娱乐载体，衍生内容风格统一，不脱离IP本身的神韵，都是项目组需要认真思考的问题。

为了保证IP全系列泛娱乐产品的“拥有同样一个灵魂”，天刀给出的答案是，制定IP运营三条准绳：品质标准、审美方向、人物剧情设定。任何天刀IP的相关内容，都必须满足在品质、审美、剧情设定三个层面保持调性一致。

例如移花门派主题曲《梦留别》，由知名歌手周深演唱，中国资深音乐制作人陈致逸，亚洲音乐大师、日籍韩裔作曲家梁邦彦携手打造。顶级创作团队强强联手，为移花门派主题曲的品质提供了保证，体现出天刀对自身音乐一贯的品质追求。而在审美方面，除了让玩家在游戏中看尽美景无数，天刀对每套外观的设计也是精益求精。据悉，今年的纽约时装周上，天刀独有的国风外观也将登上国际舞台。此外，天刀官设漫画《少年八荒之天峰论剑》从各大掌门少年时代故事切入，世界观保持一致的同时又为IP提供核心设定。

同时多样化泛娱乐延展也并未削弱天刀品牌的独特性，消耗已有的IP价值。天刀通过不断的IP向外衍生，持续卷入外部优质资源，长效提升天刀IP品质，拓宽发展路线。

在天刀IP背后不辍经营的团队北极光工作室，也受到玩家认可的成为品质出品招牌工作室。三年来重视IP、重视国风、重视原创等多项举措，也成功带领了现行国风MMO标准模板。超大地图、拟真天气、壮阔山川与植被海洋、古典与现代审美合璧的国风服饰外观，紧扣细节的丰富剧情，被玩家称谓“人间瑰宝”的少女体型等等，开创性地将MMO带到了一个新的高度，并对行业产生了深远影响，其标准、特性引发后来者效仿借鉴无数。

以游戏优化为例，在打磨产品、不断推陈出新，以及以亲民的配置被誉为学生党福音的同时，天刀并未自满于现有成就，放弃对底层技术的革新与追求。三年时光走过，天刀始终保持着次世代美术品质和游戏优化技术的顶尖水平。

不仅仅是产品特质上，天刀在游戏生态文化的建设上同样秉承匠心。天刀始终注重培养与发展原创同人文化，并通过天下第一、同人之星、天峰训练营等独创同人扶植计划，引导了一系列优质内容的产出与爆发，与同人创作者一起拓展江湖的外延。目前，这一系列做法已然被更多游戏纳入考量，足以显示在高品质IP运营层面，天刀树立了良好的标杆作用。

长线经营匠心不辍，迎接更多“三年”初心不改

为了回馈玩家的厚爱，天刀积极迎接主流配置的攀升、移动市场的冲击等时代变化，尝试再度通过饱含匠心的态度精神进取新领域。

正如当年瞄准武侠市场，最终又超越武侠，走向更广泛的国风一样。天刀第一个三周年的今天，也决定向更广阔的世界进发。年度资料片“东海移花”除了带来新门派、新剧情和大量福利之外，同时也曝光了升级64位系统的惊喜彩蛋。

通过底层优化从32位到64位，这意味着天刀将会有更多的可能性。原来受限于内存的运行效率、美术规格，都可以继续提升。在高内存的机器上，同等运行效率，可以拥有更高品质的美术表现。伴随即将到来的操作系统升级，将带来更为广阔的发展空间。

天刀发展到今天，从坚持传扬国风文化，到多维度兼顾以匠心铸造IP，再到层层技术优化、为玩家带来更优质的体验，这些举措都让人看到了天刀认真做好长线运营的决心。此外，尚在规划当中的新的天刀内容和产品线，也都会成为天刀对自己的一次次检验。

爱情有三年之痛、七年之痒，天刀三周年为玩家奉上了“东海移花”，通过阶段性的自我总结与不断焕发的青春活力，交出了一张完满的答卷。在未来，相信天刀仍将保持初心、守住匠心，去迎接下一个三年、以及更多个三年的挑战。