未来属于Ta：全球市场走向多元，爱乐游如何布局年轻化？

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手游市场步入2018年，竞争愈加激烈。从用户角度来看，精品化手游大作，高人气IP早已司空见惯。对于发行商与研发商来说，更好的规划公司战略与布局是公司管理者需要相当重视的一块内容，研发实力的提升以及IP线产品的IP价值放大，更是一大挑战。

北京爱乐游作为国内最早专注手机游戏的研发商与运营商；自成立以来，便专注于泛娱乐产品的研发、发行与运营。其自研手机游戏产品《雷霆战机》曾连续两个月进入全球IOS游戏收入排行榜前十位，其代理手游产品《雷霆舰队》上线次日便获得了优异的成绩。

由亚洲首位“雨果奖”得主科幻教父刘慈欣亲自操刀的《雷霆战机》系列漫画在腾讯动漫平台首发，取得了轰动的效应。公司凭借卓越的研发能力和精专的业务运营能力，逐渐发展成为国内最优秀的泛娱乐产品研发和发行商之一。

年轻化布局 坚信未来属于Ta

随着全球游戏市场呈现明显年轻化趋势。以目前主流移动游戏为例，《2017全球移动游戏产业白皮书》数据显示，各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家，占比均超过60%；国内的移动游戏用户中，26-35岁用户比例为40.3%，是移动游戏第一大用户群，而25岁及以下用户的比例达38.1%，00后与90后正在稳步成长。

爱乐游在手游这条线上，也从未懈怠，持续地进行摸索与提升，希望在网游的路上寻觅一条独有的道路。逐步加强品牌年轻化建设的同时，适应当下整个行业的发展潮流，符合年轻用户价值观。针对年轻用户多元化的偏好及新兴的文化热点，爱乐游将游戏品类拓展到女性向、轻竞技、非对称游戏、军武类、卡牌类等细分领域，以期覆盖更多细分市场，推出更多富有年轻活力的游戏精品。

勿忘初心 军游戏更注重真实

爱乐游自《雷霆舰队》起非常专注于耕耘在军武市场上。军事题材游戏受众群体中，不乏专业级军迷。对于核心军迷而言，他们较真于历史上或现实中存在的武器、军史，他们玩的是严格意义上较为正统的军事类游戏。《钢铁战鹰》的研发核心秉承：真实性是第一核心目标。不仅数据更偏向于官方资料，更邀请权威人士，针对飞机性能、阵型、战斗姿势等进行评估考核，力图展现极致的真实空战感官。

《钢铁战鹰》也是爱乐游从传统二战类游戏转型至近代战争以及更广泛军迷群体的游戏。和传统游戏相比，游戏本身更强调爱国情怀。正如游戏slogan：“犯我领空者，虽远必诛！”一样，让玩家不仅能够更好的理解集体荣誉感，更能够对最终的战绩产生强大的执着心，获得精神快感也会更加强烈。

《军武次位面》作为目前国内单集在互联网视频平台曾达到过1200万次的播放量的节目，侧面证明了军事类是一个受众群相当大的用户群体。《钢铁战鹰》也即将有幸登陆，与这群军迷朋友们，针对军游真实系、空战游戏未来发展、数据依托等方面展开深层次的互动。

年轻化变革 告别英雄式迎来团队战

轻竞技作为近年来崛起的一种新的游戏类型，其本身有着不可忽视的优势，这类游戏支持多人即时对战，成长系统简单，使得玩家不用花费过多的时间在游戏养成上，增加了玩家高质量的娱乐游戏时间。

《小兵大乱斗》力图打造 “带兵对决”的全新理念，告别英雄主义模式。英雄固然重要，但搭配才是核心。《小兵大乱斗》崇尚轻竞技理念，打开手机就能即时对战，对时间没有限制，即使等地铁等公交这样的碎片化时间都可以打开游戏小小休闲一下。即开即玩，易上手用时短，另一方面也需要一定的策略和操作技巧，才能保证玩家拿到更高的分数和排位名次。

从游戏过程来看，它的微操便捷且无需玩家过分烧脑，在极短时间内，玩家即可享受一场对战之欢；《小兵大乱斗》整体画风更倾向于轻快的体验，或许能在轻竞技市场树立一个概念性的标杆，从而真正打开一扇足以使全民参与的移动电竞新大门。

女性市场发掘 迎合女性需求而不是改变

根据极光大数据发布的《2018年2月女性手游用户研究报告》，截至2018年2月女性玩家规模达到3.67亿。女性玩家与男性玩家比为1：1.32，二者整体数据并不如想象中的那么巨大。这意味着女性玩家市场一直都存在，但被业界忽视至今，游戏迎来的并不是女性玩家“崛起”的时代，而是女性玩家需求“大发现”的时代。

《别闹，我想静静》由快看漫画著名漫画家卞丽君制作。作为快看平台主推漫画，坐拥20亿超高人气。作为定制款手游，《别闹，我想静静》结合年轻女性渴望恋爱的朴素心理，更将宠物以拟人形态呈现，不仅定制内容也弥补稀缺的宠物拟人游戏。《别闹，我想静静》整体剧情围绕女性玩家恋爱、温馨、家庭等多方面的痛点需求展开，为女性玩家带来跨时代的恋爱手游体验。同时情感积淀是推进女性玩家行动的重要原因，《别闹，我想静静》希望通过高兴、快乐等正面的情绪释放来吸引女性用户，而不是改变女性习惯。

对于女性玩家群体，就以往国内市场的表现来看，还有一些需要突破的难关。比如内容制作如何更好唤起玩家的归宿感，让情感共鸣能更加持久，又如在内容传播上。目前《别闹，我想静静》邀请众多知名漫画家、插画家、超人气画师鼎力加盟组成强大的画师阵容，相信每一位画师充分发挥各自独特的风格，赋予《别闹，我想静静》鲜明的性格特征。而《别闹，我想静静》整体营销以“女性倾注的情感”为基准。不仅会有大量的线下推广，包含茶饮料跨界合作、地铁、二次元音乐会、漫展等多种形式的投放，结合线上微信公众号和微博，全方位发掘市场潜力，并通过二次元用户的强组织性，形成多次传播效应。

戏精VS烧脑 非对称游戏新方向

《风暴岛》狼人杀的玩法和本质含义为基础，通过“砍树造船”引发两个阵营的矛盾，让玩家选择是本色出演认真协作，还是扮演侦探推敲细节，抑或是假装无辜骗取信任。一成不变、绝对公平的游戏已经不再是玩家最迫切的需求，玩家正在谋求更加多元的对抗玩法，以获取更多的乐趣。区别于同类非对称游戏，《风暴岛》玩法设计可能更注重游戏性。更期望先吸引核心玩家，再通过他们的口碑传播，慢慢辐射到大众用户当中的路数。

作为开放式非对称游戏，爱乐游更期待《风暴岛》让玩家进入到一种紧张、刺激氛围中，让体验者渐进有序的了解游戏中的秘密，并获得探索到真相的快感和活下去的成就感。就如同“钥匙”，打开不同文化、兴趣、脑洞的大门，玩家将扮演实力不同的双方，凭借智力和策略展开对抗，通过与天南海北的玩家互飚演技，展现游戏最重要的永远是游戏性。

开放式路线的IP深度定制

IP覆盖的真实用户量至关重要，徒有热度而无法带量的作品，并不能给游戏提供真正的IP价值。《最后的召唤师》漫画版由ASK STUDIO工作室执笔，腾讯动漫平台拥有15亿超高人气。作为手游版在重现原著剧情之外，摒弃传统的IP改编套路，采用开放式的剧情故事衔接，为粉丝、玩家呈现全角度的召唤师世界。

《最后的召唤师》在立项之初将重心放在IP化的开放式路线，除了充分挖掘《最后的召唤师》IP题材的影响力之外，重点围绕“创新”主题从而传递故事与情怀，并在“创新”特性上保持IP故事连贯度，从而构建更具开放式的IP产品线。

即将展开的《最后的召唤师》配音活动，不仅邀请专业配音、网络声音红人和配音爱好者加入，共同定制《最后的召唤师》的人物配音和主题曲。更希望吸引有特定特点的文化产品喜好者，共同融入到召唤师的生活中去。

勿忘初心 创新也需要沉稳

对爱乐游而言，一方面为玩家们提供最前沿的游戏乐趣，一方面深耕细分领域，专注为玩家提供更多样化、个性化的游戏内容，也正是其精品战略一直以来的风格。商业化固然重要，但勿忘初心才是对整个行业来说也是非常有意义的。