史玉柱网游之路13年 《征途》助力巨人打造IP生态链

只要一提到巨人，总是绕不开13年前横空出世的《征途》。这款在传奇、魔兽中杀出重围的免费国战网游，在过去十三年里不论背负了多少话题，但它取得的成绩也足以成为中国游戏历史上不可撼动的一笔。

最近，征途在7月7日举办线下嘉年华的消息在各个平台轮番刷屏，而巨人就此活动公布的大福利和大手笔，也一如既往继承了13年前的风格，这股熟悉又迅猛的声势足以让不少亲历者回想起不少往事，又不免令人感叹起巨人令人敬佩的狼性。

国产网游的逆袭之路

《征途》的出生时机并不太好：国内游戏行业刚刚起步，电脑还未全面普及，盗版游戏横行，私服满天飞，但这并不妨碍它颠覆内的游戏行业。这款免费国战游戏带来的革命几乎是现象级的——在《征途》前，国内游戏行业通常被视为边缘产业，赚不到钱，行业太新也没人看得上，但史玉柱的出现彻底让这个产业上了快车道。不论是游戏设计、运营、市场营销等等，《征途》都在13年前做到了极致，单它在“洞察玩家需求”的巧妙性性和精准现在也被人时常拿来当做最好的例子之一。因此，在这款游戏横空出世后，立刻刷新了业内外的认知。

13年来，《征途》创造过210万玩家同时在线的最高纪录，市场热度始终不减。2014年，《征途手机版》上线当日，苹果商店即冲至免费榜第7，畅销榜第1。其24小时总付费金额超过975万元，创造了手游发行历史上的神话。到今天为止，这款系列游戏为巨人带来了不菲的收入，足见其深厚的玩家基础。

征途再起亦可知

深入分析，《征途》之所以能取得如此巨大的成功，巨人始终很重视这款“老游戏”的原因，撇去老生常谈的策划、运营外，它在内容和知名度上，具备不可忽视的品牌营销潜力与价值——《征途》突破性地向玩家营造了一个充满奇幻与人文色彩的虚拟世界。

彼时网络文学刚刚起步，各路大神写手脑洞较为有限，作品稍显幼稚的情况下，《征途》出现了。玩家只需要起个名字，选择性别、国家后，就能进入《征途》世界。玩家被设定成为皇族之后，由于战乱被抛弃，机缘巧合下得知了自己真正的身份，肩负起改变世界、重写历史，重夺皇权以恢复祖先的荣光。

熟悉网文的人都知道，这是现在龙傲天网文的常见套路之一。从《征途》开始到现在，这么多年过去了，国人的口味还是没有变。每个人都期盼着自己成为龙傲天式的英雄，每个普通人也都没有放弃有一天醒来，发现自己身怀绝技的幻想。《征途》的情节推动，可以说满足了当时绝大多数人的梦，在本质上，它向人宣告了一个事实：普通人也有向上的机会。

与小说相比，游戏带来的沉浸式体验更能令人直观地感受到“变强”的体验。如果说读者只是为主角每一个精彩的逆袭欢呼喝彩的话，那游戏直接给了玩家一个追寻快感机会。从清源村，到凤凰城，再到最后的王城，游戏独具的养成性，也很容易唤起年轻玩家的共鸣，比起只能一目十行的网文，更具备记忆点。

后“征途”时代的荣耀

尽管最早的免费网游来自韩国，但《征途》开创了国产免费网游的先河。它在中国网游史上的标杆性不可被忽视。它巧妙地结局了免费玩家和付费玩家间的平衡，重新定义了游戏中可循环的互动、互带关系，每个玩家都可以在游戏中找到自己的价值，并给双方提供更大的游戏乐趣。《征途》在传奇模式和魔兽模式外，走出了一条具有中国文化特征的游戏方式。它的设计理念被后续无数国内游戏公司效仿，并不停迭代并创新，万人国战、跨服等玩法基本成为所有网游的标配，免费网游至此一跃占据了国内网游的大半江山。

13年间，《征途》从未在人们的视线中淡去，不管是新版本、或者是征途系列新作的发布，都会引来业内极大的讨论。一向贯彻“聚焦精品”战略的巨人，征途的每一次发声，都会吸引大批忠实的粉丝。在巨人的精耕细作下，运用其产品、用户和商务的三大优势，沉淀数年横纵布局，庞大的征途帝国正蓄势待发。

踏上征途的巨人IP产业链

进入互联网+时代，“连接一切”的互联网让文化产品的融合更加明显，不同文化产业不再孤立发展，各自为阵，而是同一捆绑发力，“泛娱乐”的概念也因此应运而生。通过跨界引流、吸引资本，打造良性运营模式，是扩大IP影响力、生命力至关重要的环节。

而就国内目前的IP产业链来看，游戏是上游IP来源的大头之一。在泛娱乐的背景下的游戏行业，除了原始粗暴的游戏收费、道具收费的盈利方式以外，“IP”二字为盈利指名了一条新的方向。

而游戏公司自带的先天优势，令其在贯通IP产业上下游方面，相较其他业务单一的互联网公司简单得多。

而《征途》作为一款对巨人、对玩家、对社会有着非同凡响意义的游戏，巨人将它作为其IP文化战略的第一枪，足以证明对它的认可与期待。本次征途嘉年华，除了培育核心玩家的互动体验圈，并沉淀有同样诉求的潜在群体外，更重要的是持续放大征途IP的影响力，重塑征途系列品牌形象。通过线上线下互动，及相关营销活动阵线，打造多元的IP变现方式，展现巨人进军IP产业及进行泛娱乐转型的决心与行动。

征途十三载，史玉柱用“热爱”二字集结了一代又一代的玩家。这位手握众多金牌IP的巨人，势必创造出新的神话。