从身份到美学，汽车见证了中国20年的消费风景︱品牌新事

1998，睁开双眼，拧动钥匙

1998年看似平凡，对于中国人的消费观念形成，却是有决定性意义的一年。

那一年最大的新闻是金融危机的结束。这场席卷亚洲的灾难，重新梳理了经济秩序，部分经济大国没落萧条，中国人民币却一直坚挺，自豪的中国人留在了岸上。对于和索罗斯相隔遥远的中国人而言，这场近距离刮过的风暴，留下的不是废墟，而是眼界——中国人第一次意识到自己和整个世界的关系如此紧密，并且触手可及。

这一年，对于中国人来说还有一大意义，那就是信息的不对称被打破了——1998，可以说是中国互联网文化的元年。三碟连放纠错VCD在全国普及，第一批中国人已经用上了BBS。透过万维网，中国人听到了《圣杯之歌》，看到了乔丹惊为天人的“最后一投”。

而BAT，也几乎都在1998年之后的3年问世。

经济的坚挺、信息的开放、眼界的开阔，让中国远离了以低工资政策抑制消费的时代，人们的生活方式随着外界信息的涌入变得更加多元化与个性化，似乎这一切，都在为消费主义的萌芽创造条件，而我们现在所说的“中产”，此时也正在崛起。

消费主义萌芽日渐成长，国人内心长久被压抑的物欲逐渐点燃，而私家小汽车，则是当时国人对“物质”崇拜的最好代表。那是一个把汽车当作奢侈品的年代，开上国外高档车是无数“中产”国人的梦想。

而在1998年，恰好是广汽本田把第六代雅阁车型引入国产，满足了消费者对世界水平产品和服务的渴望的一年。中国消费行为借由外企合资落地本土做到了“起步，就与世界同步”。

敏锐的外国品牌嗅到了一个秘密，一个没有人揭穿，却在心里已然认可的秘密：中国人的消费意识，已经觉醒。以日系车为代表的进口汽车，开进中国，即是觉醒的力证。

有趣的是，此前的雅阁Honda Accord是纯进口，在中国民间被一些人译作“阿科特”。随着日本品牌、中国制造的落地，“雅阁”的译名广为传播。

这个名字非常“中国派”。它暗示了中国人想借由汽车，彰显自己身上的价值。

从只买贵的，到构建“社会识别系统”

小康时代翩然而至，在2000年这个具有跨时代含义的节点，许多中国人未能幸免，踏上了消费主义道路。

1999年，傅彪在冯小刚的电影《没完没了》献上了一段令人记忆深刻的表演：“不能吐……十三，路易的。”而在2001年上映的电影《大腕》中，其中一句台词 “只买贵的，不买对的”，无不极尽讽刺了中国人一时间奢靡铺张，实则迷茫的消费心理。

这种迷茫最主要的体现，是这代人（以60后、70后为主）的“两栖性”、消费行为的割裂性。大部分人的想法是：“让一部分生活先富起来。”比如，牺牲当下的日常消费，以实现住宅、汽车、家电这样的长期消费。譬如，先满足子女消费，自身消费放后。最明显的例子，是“请客”的盛行：维持面子。而在私人消费，则能抠一点是一点。

似乎，一个人越是能够浪费得起，就越是能够证明自己的财力、地位和身份。

尽管60后、70后仍然是社会的中流砥柱，但第一代独生子女——80后进入市场选择，却真正激活了许多可能性。从追周杰伦到对诺基亚等科技产品的追捧，国人的消费观逐渐趋于个性化、多样化。在这个基础上，消费品构成了城市居民新的“社会识别系统”。 

这股个性风潮同样刮到了汽车界，那时外观个性简洁、帅气无比且有速度感的车型日渐流行。

在中国汽车消费起步阶段就引领趋势的合资车企再次占了先机，看准了年轻群体个性化消费趋势，用年轻于心的沟通方式，助力了国内多元消费观的发展，在不同阶段满足消费者的不同需求，做到了“感世界而动”。

未来消费精神，让梦走得更远

在1998年过去十年后，国人的消费模式渐渐“返璞归真”。

这时联通引进了iPhone，宜家也在中国市场出现井喷，如果你要问中国人：为何选择它们？可能多数会回答：它们体验很好，而且，它们很美。

的确，视觉消费始终伴随着功能消费而存在，二者是构成消费过程的一个不可缺少的部分。1999年3月，第一辆国产雅阁驶入中国市场，如今，这辆车升级到了第十代。在第十代雅阁树立的3个IP中，代表“雅阁美学”的，是被誉为“宛如东方写意画”走出的章子怡，她所代表的美学，加上第十代雅阁的运动、科技之美，满足了人们对视觉与功能消费的双重需求。

这种需求，渐渐塑造起人们面向未来的消费精神——正确处理好金钱与时间的关系。如果说，汽车曾经一度是人们眼中的奢侈品，是个性消费观的体现，而此时，人们也开始思考一辆好车于人生的意义：适应各种各样的生活场景。

在这个基础上，意识领先的品牌不断探索新的发展方向，输出理念、产品，引领大众思考。

而始终与时代同频共振的广汽本田，在2016年发布了全新的中英文品牌口号：让梦走得更远（Your Dreams. Our Drive.），明确了企业“梦想同行者”的角色定位，通过持续导入先进科技、推出创新产品以及年轻于心的营销，助力消费者在生活工作等各个场景中，实现大大小小的梦想。

刚刚迎来企业成立20周年的广汽本田，似乎正在用行动为中国汽车行业指出一条新时代发展之路：汽车是人实现“梦想生活”的助力。因为人，本来就是自然的一部分，汽车或者其他任何类型的消费品，都必须回归到服务于人上。

这个人，是中国人心中理想的自己：他有工作，有家庭，有生活意趣，有慈孝，更不乏理想。

他的人生，有一脚油门的轰鸣，更值得追梦路上的万千风景！