如何让暖流入人心？《赶考路上》主旋律内容契合互联网表达

如今的荧屏上，早已不再是单一的娱乐向内容霸屏，针对受众日益增长的多元化需求，不同垂直细分类内容迎来了发展黄金期。而且，大众对于内容的价值诉求、意义导向也提出了新的要求，这也是物质生活全面提升之时，大众在精神生活层面的刚需表现。

在此背景下，主旋律题材内容也有了发展契机。继《我的青春在丝路》与《我爱你，中国》之后，芒果TV也推出了《赶考路上》赤忱献礼“七一”。

《赶考路上》是芒果TV和湖南都市频道联袂打造的纪念建党97周年特别报道。节目紧扣时代脉搏，呼应国家需要，聚焦共产党人不忘初心，不辱时代使命、不负人民重托的赶考精神，是新时代传播正能量、弘扬主旋律的精品力作。

节目第一季共七期，以七个共产党人的“赶考故事”为记录核心，选题方向包括环保卫士、科研学者、援疆大使等多个群体，真实讲述了不同岗位上的共产党人热爱祖国，坚守信念，涵养赶考意志的故事。

献礼“七一”，探索主旋律内容的全新表达

1949年3月23日，党中央从西柏坡前往北京筹建新中国，毛泽东主席称之为“赶考”。2013年7月11日，习近平主席重回西柏坡，重提“两个务必”，重提“赶考”这一历史之问。

2018年1月5日，习近平主席提出，“时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。”在建党97周年之际，《赶考路上》以历史和时代为命题，通过具象化人物刻画，对这样的问题作出了回答。

在大部分观众的刻板印象中，主旋律内容一直有着“伟光正”的“光环”，对年轻人群缺乏吸引力。互联网时代，主旋律内容的创新表达也成了主流媒体的一大课题。

而就在国家广播电视总局举办的2018年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目征集推选和展播活动中，芒果TV《我爱你，中国》《我的青春在丝路》等IP同时斩获主题原创网络视听节目，赢得了来自业内各界的认可。

纵观这样的主旋律IP，不难发现，节目所选取的切入视角很小，或是对祖国有深厚情感的特定群体，或是“一带一路”上的具体人物，而个体身上往往又折射着家国情怀的大能量，如此，以“小人物”讲述“大题材”，从“小视角”见“大时代”的内容影响便得以成功输出，并且让观众可感可知，而非空洞的宣传。

《赶考路上》同样把焦点放在了具象化的人物身上，再次打破了传统主旋律内容的模式桎梏，引发了观众热议。

以具象描群像，实现内容的正向价值引导

《赶考路上》记录了七位奋战在全国各条战线的优秀共产党人的热血故事。

“踏遍洞庭情未了”的中国科学院洞庭湖湿地生态系统观测研究站站长，湖南省“湘江流域退耕还林还湿工程”首席专家顾问谢永宏为筹建洞庭湖站，花3年时间带队跑遍了洞庭湖，平均每天步行20公里，沿洞庭湖设置19条样带，为研究洞庭湖湿地积累了大量的基础数据资料，为洞庭湖站建设和发展提供了切实可行的思路和方案。

被称为90后湘西支教“小橘灯”的在读女研究生殷沙漫，从2006年上初中开始就一直致力于公益和支教事业，专注湘西贫困山区的留守儿童教育，大学4年里，共走访30多个偏远的土家苗寨，调查了170多个家庭。先后在20余所山区小学支教，遍布湘西全境，给500余名山区小学生开辟了素质教育第二课堂。

接过父母手中的“坎土镘”的援疆大使吐鲁番职业技术学院汽车专业教师黄敏雄，作为军垦二代，2016年6月，他告别亲人和家乡，主动申请前往吐鲁番职业技术学院支教。

此外还有率先提出国内外首创的“纳米复合”概念的中南大学粉末冶金研究院难熔金属与硬质合金研究所所长范景莲；

勇闯“无人区”，将“长沙造”工程机械托举到世界高度的三一重工泵送研究院消防装备研究所所长陈添明；

扶贫巾帼，不计个人得失的湖南省花垣县合兴村村支书麻妹英；

书生打虎将，誓将贪官拉下马的湖南省纪律检查委员会第九纪检监察室主任鄢利民。

七个鲜活的共产党员“赶考”故事，七个具象化的人物，折射出共产党员在时代答卷面前的优秀群像。同时，纪录片用日常影像这种更贴近生活的镜头让观众能产生亲近感，通过榜样的作用和力量，也给当下社会灌注一定的正能量和积极的价值导向，并以此感染大众、影响大众。

契合互联网传播，主旋律题材焕发新生机

就目前主流受众对于互联网内容的价值诉求而言，积极的、内涵的、厚重的能量也开始逐渐成为大众所需。《赶考路上》其中的人物故事所包裹着的能量既能击中人心，契合受众所需，也从教育、科技、环保、反腐、扶贫等各个侧面展现出了当下中国在不同领域向上的图景，以“平易近人”的镜头塑造了一部“主旋律大片”。

从互联网传播的角度而言，《赶考路上》的“小切口”和“真生活”找到了与观众更加贴合的角度和空间。它的“小切口”在于对具体人物的细腻镌刻和极致讲述，让观众有标准的参照系，让内容的意义传播更有说服力。

其次，“赶考故事”的讲述镜头扎根于人物的日常生活，从现实生活和工作中取材，改变了单一的线性叙事方式，而且，还以主人公的不同社会角色进行内容穿插，使得人物更立体、更形象。

如谢永宏与妻子长期分隔两地，使用过200多张电话卡，妻子带儿子来看望他时，他下厨给孩子做菜；殷沙漫受孩子邀请在端午节去作客，与母亲保留同一张照片以解思念，还经常“报喜不报忧”；黄敏雄的母亲是八千湘女上天山的湘女之一，至今在面对“你是哪里人”的问题时还回答自己是新疆人……这一系列真实生活的细节不仅能让人物更真实、故事更感人，也让观众更有代入感和亲近感，输出的影响也将更深刻。

而且，在这个碎片化的时代，小体量的内容无疑在互联网传播上更有优势。从体量上看，《赶考路上》每集仅10分钟左右的时长契合了受众的视听习惯，任何内容也只有先进入观众视野才有机会输出影响，《赶考路上》以小体量的内容承载了大情怀和大能量，通过内容端各个维度的打磨，使得主旋律题材契合了互联网表达和传播，成功吸引大众关注并输出影响。

于芒果TV而言，主旋律内容布局体现了其“广电基因”和主流媒体的社会担当，而《赶考路上》这样的特别报道以及主旋律纪录片的价值倡导和正能量传达，也将内化为平台的品牌形象和价值观，在未来的竞争中释放更多能量。

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