独家 | 绿爱新品发布，这是贝因美强势逆袭的号角？

文 |《中童观察》记者 北辰弓长 

7月10日，上海，贝因美绿爱全球品牌发布会。

这是谢宏复出之后，贝因美召开的第一次如此规模的新品发布会。

自谢宏3月15日低调宣布复出，公司成立了五个小组全面协助回归复出工作：业务清理小组、财务梳理小组、运营改善小组、人事优化小组、资金协调小组。

这几个小组，涉及人财物，个个都是公司的关键点。小组这种方便领导人一竿子插到底的临时机构设置，能杜绝各个部门之间扯皮捣蛋，大幅提高公司的决策和执行效力。

谢宏快速出手控局，经历几个月的内部梳理之后，这场高规格的新品发布会伴随着有爱尔兰国宝之称的踢踏舞剧《大河之舞》旋律和舞姿，在上海高调召开。

沉寂已久的贝因美，忽然召开如此盛大发布会，其意义不言而喻，从出席发布会的重量级嘉宾就能够看出这一点。新任总经理包秀飞选择绿爱新品发布会作为自己加盟贝因美之后的第一次公开亮相，格外耐人寻味。

而特意赶到发布会现场的爱尔兰驻华大使李修文（Eoin O’Leary），无疑也是亲自为贝因美绿爱产品实力背书。

李修文在发布会上宣布：“贝因美绿爱完全符合爱尔兰最高食品安全标准，符合爱尔兰所有监管标准，符合爱尔兰可持续发展项目Origin Green（源于绿色）的标准。”

要知道，贝因美独有着“小贝标准”，即在国家标准的基础之上，融合美国、欧盟、日本等世界知名的标准，标准更为严格。

这也就导致了此前处于调整期的贝因美，在配方注册上就率先占领了优势。贝因美率先拿下“0001”号，前9个注册号归属贝因美，首批申报四个产品12个配方全部通过。

“中国经济的发展机会、政府扶持的政策机会、十年磨一剑的行业机会这是天时，二胎放开的三四线城市红利、消费升级的超高端纯进口机会、新零售下的渠道下沉红利是地利。”贝因美新任总经理包秀飞说道，“而专属注册号下的产品优势、创始人复出新管理团队的新面貌、渠道客户和消费者新的信任是人和。”

借助如此天时地利人和，贝因美在恢复信心、重回巅峰的道路上又进一步。这给贝因美的重振注入了最关键的动力。在如此利好的形势下，不少之前贝因美产品运作重要团队成员纷纷回归。

“短期内要重塑作风和信心，中期要完善运营和结构，长期要巩固品牌和文化。”这是包秀飞对贝因美发展的规划。

而恢复信心的第一步，就是要改变自己，改变作风，改变思想与思路，用对的人，做对的事。创始人亲自出马，就是在用对的人，这样整个管理团队的效率、公司的运营效率将会大幅提高，同时还能提升长期和贝因美合作的经销商信心。

恢复信心的第二步是：痛定思痛，拿出刮骨疗伤的气概，拿出壮士断腕的勇气，心无旁骛，扬长避短，专注于贝因美最核心的竞争力，打造出我们自己的特色发展之路，将健康的生意做到极致！

比如贝因美巅峰期市场团队的一些老人，在回归后出面运作旭蓓（上海）生物科技有限公司，成为贝因美·超冠宝（2006年面世）中国区市场运营负责，强力打出“坚决维护市场秩序”的口号，说明贝因美已经在切割新旧两种渠道管理方式。

借助此次新产品发布会，展示给大家的除了新面孔之外，还有贝因美在阴霾中总结得到的新思路，新想法。

贝因美董事长谢宏表示，既然外界一直都觉得“看不懂贝因美”，那就不如找些“外人”来参与其中，既能带来一些新鲜的想法和做法，带来一些新气象，也能让小贝通过另外一种交流方式让大家看得更近、更清楚，所谓新政新产品、新人新气象，希望能带来一些新动作，开创新局面。

谈到新产品，包秀飞对绿爱充满自信：“贝因美是首个加入爱尔兰Origin Green项目的中国品牌。Origin Green是迄今世界上唯一一个在食品生产中兼顾安全、品质与环保的食品发展项目，也是我们贝因美绿爱产品品质保障之源。”

贝因美绿爱婴幼儿奶粉系列产品，由爱尔兰百年工厂KERRY生产，严格执行欧盟、爱尔兰标准，并顺利通过了中国奶粉配方注册。

爱尔兰，作为全球最优奶源地，全球10% 的幼儿配方奶粉都源自爱尔兰。而贝因美绿爱甄选日照最长的爱尔兰西南角绿色奶源地，鲜奶采撷后全程4摄氏度冷链运输，24小时内送达工厂直接成粉，营养无损，安全可靠。

从科学配方到全球领先的制造技术，再凭借独有的“小贝智造方程式”，贝因美已经真的完成了世界级工厂的图腾。

母婴营养专家、上海市第一妇婴保健院儿科、新生儿主任，医学博士贲晓明教授则从临床研究的角度介绍了贝因美绿爱拥有的功效，“经中国宝宝临床验证，OPO功效取决于SN-2比例，绿爱添加的OPO在SN-2比例超过40%，更贴近宝宝营养需求，能促进中国宝宝健康成长。”

贲晓明教授也为贝因美绿爱新产品实力背书。此次贝因美绿爱新品发布，意味着前几年风雨飘摇过后，贝因美强势逆袭的开始。

此前两年较大程度的亏损，基本上可以视为是企业对过往问题的一次性出清，毕竟在转型的道路上没有人可以不付出代价。

资本市场的反映就更为现实。瑞银的分析师指出：“……贝因美的价值，将建立在未来5年中国奶粉市场的整合、贝因美将可以恢复强劲盈利能力的基础上。”

对于贝因美的后续发展，谢宏显得很自信。“作为在母婴行业扑腾了27年的我来说，始终相信事在人为，找到对的人，做对的事，才有成功的可能。当下的贝因美，唯有坚定地锁定目标，不管新人旧部，向前进！有障碍排除障碍，有问题解决问题，有困难克服困难，本人更是义无反顾，相信希望在前方！”

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