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作为实战营销的领军人物,程绍珊老师将专业营销学知识与丰富实战经验集于一体,对企业成长和市场竞争有深刻理解,深耕领域十余载,积累了丰富的行业经验,始终引领着企业营销的新发展!
从程老师的授课方式中就能看得出来,他对于营销学的钻研和深入已经大成,依靠通俗易懂的语言,单刀直入一针见血。程老师最大的魅力就是用“心”在讲课,“听程老师的课是一种享受”,这是很多人在听完课之后最大的感受。
同时作为北大、清华、对外经贸特聘教授程老师,在专业度上毋庸置疑。凭借案例分析、模拟实验、小组讨论及练习等方式启发思维、提高讲授气氛。不单使学员们感受到轻松、愉快的课堂气氛,更能使学员们真正学到所需的知识!
长久以来,程绍珊老师已经跟我们中童组成了最佳CP,每一次来论坛,都会给观众带来满满的收获,程老师每一次分享都是充满着轻松的氛围,深受我们中童的喜爱。这一次,由我们中童传媒联合行业精英共同举办的2018第二届中国婴童动销盛典暨金梅花奖颁奖典礼,也荣幸地邀请到了程绍珊老师作为“赋能”者,为大家指明渠道变革的方向。
程绍珊,著名营销实战专家,华夏基石集团业务副总裁、高级合伙人,北京迪智成管理咨询有限公司董事长。十多年来一直活跃在北大、清华、人民大学等多所高校的MBA课堂,同时还为美的集团、中化集团、南方航空、中国国旅、三一重工、福田汽车、欧普照明等知名企业的提供管理顾问与培训服务。
程绍珊老师认为,渠道当前面临着严峻的形势,倒逼渠道加快转型,可以归结为以下三点:
第一,是传统渠道面临的困境
首先,传统营销模式表现为同质化竞争,价格战越打越热,不促不销,这种模式走到尽头就导致厂家也不愿跟渠道进行对接;其次,消费者升级使得新一代宝妈群体对于产品、服务和互动等产生新的诉求,传统方式无法满足消费者需求;再次,电商对传统渠道的冲击和分流作用没明显;最后,传统渠道的经营成本在上升,经济效益在下滑。
第二,现在渠道的发展趋势
首先,新零售的崛起得到了各个行业的普遍共识,满足各个行业的升级需要,母婴行业亦是如此;其次,线上线下的高度融合,促使着零售模式转向“人、货、场”的智慧零售;最后,厂商合作一体化,强强联合。
第三,如何变革?
首先,明确自己的定位,发挥自己的长项;充分利用好门店跟顾客关系的紧密型与便利性,发挥好情感的链接,这就要求产品、服务、品牌都要升级,只卖精品货,告别低端产品,此外,还要跟消费者亲密互动,提供增值服务;
其次,立足于区域市场,精耕细作。把自己现有存量的消费者紧密连接;再次,优化经营结构,顺应消费升级,为消费者提供更为优质高端的产品;最后,就是要改善推广方式,密切联系厂家,成为厂家跟消费者积极互动的平台!
想听程老师传授更多秘技,就来2018第二届中国婴童产业动销盛典。
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