独家 | 一则抖音奶粉活动视频，短短几分钟竟吸引了90万的点赞

文|《中童观察》记者 木帛

近日，笔者在朋友圈看到了一则流传自抖音的奶粉活动的视频。

视频精彩部分截图如下：

看起来，这则短视频为某奶粉品牌做活动，参与者能“水平”抱起来的奶粉罐，都可以免费带走，视频中这位宝爸“努”了两个小时，最终是不是真的抱走了，由于视频长度有限，不得而知，但这则短视频在短短几分钟之内的点赞数高达94.6W，吸引了1.3W条讨论。

在讨论区里，有不少人为宝爸支招：“三三二”摆放抱走；很多评论也为这伟大的父爱点赞；也有人感同身受地表示，婴幼儿奶粉实在太贵了，能抱多少抱多少，解决了宝宝的口粮问题；还有一些人“吐槽”：桌上的奶粉一共才几千块，这么努着抱不至于吧……

无论是何种声音，这则视频的目的达到了：营销宣传，而且用的是非常经济快速的方式。

何为“微微一抖”？

指的无非是：微博、微信、抖音，有段子称“微微一抖，流量我有！”

此前大家搞营销，还会在微博上写写段子、发发图片，直到微信横空出世，瞬间抢走了大批量的微博“原住民”，微信渐渐成了营销传播最顺手的武器，靠着朋友圈漫天飞舞的海报图片，迅速占领巨大流量的入口！

然而，当抖音出现的那一刻，世界变了！仅仅用了不到半年的时间，抖音就火了，火到让“双微”开始颤抖，巨额流量瞬间驻扎在短视频领域。

有网友戏称，除微信、微博之外，抖音将要成为营销的顶配了！不少母婴人还没搞清楚微信是怎么操作的，又再一次被抖音远远地甩在了后面。

此时，你应该思考一下：那么多的“风口”，你怎么一个都玩不转呢？

抖音到底有多火？

2018年第一季度，苹果App Store下载排行榜的冠军是抖音，平台日视频播放量高达200亿，可见抖音的受欢迎程度，有多少人是在“哈哈一笑”的十几秒短视频中，不知不觉将自己的休息时间奉献给了抖音。

此外，更有相关数据显示，抖音的开机定屏广告费用高达200万+，而且“抖音达人”带货的转化率也是相当可观。

以前我们总是说“互联网+”“共享+”，无非就是这些新东西为我们的工作和生活极大的赋了能，此番抖音问世，挟裹强势的广告效应来袭以号令营销，给不少母婴人带来了新的契机，说“抖音+”可能有点弱了，看这架势，简直就是“抖音x”。

而“抖音x”前提就是，必须有足够粉丝与流量。

早在抖音企业号未正式开放之前，就已经有不少品牌看准抖音的发展前景，提前进入抖音布局，比如支付宝、小米手机的“段子”，还有阿迪达斯与快看漫画的“创意”。

此番“未雨绸缪”也让不少想做好营销母婴人看着“眼馋”：

“有什么了不起的，不上微博、抖音这些，我的奶粉照样卖得不错。”一些人选择了“吃不到葡萄说葡萄酸”的态度；

“这是怎么玩的，我的店员也在拍，可是效果不好啊，还浪费时间。”更多的人是，想做，做不来。

于是，“在抖音上怎么才能火”成了我们共同关注的话题，各种抖音攻略、抖音必火教程漫天卷地朝我们“涌来”。

但这些真的适合母婴人用来开拓自己的市场吗？

抖音上受欢迎的内容，比如颜值红人、戏精、才艺高手、萌宠、美景、真实感人的视频等等，怎么才能跟自己的品牌、销售结合起来呢？

从某种程度上说，抖音还是一个“赋能工具”，用得好，算的上是一笔性价比高的母婴广告投入，用的不好，就变成了只是“博人一笑”的看料。

长期奋战在一线的母婴人怎么能够站在营销的制高点上，“冷眼看抖音”“借抖音强势走上C位”？

定位、产品、服务、品牌、互动、增值……这些东西怎么可能一两句话就说的清楚呢？

而赋能，的确是我们一直在做的事情。

7月23日，中童传媒将在上海举办2018第二届中国婴童产业动销盛典，与母婴业的各路神仙大咖，探讨如何通过新营销工具赋能自己，创造增量，在日益新潮的母婴格局下，“抖”出自己的精彩。

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