20部仅1部上卫视黄金档：“凉凉”的古装剧如何逆风翻盘

文丨胡洋  来源丨一点剧读（ID：yidianjd）

原标题丨古装剧“备案”：上半年21部作品7部及格，“真·假”历史剧迎风口，能否逆风翻盘？

古装剧“凉凉”，已成电视剧市场公开的秘密。

在前后经历《如懿传》《巴清传》的多次“戏弄”之下，观众对这两部古装大剧基本已抱着“看热闹”心态；《扶摇》虽网播量热度不减，但难破1的收视率却令观众操碎了心；《芸汐传》《萌妃驾到》等小体量古装剧，在“热度不够、高甜来凑”的招数下，也远不及去年的《双世宠妃》。

流量不够，口碑又如何？根据一点剧读整理，截止6月30日，上半年共播出古装剧数量为20部，其中仅7部作品评分在及格线上，其余作品均在6分之下，更有甚者，豆瓣评分2.3分，有望创2018国剧最低。

口碑、流量都不济，加之，步步紧逼的“新政”颁布，古装剧市场前景并不明朗。但根据最新的备案数据披露：今年前五个月古装剧备案数量达到81部，超去年同时期12部，前年3部。而仅五月份，古装题材便高达20部，占公示总数18%。

“凉凉”与“火热”并行，古装剧市场该何去何从？而从最新的备案项目来看，古装剧又透露出哪些行业小秘密？“新限古令”下，古装剧能否逆风翻盘？值得探究。

“爆款”缺失、古装剧惨遭大小年、当红小花撑不起大女主.......2018古装剧“唱衰”已有段时日。随着限古令、古装剧份额受限等各种政策加身，古装剧面临数年来“最艰难”局面。

回顾整个古装剧发展历程，不难发现古装剧作为国剧的重大分支，一直备受观众喜爱。艺恩数据显示，在2016-2017剧集播出TOP15榜单中，古装剧强势占据7席，前五名中霸占4席，以46%的数量撼动60%的流量，其中《楚乔传》、《三生三世十里桃花》更是跻身400亿俱乐部，一骑绝尘。

自先后经历“流量大户”、“爆款加身”的优厚待遇后，古装剧从今年初就频频遇冷。根据公开资料显示，除去《如懿传》《巴清传》两部古装大剧“面世难”之外，近1/3积压剧难以排播已成古装剧家常便饭。

在这当中，唐人影视的《柜中美人》《三国机密》原计划为“上星”古装剧，但在“一票难求”的黄金档面前，最终沦为视频网站播出。尽管根据唐人影视2017年报显示，《三国机密》在尚未播出之前就已拿下腾讯X万版权，但错失电视台的收视根基也造成一定内在消耗。

与《三国机密》较为类似的还有上半年播出的《烈火如歌》，该剧是嘉行传媒为旗下艺人迪丽热巴量身定制的“大女主剧”，传闻该剧制作成本过亿，原本是打算在湖南卫视周播剧场播出，但或许是迫于政策压力最终未能上星。

翻开上半年播出的古装剧，不难发现“面世难”已成古装剧面临的共同难题。在播出的20部古装剧中，除去1.5轮播出的《琅琊榜2》在卫视黄金档播出之外，其余古装剧情况稍好者或转为周播剧场、或转网播出；情况复杂者，则直接面临“面世难”境况，《巴清传》《如懿传》便是最好的案例。

数量、热度上的消散直接反映出的问题，便是古装剧类型上的问题。

实际上，自2011年，《甄嬛传》带起的“宫斗”热之后，满屏的清朝服装、花盆底、旗袍装已在“跟风”盛行下，热退消散；介于此，古装剧便开始探索全新出路，《花千骨》《三生三世》开启的玄幻、仙侠热虽红火一时，却最终如烟花般转瞬即逝；到了今年，“大女主”屡屡受挫，古装巨制频频萎靡不振。市场遇冷下，古装剧急需寻求突破。

在最新的一组电视剧备案中，一点剧读发现，接下来的古装剧市场略有所变，以往观众常见的宫廷、神话题材，在备案资料中仅占剧7部，其余题材类型均与“历史题材”沾边。

其中，历史上赫赫有名的张骞、魏征、常万达、明肃皇后刘娥等历史名人将悉数与观众见面，而历史朝代也从早期的清、明、唐衍生至南北朝、五代十国等影视剧中“不常见”朝代。

可以预见，在未来一两年，将会有一大波“历史人物剧”与观众见面。而市场上喜闻乐见的“大女主”风向，也将调转为“大男主”。毕竟在“男色”经济消费的影响力下，女性独立意识、社会地位以及消费能力都与日俱增。

不过，一点剧读初步推断，这些打着“历史剧”旗号的古装剧，未必见得是“真”历史剧。比如，备案中最受瞩目的《大宋宫词》，该剧将由李少红亲自指导，作为曾经亲自执导过“女性三部曲”的知名女导演，李少红在经历新版《红楼梦》之后也备受观众质疑。

新作《大宋宫词》，将以北宋为故事背景，讲述章献皇后刘娥，从一个不起眼的蜀地孤女，到至高无上的王朝守护者的传奇故事。这类题材，拍的好很有可能成为下一部《大明宫词》，备受赞美；拍的不好，也较有可能沦为“伪大女主剧”，遭人唾骂。

古装剧如此“落魄”，与日渐趋严的政策受限不无关系。坊间调侃：广电总局一出手，电视圈抖三抖。这话套用在古装剧身上，有过之无不及。

前段时间，广电总局一纸令下，古装题材再次“躺枪”。新政策内，对古装剧做出详细规划，一点剧读总结大致如下：

1.    严禁历史虚无主义盛行，即古装历史剧在创作过程中，不可以颠覆历史，不可以篡改历史常识、古代文化，不可以违背已有定论的人、事、物，更不可以渲染腐朽历史观、价值观。

2.    对架空历史要完全“虚构”，虚构要彻底，要找不到历史根据，不要引发联想让观众对号入座；服化道元素不能有明显的朝代风格。

3.    要符合民族宗教的法律法规，尊重宗教文化，反面教材如《不负如来不负卿》。

4.    关于古装剧题材界定方面，玄幻奇幻魔幻建议以后都归到科幻类，以规避审查，通过科学角度来解释，封建迷信切记不可在作品中出现，影视作品中不要宣传唯心主义。鬼怪神力可以以搞笑搞怪的形式出现，但不应该成为主流；且恶搞不可以延伸到宗教，如妖道就不可以。

5.    古典名著、传说可以改编，例如《西游记》可以改编但不能有颠覆性的改动，如师徒组 CP；《聊斋》可以改编，但鬼要塑造成美好的鬼，《倩女幽魂》的女鬼也可以变成其他妖，如猫妖，但也要不违背善良美好的设定。

诸多“限制”加身下，古装题材究竟何去何从？ 而对于一部优质古装剧而言，片方又该如何把控项目？为此，一点剧读私下走访了多位行业人士，为读者分享多个案例，以求为众人答疑解惑。

曾打造《法医秦明》爆款网剧的背后推手——博集影视CEO郭琳媛女士表示，由于古装剧市场历来备受年轻人喜爱，因此在题材类型上可进一步拓宽。此外，古装剧由于服化道、置景、年代还原较有难度，因此在制作上应当邀请专业团队，做到以小见大。

她举例，目前自家正在筹备首部古装题材，主打蒸汽朋克以及古代机械发明，题材类型上较为新颖，而由于古装悬疑类型近年来市场上较为少见，未来前景究竟几何？目前尚不好说。

知名影评人李星文表示，当下古装剧市场如此“凉凉”，政策占据主导因素，与市场并无太大关系。

老牌传统影视公司华策执行制片人林女士表示“新政策”看似复杂，但本质还是与之前相同，目的在于弘扬正能量，只要做到“三观比五观还正”，并无太大问题。至于目前业内唱衰的古装剧“凉凉”，林女士并不这样认为，在大批受众面前，古装剧依旧占有可观分量。而业内人士要做的是如何提高古装剧质量，而非想着如何“规避风险”。

一位在影视剧行业深耕多年的“老司机”则给出一个具体案例，他表示自家公司曾在制作某部古装剧期间，曾发生过因前期预算超支而导致后半部分工作无法展开的情况。

他表示，影视行业这种“超支”情况十分常见，尤其是古装剧领域。去年播出的某部SIP“大女主”古装剧后半部分被曾观众吐槽“注水”、结局仓促，也是因为“预算超支”的相关原因存在。因此，他认为古装剧乃至整个电视剧行业，都需要在前期做好充分预期，共同抑制天价片酬等行业恶习，为影视创作人打造一份干净、良好的创作氛围。

政策施压、类型同质化、投资成本不可控........古装剧正经历着前所未有的“裂变”，但任何题材发展至一定阶段，势必都需要经历着“磨炼期”。黎明前的黑暗，至暗时刻过去，市场终能迎来曙光。

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