Steam入华，WeGame出海

2018年6月12日，完美世界宣布与美国Valve公司联合推出“Steam中国版”，一个月后，腾讯游戏在其官方推特上宣布，“WeGame国际版”即将上线，并计划为中国开发的PC游戏构建海外市场。

Steam是全球最大的PC游戏分发平台，WeGame是中国最大的PC游戏分发平台。现在一个要进来，一个要出去，到底闹哪样？

主动的Steam

Steam中国版的消息被放出已经过去了2个月，许多人也逐渐从兴奋和激动的情绪中稳定下来，开始冷静思考Steam进入中国背后的原因，以及其日后将会遇到的哪些阻力。

先看数据，荷兰市场研究公司Newzoo发布的《2017年全球游戏市场报告》显示，全球游戏付费玩家达到11亿人，而中国以27.48%的成绩牢牢占据着全球游戏收入第一的宝座。

再看看Steam今年5月份的数据，我们可以发现在Steam上的使用简体中文的用户达到了26.53%，Steam有1.5亿活跃用户，其中中国用户至少占了3000万，Steam中国区的活跃用户已经超越了美国成为世界第一。

另一方面，中国玩家对游戏付费的观念正在发生转变。年轻一代的游戏玩家愿意为游戏付费已经成为行业的常态，中国玩家游戏消费观念的转变对于90％的游戏均为付费游戏的Steam来说是一个千载难逢的机遇，Steam跟完美世界的合作也就变得理所当然。

8月2日下午，就在今年的ChinaJoy开幕前一天，完美世界CEO萧泓在面对媒体关于Steam进入中国的提问时提到，完美世界没有着急要让Steam中国版上线，从目前来看双方需要更长的时间进行准备工作，在明年某个时候将可以达到完美世界预期的目标，显然Steam的“本土化”还有许多障碍要扫除。

首当其冲，Steam入华就要面对本土老大WeGame和其背后的腾讯。作为全球最大的游戏公司，即使在游戏数量和质量上不如Steam，但腾讯有资金、有资源、有渠道、有用户，武器充足。

再一个，由于平台的开放性，Steam一直被冠以“小黄油”的外号，暗指其游戏包含诸多暴力血腥色情元素，加上中国游戏市场近几年的审核越来越严格，Steam进入中国后，里面的游戏势必要面对大范围的筛查，大量3A级游戏大作不能过审也是必然的结果，这也将会严重破坏用户的游戏体验。

“其实Steam事实上已经存在了，我们希望把它合法化，我们希望用合法的方式让没有风险或者可持续欣赏喜欢的游戏（进入中国），这是对政府、用户非常有好处的事。”萧泓对记者说。

除了对政府、对用户有好处，Steam入华对完美世界的好处其实也不小。作为“千年老三”，完美世界显然不甘永远落在腾讯和网易身后，但苦于前两者太过凶狠，于是才决定另辟蹊径。从2012年起，完美世界就通过代理《DOTA2》和《CSGO》希望能和Steam形成深度绑定，盼能够借助海外强援之手和腾讯网易扳一下手腕。

8月4日，上海电子竞技产业发展核心功能区揭牌仪式上，“Steam中国”正式落户上海浦东。上海市新闻出版局局长徐炯在接受媒体采访时表示，“上海有很多游戏研发企业，研发了一款好游戏，没有好的分发平台。Steam是全球最大的游戏分发平台，引入上海、落户浦东，将会对整个游戏产业、电子竞技十分重要，推动中国游戏走向世界，产业链最薄弱的环节也将得到加强。”

创业邦目前得到的消息是，“Steam中国”正在搭建一支百人以上的技术团队，同时与海外合作厂商洽谈产品的引入意向。在具体的合作中，Valve将为Steam中国提供技术、游戏产品合作等方面的支持。

被动的WeGame

耐人寻味的是，在Steam宣布入华的一个月后，腾讯游戏在其官方推特上宣布WeGame国际版即将在香港上线，同时，该推特配图为WeGame代理的四款游戏：分别为No Man’s Sky（《无人深空》）、《侏罗纪世界》、Monster Hunter（《怪物猎人》）、Fortnite（《堡垒之夜》）。

但邦哥认为，腾讯在Steam入华之后宣布WeGame出海这件事上，表姿态的成分或许更大一些。相信会有人反驳说腾讯近两年将《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》“成功”推向海外，难道还不能证明其海外部门孵化市场的能力？

但实际上，《王者荣耀》在海外的成绩还不如一款名叫《Mobile Legends（无尽对决）》的同类型手游。虽然这款手游涉嫌抄袭《王者荣耀》，但却已将占据了国外大半市场，在84个国家畅销，海外收入远高于《王者荣耀》，也因此收到了腾讯的律师函；而《绝地求生：刺激战场》更是沾了端游《绝地求生大逃杀》的光，功劳也应该归蓝洞所有。

收购海外游戏公司股权，把国内优秀游戏推出去，构建全球生态，腾讯所做的一切仿佛都在向外界宣告其出海的决心，但游戏库数量不足、缺乏海外整体策略和经验，这些都是限制WeGame走向世界舞台的核心因素，可能也是出于这点考虑，腾讯才会选择优先在香港上线WeGame国际版。

Steam入华，WeGame出海，让人一度以为两大平台要开始正面对决，但无论是从平台的成熟度、玩家的口碑、游戏的数量和质量来看，WeGame远不如Steam。从两者的需求来说，Steam入华比WeGame出海要来的迫切得多，毕竟中国用户已经是Steam不可或缺的中坚力量。

而对于本土游戏老大腾讯来说，看到外国朋友来势汹汹，不表个态显然说不过去，选择在推特而非国内平台发布官宣，看上去就像WeGame拿着喇叭在朝Steam喊：

“这是老子的地盘，你可要想清楚了！”

作者：Khalil。关注文娱，微信号：Khalil_Xu，申请好友请注明公司、职位及来意。

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